(关注“地理标志保护”)活水长流的品牌战略(下) | ||||||||
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http://www.sina.com.cn 2005年02月21日09:17 荆楚网-湖北日报 | ||||||||
荆楚网(湖北日报)记者李先宏 通讯员田祯福 一 “信阳毛尖”近年来在市场上声名鹊起。2004年,“信阳毛尖”产量达到1450万公斤、产值7亿元,分别比2001年增长21%、28%,茶农人均收入3700元,比2001年增长17%。而
二 商标是有价可估的无形资产,可为相关产品无限地提供附加值。商标和农产品结合,就产生品牌效益,商标的无形价值即向产品转移,提升农产品的附加值。据工商部门提供的资料,新疆的皮亚满石榴,在注册证明商标前,一亩地的产值是700元,注册商标后,产值达到2000多元。遂宁的川白芷、南充的黄花梨、广安的柚子,在注册证明商标进行经营后,价格少的翻一番,多的增长了20倍。有了商标,农产品才能走出国门。资料显示,注册商标的农产品出口价格一般上涨20%左右。省工商局广告商标处处长叶义权说,商标不仅带来农产品增值,促进农民增收,而且促进农产品的规模经营,提高农民进入市场的组织化程度,促进农业社会化服务体系的发展。我国农民的生产经营活动较为分散,进入市场的组织化程度较低。通过“公司+农户+商标”发展模式,把分散的农户组织起来,进行产业化生产和现代市场营销,农民就可以分享企业进行现代生产经营的收益。近年来,随着人们商标意识的增强,我省不少农副产品注册了商标。仅去年1月至7月,注册的农副产品商标就达到287件。石首市东升镇以“两湖”商标为依托,推动西瓜的规模化、品牌化、市场化生产经营。2003年,“两湖”西瓜总产量达到4万多吨,实现产值6400多万元,带动2万多农民脱贫致富。“两湖”西瓜被农民誉为“脱贫瓜”、“致富瓜”!叶义权说:“一件商标,能带动一个产业,富裕一方百姓。” 三 我省农副产品商标不少,但大多数是普通商标。不少特色农副产品被注册成普通商标,且同一个特色农副产品有多个商标,如大悟绿茶、随州三里岗香菇等,没有形成统一的品牌效应。专家说,在促进特色农产品产业化、市场化发展方面,证明商标有着独特的作用。据华中师范大学教授陈业宏介绍,法国是世界上最早实行地理标志保护制度的国家,很早就通过证明商标保护其特产干邑酒、香槟酒。30年间,法国葡萄酒总量增加了2倍,出口量增加了9倍。1987年,葡萄酒为法国带来200亿美元的外汇。干邑酒、香槟酒也成为享誉世界的品牌。“法国的实践说明,证明商标的作用不容低估。”陈业宏说。我省有着丰富的特色农产品,证明商标促进特色农业发展的潜力巨大。以恩施市为例,去年该市特色农产品的收入超过13亿元,占全市农村经济总收入的66.5%。30多种特色农产品畅销全国各地。富硒魔芋、党参、紫油厚朴等远销日本、欧美市场,年创汇突破200万美元。“特色农产品是一座宝库,用地理标志这把金钥匙打开这座宝库的大门,就可造福于我省农民。”叶义权说。叶义权同时也强调,地方特产在获得地理标志保护后,地理标志的管理者和使用者,要保证使用地理标志的产品的特色和质量。要正确处理保护与发展的关系。保护是基础,要在保证品质的前提下求发展;不能为数量而牺牲质量,如果盲目扩产,虽然短期内能收到一定效益,但从长远看只会适得其反,自毁品牌。据了解,我省某地一土特产原产地只有80亩,近3年内将扩种到6000亩。叶义权对此深表担忧。他说,地理标志产品的特色来源于该地的自然环境,离开这个环境,产品的特色就将不复存在。如果申请地理标志保护,如此扩产也不利于其证明商标的核准注册。 四 农产品证明商标的独特作用,已引起政府及有关部门的高度重视。去年8月10日,国务院副总理吴仪批示,“运用商标和地理标志促农增收是个好办法”,要求国家工商总局“切实抓紧落实”。为此,国家工商总局去年两次召开会议,在全国部署这项工作。12月7日,又与农业部联合发出通知,要求工商和农业部门,强化农产品地理标志保护与商标注册的力度,将知识产权保护工作从城市向农村延伸,推进农业品牌化战略,促进农业增效和农民增收。地理标志保护工作,也引起我省的高度重视。省委、省政府关于《关于加快县域经济发展的若干意见》要求,支持农副土特产品注册商标,引导已形成产业规模、知名度较高、特色鲜明的原产地产品申办集体商标或证明商标,培育发展县域品牌。据了解,省工商、农业部门将对我省特色农产品资源进行普查,对适用地理标志保护的农产品,提出保护规划,分步实施,以推动我省地理标志保护工作向前发展。 | ||||||||