3月1日，记者从吉林省工商行政管理局广告监管处获悉，2004年吉林全省广告业经营总额达到12.5亿。这个数字与2003年相比增长25%左右。对此，有关业内人士指出，广告是经济的“晴雨表”，吉林省广告业发展水平不断提高，折射出吉林经济发展正处于不断上升的趋势。
医疗类广告占半壁江山
据省工商广告监管处的统计数据，吉林省广告投放量最大的行业当属医疗类，其中药品广告达到26575万元，占到广告投放总额20%以上。医疗服务方面广告投放达到20044万元，加上保健食品和医疗器械，整个医疗类广告已经超过总额的一半。此外，食品、化妆品、房地产和家用电器几个方面所占比例也较大，分别为13770万元、9640万元、5345万元和2792万元。与之形成鲜明对比，作为汽车大省的吉林省，汽车广告投入却只有600万元。
对此，吉林省广告协会秘书长冯长春指出，从2004年东三省广告业的情况来看，吉林省接近13亿，黑龙江省接近18亿，辽宁省接近28亿，虽然吉林相对落后，但是与以前相比，进步很大。“三四年前，吉林省广告总收入仅相当于辽宁省的三分之一，相当于黑龙江的二分之一，只能与辽宁省的沈阳市或大连市持平。”冯长春说。
大型企业开始注重本地投放
对于吉林省广告收入总额不断提高的原因，冯长春指出，一些大型企业加大了本地投放量是主因。
“医药行业是广告大户，以前我省的这些大企业很少在本地做广告的，现在则不同。在其它行业也都存在同样的现象。”冯长春说。长春市一家广告公司的负责人也深有感触。他还预计，如果本地的几家大企业集团都加大在本地的投放量，那么我省的广告总收入有望在现在的基础上翻一番。另外，记者还了解到，由于市场竞争日益激烈，很多行业开始加大了广告投放的力度也是一个重要的原因。
按照价值规律，在商家注重广告投放的同时，各大媒体也相继提高了广告刊登价格，这也相应提高了整个行业的收入水平。比如：在我省发行量比较大的一家报纸，在三年前整版要价为7万，而现在整版要价则涨到了12万。吉林省目前在广告制作的水平有所提高，这也是吸引企业投放的一个重要原因。
网络媒体发展潜力巨大
根据吉林省工商行政管理局广告监管处的统计数据，在2004年广告经营收入主要是由电视台、广播电台、报社、杂志社、广告公司和经营广告的企业创造的。其中，电视台和报社分别以40431万元和21182万元的总收入排在前两位。广告公司以13637万元排在第三位。
冯长春特别指出，网络媒体的广告开发是一个处女地，现在网络广告在吉林所占的比例连1%都远未达到，而在发达国家，这个比例应在10%左右。随着经济发展，这方面将有很大潜力。 (记者 韩伟) 来源： 东亚经贸新闻
