随意翻报，突然，一只孔武有力的“铁拳”，呼呼地从版面上挥将过来，定睛一看，原来是一则药品广告。那人物神态，那绘画风格，酷似“文革”年代的大批判宣传画，只不过“红宝书”变成了产品说明书，“铁拳”下呻吟的“牛鬼蛇神”换成了病毒。惊惶之余，不由疑惑：今夕是何年，竟将早已被历史唾弃的东西翻捡出来当作“创意”。
“文革”悲剧，千夫所指。那些抡起扫把破“四旧”、挥起铁拳砸“毒草”的宣传画
，属于“残酷斗争，无情打击”年代的“文化表达”，早已被历史尘封或淘汰，没什么可欣赏、可留恋的，更不必借过来作为广告“创意”。但是，眼下有人却好了疮疤忘了疼，以为隔着久远的年代，再把这些“旧文化”拿出来，会利用年轻一代的新奇感造成“卖点”，吸引“眼球”。于是，“造反派”、“红卫兵”的形象屡屡出现在各类广告中，这边是猎猎红旗下，金光照耀，红卫兵手擎书写大批判文章的巨笔，凝望远方的画面，那儿则是锣鼓喧天，彩旗飘扬，万人大游行的场景。不伦不类的诉求方式，让人莫名其妙。
广告追求“卖点”，出新出奇，理所当然。但是，广告也是文化产品，也有文化导向，不是出了钱什么内容都可以发布的。只有符合先进文化前进方向的创意，才是有魅力的。动辄以挥“铁拳”、表“忠心”的方式抢“眼球”，未必有效，也与当前构建和谐社会的氛围格格不入。
沙水清
