“最美的书”咋不叫座儿 | ||||||||
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http://www.sina.com.cn 2005年02月24日09:24 沈阳今报 | ||||||||
广西周吾梧 德国莱比锡“世界最美的书”评比中的唯一金奖作品———《梅兰芳(藏)戏曲史料图画集》在上海的销售遭到冷遇。这部售价600元1本的精美图书如今静静地摆放在上海书城7楼一个上了锁的书架上,似乎在向人们表达着自己的迷惑。(2月23日《东方早报》)
作为“最美的书”,其做工与内容都堪称精细,并先后在香港、美国获得多个奖项。但我们要问的是,最美的就是最值钱的吗?该书滞销的事实告诫我们:再美的商品也要适应市场规律! 首先,必须考虑到当前的整体文化环境。书店工作人员曾表示疑惑:“这部书的定价是600元,并不是我们这里最贵的书。书城里很多广告设计类的书,动辄上千元,但是销量却相当好。”这个疑惑恰恰反映了市场经济时代人们的功利化选择趋势,广告设计书对于广告从业人员来说是必备的工具书,通过对此类书籍的学习,可为其带来更多的利润。但京剧类的艺术书呢? 其次,必须考虑到消费者的购买力。定价600元,虽说不是很贵,但对于国人来说,要自己挣钱购买还是要颇费踌躇的。即使是专业研究者,往往也是靠工资过活,除非有经费支持,不然也很少有人购买这样的书。再一个销售对象是收藏家,但这类人又有多少呢?总之,这部书本身的读者面就窄,而在这样窄的读者面里,还要有出资600元的能力,这就更少之又少。 作为文化产品,《梅兰芳(藏)戏曲史料图画集》的确是一本好书,它的滞销对于很多喜欢它的人来说肯定大惑不解。但这就是市场。 | ||||||||