杨怀博听音乐“索爱”

　　-本报记者孙毅

　　“我很高兴在中国的正月十五回到了中国。”杨怀博带着北欧人的爽朗坐在记者面前，他和他的Walkman手机 一起，在鸡年伊始便开始筹备一场大战。

　　说是大战，一点没错，甚至他这次回来的目的也是参加一场名为“誓师大会”的活动

，3月1号，索爱敲响了200 5年的第一声“战鼓”。

　　大战在即，统帅自然是带着最尖利的武器站在最轴心——杨怀博，这位46岁的索尼爱立信移动通信产品(中国)有 限公司董事长也许是应了鸡年金鸡啼鸣之意，祭出的第一件家什便是一款与音乐密切相连的手机，甚至连它的名字都被与“W alkman”紧密相连——继打拼摄像头的影像手机时代之后，以索尼为首的几大手机巨头，纷纷剑指mp3，盯上了一直 没有被消费者正视的手机音乐功能，数字音乐不约而同地成为他们在今年嘎纳3G展会上的另一个主旋律。几大手机巨头的新 年恶战在所难免。

　　杨怀博，这位1980年大学毕业即进入爱立信公司的“多朝元老”正处在这场手机市场争夺战的台风眼上：因为毕 竟音乐这个新的诉求点，正是有索尼这个强大唱片公司作为后盾的索尼爱立信的强中之强。

　　娱乐当家

　　25年前，索尼将“walkman”这个概念引入人们的生活，从此，世界多了一种全新的移动娱乐方式，25年 之后，随着音乐取代相机成为今年手机的杀手级功能，尽管去年能播放歌曲的手机销量达到了1000万部，然而事实上消费 者很少使用这一功能。而索尼爱立信新年伊始便宣布在音乐手机中导入索尼旗下随身听品牌Walkman，并一反索尼数字 音乐播放器死守自有规格的策略，支持MP3等播放格式。

　　“没有人比索爱更知道如何将移动音乐带给人们，”杨怀博对此很有理由地信心满满，“我们是唯一有这种经验的生 产商。”毕竟索尼几乎可以算是移动音乐的老祖宗，因此这种联手出击给人一种超豪华阵容的感觉，先天性地，索尼已经在这 张战役中赢了第一场。

　　“Walkman告诉我们不同年龄层次的消费者都喜欢在移动的时候欣赏音乐，我们相信手机将是个完美的设备， 把数字移动音乐扩展到更广泛的领域。索尼自从创立以来，已经在全球销售了3.4亿个walkman品牌设备，显示了移 动音乐的广大影响力。索尼爱立信很荣幸能成为walkman品牌写下的新篇章。”索尼爱立信的全球总裁马勒司·弗林特 说。

　　诸侯混战

　　“索尼本身就是全球知名的唱片公司，我们也将和索尼唱片一道，为消费者提供方便易用的音乐下载服务。”与音乐 有着千丝万缕联系的索爱，似乎的确有着充分的理由让杨怀博高枕无忧。

　　然而与此同时，坐着全球头把交椅的诺基亚所做的“功课”绝对不在具有“优良基因”的索爱之下。

　　在今年的嘎纳手机展上，诺基亚宣布了两笔合作交易：第一笔交易是诺基亚和微软达成许可协议，诺基亚将在其手机 产品中支持微软的Windows媒体格式以及版权保护技术，而微软将采纳诺基亚所在移动产业协会所制订的媒体文件格式 以及版权保护机制。此外诺基亚还进一步增强了和全球最大的音乐服务提供商Loudeye公司的合作关系，以及获得了其 它一些音乐业务服务提供商的授权许可。凭借着其拥有的庞大的数字音乐版权库，诺基亚似乎正在重复苹果iPod的成功之 路。诺基亚大中国区客户及市场运营高级副总裁赵科林称，今年诺基亚全球将发布40款左右的手机，其中1/2的手机，也 就是将近20款手机都会有MP3功能。

　　而稳坐全球第三的三星更是走在了有强大软件支持的诺基亚和索爱之前，“笨鸟先飞”，率先在硬件上做出动作，推 出了1.5G容量的微型硬盘手机，更计划在今年推出3G硬盘容量的手机，似乎大有成为手机中的ipod之势。

　　面对山雨欲来的手机市场，杨怀博说：“虽然mp3领域有着自己固有的硬件以及用户，但毕竟数量相对较小，而去 年一年全球就卖出了6.2亿部手机，这是一个非常有潜力的大市场。”而这也是各巨头纷纷转向这一领域的主要原因，毕竟 影像手机在突破百万象素级之后，似乎暂时不会有质的变化。

　　“就如同S700是索尼的数码相机手机，索爱的这款新作将让人们接受一种新的音乐播放设备。”他说。从法国嘎 纳飘来的气息似乎预示着这将是一个新时代手机的多事之春。

　　音乐手机

　　索爱的V800型手机在此次的嘎纳3G大会上获得了GSM协会颁发的“3G最佳手机”大奖，而在2004年， 它的T610便得了“最佳手机”奖，风水轮转，运势似乎还在它们一边。

　　“我想这是个好兆头。”这无疑是杨怀博最好的新年礼物。

　　在索爱之外，诺基亚、摩托罗拉、索尼爱立信也在本届嘎纳3GSMWorldCongress大展中密集发表共 6款3G手机，摩托罗拉手机部门总裁RonGarriques表示，3G手机将占手机需求很明显的比例，所以摩托罗拉 今年将推出16款3G手机，相对于去年的6款，这的确是一个量到质的变化，而马勒司·弗林特更表示，运用移动宽频传送 丰富的内容至手机上，将是手机产业第三拨向上动力，“2004年，我们奠定了盈利的基础，奠定了以质量、创新和设计取 胜的声誉。今年我们将扩大产品组合，凭借崭新的思路和完美的设计，再度挑战市场。3G将会越来越重要。2004年3G 手机的市场份额不足5%，但是我们预计这一份额今年年底可望超过10%，2006年还会有更快的发展。”他说。

　　而杨怀博最大的收获，在于企业级用户解决方案上的新动向，索爱在嘎纳成功地和Appforge、Intell isync和JPMobile公司合作为商业用户提供移动的解决方案。杨怀博说：“我们和他们的合作将会提供强大的移 动解决方案。不管是通过手机接收公司的电子邮件，让销售队伍与CRM(客户关系管理)应用互动，或者让IT部门来控制 移动设备，在这些领域将会有更大的发展。”

　　作为去年为数不多有业绩增长的手机制造商，全球排名第六的索爱2004年第四季度财务报告显示，受3G手机和 照相手机销售增长推动，公司第四季度的销售额达到20亿欧元，较上年同期增长了40%。但报告同时预计2005年内， 手机市场的需求增长将会放缓。与2004年手机销售数量达到6.2亿部相比，2005年市场的增长将低于10%。杨怀 博表示，第四季度税前利润增长了3倍，达到1.4亿欧元，良好的财政状况允许他们将利润投入到某些长期项目中。“3G 非常重要，将是我们在技术方面的重点；在应用上我们将继续专注于照相手机，但我们真正试图涉足的新领域将是音乐手机。 ”当音乐遇到手机，这位瑞典人遇到的，则是低迷中的大好商机。