“豪华多厅”震撼哈埠老影院

　　2004年底，第一家外来多厅豪华影院低调进入哈市影院市场，当时本埠业界有人惊呼：这回要“与狼共舞”了；也有人不以为然：哈市观众未必买账。时隔两个月，“狼”终于显现出强劲的势头，仅在2005年情人节一天里，票房就达20万元。不甘败下阵来的哈市老电影院也开始了痛苦的思变。

　　日票房20万多厅豪华影院冲击波

　　2005年的情人节，跟往年没什么两样，然而，冰城的电影迷们仿佛约好了，“扎堆”似的涌进刚刚登陆哈尔滨不久的华纳万达电影城。多年不见的排队买票热闹场面再次回归，当日该影院的票房收入达20万元，创下哈市影院日票房的新记录。

　　多厅豪华影院首次登陆冰城为何显现出如此强劲势头，其魅力究竟在哪里？在教育部门工作的谢先生，情人节那天和妻子专门到“华纳”看了一场《美人依旧》，小影厅里的高档视听享受让他印象颇深。谢先生告诉记者，他家在南岗，平时看电影就到北方剧场、亚细亚。这次去“华纳”，感觉环境很现代很舒适，而且没想到影院还会为情侣准备了鲜花和巧克力，他和妻子都表示以后看电影就到这里来。

　　华纳万达电影城作为冰城哈尔滨第一家五星级标准的多厅影院，于2004年底登陆哈尔滨，该影院共有8个电影厅，可容纳2100名观众，全部采用国际先进数码视听设备，可同时上映8部不同影片。

　　记者采访中了解到，影院里许多设施充满了人性化。售票台的液晶显示屏上可看到影院座椅的分布图，方便观众选择自己满意的位置；设置了残疾人的专用座椅；每个座椅都安放了头枕，1.2米的排距在有人落座时也能自由走动；座椅扇面排列，无论在影院中的哪一个座位都可以得到完美的观赏角度，阶梯状排列，视线没有干扰。华纳万达电影城以舒适的视听环境赢得哈市观众的青睐，平均每天4万元的票房让这个开业仅2个月的多厅影院赚得钵满盆溢。

　　据了解，2004年初美国华纳兄弟国际影院公司与大连万达集团签署全面合作协议，双方商定3年内在中国30个城市合作建30多家名为“华纳万达”的多厅国际影院，目前天津、南宁、武汉、哈尔滨等地的华纳万达国际影院已陆续开业。

　　“华纳”登陆冰城道里区，打破了一直由位于南岗地区的亚细亚、北方剧场统领全市票房的历史，骄人的票房，让本不景气的当地影院“雪上加霜”，本埠影院感到了前所未有的竞争压力悄然袭来。

　　只有两三家赢利哈埠老影院几度沉浮

　　据哈尔滨市电影公司副总经理丛苗介绍，目前哈市有近十家专业影院，这些都曾经是市民文化生活中的主角。在上个世纪90年代前，电影可以说在哈尔滨文化市场上一枝独秀，是人们主要的业余文化生活之一。到了90年代初，由于国产电影生产不足等原因，电影市场开始走下坡路。

　　但到了90年代中期，进口分账大片开始进军我国电影市场，在进口大片的带动下，亚细亚的上座率能够达到80％，那一年全市票房达到了2000万人民币。随后，《阳光灿烂的日子》等一批优秀国产影片带动了电影市场的继续繁荣。但是到了90年代末，在日益多元化的娱乐形式和盗版光盘的冲击下，电影市场又开始萧条起来，各个影院效益也是每况愈下。为了生存，一些影院不得以出租场地或者改项经营。

　　目前哈市有银都和天鹅两条电影院线，旗下还有不到10家专业影院放映电影。这些影院绝大部分建造时间较长，采用的是单厅放映，普遍存在场所破旧、环境脏乱的问题，无论是放映设备、内部装潢，还是管理和服务等方面都较为落后，满足不了时尚观众的需求，上座率逐年下跌。目前，全市只有两三家赢利，其他的只能保本甚至赔钱。

　　人均不足3元可观的消费空间

　　是观众真的远离了电影市场，还是影院正在远离观众？

　　“哈市目前的大部分影院虽然经营比较萧条，但这并不说明影院产业已经没有市场。”省电影发行放映协会会长苍晓策一语中的。苍晓策分析说，现在人们欣赏大片已经不局限于在家里看碟，越来越多的人们开始回归电影院，多选择性、豪华舒适的多厅影院符合人们消费口味，已成为国内外影院发展的趋势。哈市现有约10家专业影院，平均30多万人拥有一个影院，如果能把这个巨大的观众市场调动起来，其潜力惊人。全国许多地方的老影院向多厅改造后，都开始赢利。在目前全国影院中，为数不到20％的多厅影院，其票房收入占全国票房总收入的80％左右，这足以说明现代豪华影城开发的价值和潜力。

　　据了解，2004年哈市近十家影院全年的影院票房共有900万元，平均每位市民用于看电影的消费还不到3元钱。而按现在市民的消费能力，如果一年总计花50元钱看电影，绝大多数都能接受，其潜在的影院消费空间十分可观，

　　“华纳”仅两个月票房就超过了200万，接待顾客7万多人，平均每人消费就已经超过了30元。哈尔滨市民巨大的电影消费潜力，也给了本地影院“东山再起”的信心。

　　苍晓策说：“关键在于观念的更新，整个影院经营理念都在改变，本地影院这些年没有赢得市场，是因为许多影院还是在墨守成规，原地踏步。”哈市多家影院经理也表示，多厅影院的到来不只是想分一杯羹那么简单，本地影院如再不思考怎样改变现状，重新占领市场，将会越来越被动，被“华纳”远远的落在后面，甚至有关门的危险。

　　震颤中的思考影院经营需新思路

　　如何防止不被“狼”吃掉 在多厅影院市场的冲击下，哈市本埠的一些影院不甘败下阵来，正在寻求对策向小厅、多厅化发展。

　　“华纳的冲击虽然刚显现出来，但也拉走了我们很多观众。”具有80年历史、哈市本地最大的亚细亚电影院经理李淋琳感叹道。拥有800多座席的亚细亚电影院，近年来一直在哈市影院市场挑着大梁，每年占到全市七成的票房份额。李经理说，虽然受到建筑和资金的限制，但他们也正在考虑向多厅方面改造。

　　刚刚杀回哈市影院市场不久的哈尔滨电影院，已经从小厅经营中尝到了甜头。哈尔滨电影院2002年收回经营权后，就从其他城市得到经验，定下向小厅、多厅改造的思路。去年新装修的220座席小影厅，开业3个多月来票房收入达到80多万元，从一开业就进入赢利的状态。该影院赵经理介绍，他们计划今年在原建筑上加建一层，建5个五星级的小电影厅，引进最新的电影设备，除满足普通观众需求外，还要分流一些高端观众的票房，牢固稳住南岗地区的观众群。

　　有关影院人士还指出，现代豪华小厅、多厅影城是影院未来发展方向，但这并不表示只要把我们的影院小厅化、多厅化就会重新抢回市场，更重要的是应该从观念上进行改变，改变本埠影院只是单纯放映电影的模式，使影院变成集观赏影片、电影文化传播、电影爱好者聚会等多功能为一体的沙龙性质的影城，以影院为依托，向经营电影文化方面探索，这样才能真正融入影院行业，而不只是简单的追赶。（生活报）