国内家电四巨头“扎堆”南京新街口

　　日前，全国家电连锁业“老三”——上海永乐家电有限公司江苏分公司总经理助理罗英向媒体透露，该公司将于今年7月在南京新街口外贸购物广场开出分店。至此，南京新街口将形成国内家电连锁业四大巨头齐聚局面：与“老三”一街之隔的是家电连锁业“老大”——国美电器南京分店和家电连锁业“老二”——苏宁电器新街口旗舰店，紧邻的则是“老四”五星电器。业内人士断言，家电四巨头在南京新街口将很快“兵戎相见”。

　　据了解，2月下旬，永乐已与南泰集团旗下的新街口外贸购物广场签订合作协议。永乐南京旗舰店共4层，经营面积1.1万平方米。

　　永乐与南泰签约后不久，3月5日，北京国美开始在南京招聘20名高管，此举标志着其进驻南京的序幕已经拉开。其实，早在3年前，国美就有进军南京的意向，不过，由于种种原因，至今尚未落脚。

　　对于国美、永乐的到来，苏宁电器总裁孙为民表现平静：“南京位居《福布斯》2004年度大陆最佳商业城市排行榜第15位，他们早就该来了，否则怎么称得上‘全国’连锁？”他同时表示，苏宁在南京已有6家大型卖场，是否继续开新店要看自身发展，“只要有消费能力的地方，我们都会进入，不会受竞争对手的干扰。”

　　不过，苏宁另一人士透露，苏宁在上海和无锡等苏南城市的卖场均遭到了永乐的强力打压，现在永乐既然来到自家门口，肯定会积极应对。至于采取何种应对措施，该人士却未透露。

　　就在永乐宣布进军南京消息12个小时后，五星有关负责人对外公开宣布，即将对其新街口卖场全面提档升级，打造成为“家电顶级形象店”。调整后的新卖场将在一楼加设手机数码体验消费区，展示现今最流行的数码设备；在二楼增加近100平方米的人性化休闲区域；三楼则新设立VIP商务专区，由专业的家电造价师为高端客户提供个性化服务。尽管五星方面称，此次升级和永乐的进入没有关系，只是该公司的一个既定战略，但明眼人不难看出，竞争已经悄然打响。

　　3月7日，五星新街口店外立面的施工工作已经开始，近1个月的改造共将耗资500万。该店人士称，通过调整，预计将使其新街口店业绩有20％左右的增长。同时，在南京市场还确定了“群狼战术”与“八卦布阵”战术，一方面蚕食，一方面阻击；并在江宁、大厂和南京周边的镇江、扬州开出多家新店，以密集布点抢占市场，增加国美、永乐等外来者的选址难度。

　　新街口地区每年的家电销售额在2223亿元，其中，苏宁年销售额超过11亿元；五星也占到较大份额；金太阳、中央商场、新百商场等同样形成了各自的消费群体。对于这么一个高度发育、竞争白热化的市场，永乐表示，准备5年不赚钱，就是来交学费的。

　　据悉，永乐目前在江苏已有18家门店，以后将以每月1家的速度开店。其中在南京计划开6家店，目前有3家的店址已谈妥。业内人士分析，永乐之所以在江苏大规模扩张，一是目前其在上海已形成绝对优势，市场份额超过60%%；二是引入战略合作伙伴摩根斯坦利后，得到4亿元资金支持；此外，今年7月，永乐还有望在香港上市。

　　眼下，业界对家电四巨头齐聚南京新街口充满关注，不过不少人也产生疑惑，南京刚编制的《商业网点布局规划》明确规定，新街口不再布点大型商场，怎么没几个月，规划的效力就没了？本报记者　汪晓霞　新华日报