特别关注:空调价格涨与跌谁说了算

　　钢材价格上涨，让人们对空调产品价格的走向更为关注，一些持币待购的消费者在涨与降的声音中，左右为难

　　随着国际铁矿石价格的暴涨，以及国内各钢厂纷纷宣布钢材涨价，近日有关空调产品价格走向问题引起厂家、经销商及消费者的极大关心。有的经销商预测今年空调产品价格将上涨5％以上，有的经销商又发布预测说今年空调产品不会涨而会下跌10％～30％。不同的声

音让一些持币待购的消费者摸不着头脑了。涨价之声

　　家电零售商苏宁电器不久前发布了2005年度空调行业白皮书，这份文件中预测了今年的空调产品将全线涨价，而且还预测涨幅高达11％。苏宁用“高成本高价格”来预测今年的空调市场，其主要考虑因素为：进入2005年度，铜铝钢材价格上涨始终没有缓解的迹象，国际油价又是一路飙升。空调制造企业近期的原材料采购价与2004年10月份相比，钢材涨了70％，塑材涨了73.9％，镀锌板涨了39％，铜每吨上涨1600元。上述这些主要原材料占空调整机成本的1/3,空调整机的制造成本因此会上涨20％。另外，3月初，日本钢铁企业抬高国际矿石采购价格70％以上，国内钢铁企业被迫跟进。由于原材料的上涨，空调价格上涨早已显而易见。

　　据媒体报道，青岛海信营销有限公司销售总经理杨云铎表示：“空调制造成本已经增加。空调销售价格不涨是不可能的，也是不对的。”他认为，空调价格短时间内由行业竞争状况决定，而长时间内则由“社会必要劳动时间”决定。既然制造成本增加了，最终的销售价格一定会涨。涨价风潮还波及到了其它家电产品。松下电器(中国)有限公司总裁木元哲认为，受成本增加影响，松下的电冰箱价格已经上涨5％到10％。

　　来自大中电器的统计数字表明，空调的价格已经开始上涨了。大中电器经贸总部副总监杨军透露，去年空调的平均售价比2003年增加了232元，而今年截至现在，空调的平均售价比2004年增加316元。大中电器总经理宋红认为，不能简单地将空调价格上升和生产成本增加联系在一起。他认为，表面是销售价格的提升，背后则是空调的技术含量在增加，消费者更看好节能健康技术含量高的空调，即使价格高一点也不介意。而节能和健康将成为今年空调销售的最大卖点。跌价之声

　　然而，就在一些厂商发出涨价之声时，善长于价格作秀的家电连锁商国美却发出了跌价之声。

　　3月8日，“2005国美空调流行趋势发布会”在广州举行。国美宣布其已与全球顶级空调品牌签下高达108.1亿元的巨额订单，515万台顶级品牌的空调产品，将通过国美庞大的销售网络，全面抢占国内市场。国美预测，今年空调价格大约将下降10％-30％。对于原材料涨价，国美方面没有否认，但国美电器采销中心总经理李俊涛认为，这部分的成本通过厂商的共同努力是可以自行消化的。他表示，随着国美等商家大订单的签订，包销、定制、规模采购等方式将进一步推进，上游制造企业的生产将更具计划性，从而降低生产成本。不涨不跌之声

　　在涨与跌两种声音之外，近日又传来又一种新的声音———“今年空调不会涨，也不会降”。此观点持有者是另一大家电连锁巨头，五星电器总裁汪建国。

　　汪建国称，对空调产品来说，今年确实有涨价的压力，但原材料成本一般只占到销售价格的50％左右，并不是惟一的成本因素。另外还有管理成本和商业成本所涵盖的人力成本、物流成本、广告成本和厂家、商家、服务方的利润等所构成。

　　一台1.5匹的冷暖空调，市场售价通常在2000元左右，事实上压缩机、钢材、塑料、镀锌版、铜等原材料的成本只在1000元左右，另外是厂家的人员、研发、管理、广告成本和商家的物流、人员、场地费用，空调安装营运费用。

　　厂家还可以通过压缩其它费用的方式来缓解原材料上涨的压力。原材料的成本是刚性的，但是管理成本是具有弹性的。谁先涨谁先倒下

　　有分析说，在整个国内市场，由于企业规模和管理成效的不同，一些空调制造商出于扩大市场份额的考虑，短期内不会提高产品的价格。在这样的局面下，哪个厂家首先提高价格，就必须要承担市场份额萎缩、库存加大的压力，甚至有淘汰出局的危险。

　　今年，很大一部分空调生产企业可能会采取推出价格比较高的新产品、附加新产品及新功能来实现提高价格。直接在空调原价基础上提高价格的做法不会是厂家市场营销的上策。说大跌完全是炒作

　　有业内人士称，今年空调价格下跌30％是不可能的事。原材料上涨，厂家的第一反应就是减少特价机和低档机，加大中高端和新产品的销量。

　　业界都明白，通过大订单也不可能拿到如此便宜的空调。订单规模大，除非是独家买断档次相对较低的机型，可能优惠一点点，但绝对优惠不到10％。

　　从厂家角度分析认为，一个成熟的企业，既要保证自己的产品价格不被透支，还要有能力消化原材料涨价带来的不利因素。所以，今年的空调市场，即使发生价格战，也会非常理智、谨慎，不会出现价格一落千丈的状况。

　　有业内专家指出，如果一些商家强压空调价格下跌，空调产品的技术提升及质量服务就会打折扣，到头来消费者利益没有了保证。因此，空调价格涨与跌要兼顾厂家、商家及消费者三方利益。