如今的中国男性为了追求外在的完美，越来越多地借助美容来“完美自我”。以中国大都市上海为例，从南京路上的信息公告栏，到各大商业中心的广告招贴画，再到各种报纸杂志的封面，形形色色的男模特随处可见。
更多的白领男性希望自己不仅在异性面前，而且在客户和领导面前，都更具魅力。中国白领男性的这种心理给化妆品商家带来了开拓市场的良机：印有“男性专用”字样的乳霜
、剃须液和香水广告，充斥着媒体。
国际知名化妆品牌欧莱雅驻上海公司公共关系负责人琼·周说：“尽管眼下男性化妆品市场相对较小，但可以肯定，这一领域的商机将日渐上涨。”2002年的一个统计数据表明，在总价值为450亿美元的化妆品消费领域，中国市场男性化妆品的消费额约为3.77亿美元，在去年的统计中增幅创下新高。日本化妆品龙头企业之一“资生堂”于1981年进入中国，目前该品牌在中国设立的销售店达350家。据悉，“资生堂”在中国市场的短期目标是，到2008年设立销售店5000家。另一日本化妆品牌“漫丹”同样看好中国市场潜力，该品牌负责人宣布，从今年4月起，“漫丹”将在包括北京、上海在内的中国各大城市设立代表处，甚至不排除在广东中山建厂。2007年年底前，“漫丹”在中国推广该品牌全部200余种产品。
中国白领男性追求外在美所带来的商机当然不仅限于化妆品市场。眼下，越来越多的白领男士选择通过美容完美自己。医学界人士表示，诸多美容项目中，最受中国白领男性青睐的是割双眼皮和胸肌注射。一名来自上海仁爱医院的主治医师在接受《上海日报》采访时称，去年他曾为10名男子做胸肌注射手术，而在2003年，接受这项手术的仅有3人。此外，这位专家还透露，他还拒绝了30位“患者”胸肌注射的请求。他说：“坦率地讲，外科手术其实是不得已而为之，运动健身绝对能起到同样的效果。”很明显，专家的肺腑之言或多或少影响了部分上海的白领男性，如今，他们当中的大部分人将目光投向了健身房，英国《男性健康》月刊在上海热销就是最好的证明。
（摘自阿根廷《号角报》）
《环球时报》〔20050218 第9版〕
