“高端”不是只为有钱人说话———访《第一财经日报》总编辑秦朔

　　秦朔，37岁，河南开封人。曾带领《南风窗》实现了向“有责任感的政经杂志”的转型。现任《第一财经日报》总编辑。

　　记者：近年来，“高端”成为众多媒体的定位目标之一，您如何理解？

　　秦朔：所谓“高端”，我们是把目标读者群定位为“三最人群”，即最具决策力、最

具消费力、最具影响力的阶层，具体包括中国的商界领袖、管理精英、金融投资专业人士、政策制定者和经济工作管理者、创业家和相关知识阶层。

　　记者：是否可以说“‘高端’就是为有钱人服务”？

　　秦朔：只为有钱人说话不是我们的理想，真正的高端意味着为中华民族的伟大复兴而服务。高端固然是就目标读者在社会中所处的位置而言的，但更主要的是一种高尚的境界和更高的自我要求，一种高品质的自我约束。

　　记者：您如何看待媒体的社会责任？

　　秦朔：不同媒体不同时期的社会责任是有区别的。比如，1998年前后，我提出要把《南风窗》办成一份“有责任感的政经杂志”，责任感更多地体现在政经和社会领域。当时，改革进行到了深水区，一些阶层收益是以牺牲另一些阶层的利益为代价的。《南风窗》就更多地代表了受到了不公平对待的人群的利益，这种社会责任的目的是希望建立一种合理、公平、公正、透明的市场秩序。再比如现在的《第一财经日报》，横跨政经、财经、产经和财富文化四个领域，但它基本的价值取向没有变，依然在坚守社会责任。

　　记者：那么，这时和以前的社会责任区别在哪里呢？

　　秦朔：社会责任是一个全方位的东西，不仅仅是政府的责任，而是和包括企业、金融市场等等在内的所有人都有关系。媒体坚守社会责任，不是说只能批评政府的政策等等，而是说要对社会上的所有人都提出要求。

　　记者：您如何理解“主流”媒体？

　　秦朔：主流媒体有两种，一是以传统党报和机关报为代表的主流；一是较受市场欢迎的主流。党报和机关报的准确性、权威性、注重政治导向依然具有价值，但是它们整体的报道方式和包装方式偏于刻板、枯燥，市场号召力不强，应该扬弃。就市场主流而言，它们强烈的读者导向意识，处理包装各种新闻题材时的鲜活感觉，值得借鉴，但是它们过于追求轰动效应，有时难免以偏概全，有把专业的财经报道娱乐化的倾向，这要扬弃。我们要走的就是融二者之长的“新主流”之路。②6