“高尔夫大省”的尴尬———TCL欧巡赛后的思考

　　TCL高尔夫球精英赛已然结束。冠军已高高兴兴地领走了16.6万多美元的奖金。　但此次欧巡赛中暴露的不足，留给我们许多思考。

　　找不着满意的服务

　　说起赛事的不足，具体的组织公司PMG负责前期协调的史蒂芬先生说，这是一个国际性

的赛事，选手来自全球50余个国家和地区，要向全球现场直播，但海南现有的用于布置赛场的东西太少了。

　　PMG公司在球场的草坪上临时设置了两个巨大的帐篷，一个两层的VIP中心，一个媒体中心。帐篷都是拼装起来的，不同的是，帐篷里装有空调，媒体中心里还是一个信息中枢，记分榜、直播间都设在里面。但据了解，搭帐篷用的道具都是从新加坡运来，搭建工是从马来西亚请来的。

　　比赛前，主办方须在户外设置很多广告牌，包括路灯广告、车体广告、厅堂广告等，制作的要求很高。PMG公司比赛前到三亚想在本地制作，以节约一点成本，但找来找去还是没有找到满意的制作公司。没办法，他们只能在香港制作。

　　比赛结束当晚，PMG又组织人员连夜拆除这些设备。他说，如果海南有专业的服务公司，那是最好不过了。

　　参与企业太少

　　TCL是此次三亚欧巡赛的主赞助商和冠名商。TCL董事长兼总裁李东生说，包括奖金在内，全部的费用约为300万美元，3家副赞助商分担了一些，TCL实际支付200多万美元。

　　李东生坦言，这是TCL赞助单项体育赛事耗资最大的一项，就是想借助赛事向目的市场———欧美进行产品市场营销，加快TCL的国际化进程。对此，业界给予了极高的评价，认为TCL具有独特的国际眼光。

　　实际上，参与赞助此赛事的单位有14家，除TCL及3家副赞助商外，其他都是以“提供便利”为主要形式的赞助，包括6家不同类型的媒体。

　　比赛在亚龙湾球会举行。总经理陈亚雄说，几天时间里，球会都不对外营业，就现金收入来说损失较大，为弥补损失，球会曾向外寻找一些实物赞助，但海南本土企业表现出令人吃惊的冷漠，没有一家企业响应。他曾向省内某著名的矿泉水厂家寻求支持，条件是厂家赠送比赛期间的实物，球会保证可以随直播进行市场宣传。但这家企业拒绝了。

　　陈亚雄至今仍无法理解：全球54个国家和地区直播，这无形的潜在的市场空间居然换不来所需量并不太大的矿泉水。他深有感触地说，海南高尔夫球产业缺的不是“硬件”，而是“软件”，包括社会潜在的抗拒，企业的无动于衷。

　　业界人士说，高尔夫球产业的发展，离不开企业的支持，“软件”的缺失比“硬件”的缺失更令人害怕。

　　海南球员太少了

　　据了解，目前全国的高尔夫球场有200余个，而海南就有15家高球会，另外还有5家在建或拟建。陈亚雄说，从球场数量上看，一个面积仅3.4万平方公里的省份，海南是中国名副其实的“高球大省”。

　　海口高尔夫球协会秘书长陈如说，海南现有的打高尔夫球的人只有六七百人，常年坚持打的仅有300余人。如果仅靠省内的球员打球，球会肯定是开张一家，倒闭一家。

　　有关人士表示，中国经济的快速增长，带动了一大批爱好高尔夫运动的消费人群的出现。调查资料表明，目前高尔夫俱乐部的入会消费人群每年以10%的比例增长，而国内的高尔夫消费人群已突破140万人。庞大的消费人群的出现，带动了高尔夫相关产业的蓬勃发展，预计到2006年，中国高尔夫产业将接近490亿元，中国高球市场在未来5年内将以每年25%的速度增长。

　　这是一个惊人的数字。

　　海南的第一家高球场是海口的台达，开业时间是1992年。此后，各地不断出现档次更高的球场。但球场的增长速度与打球者的增长速度，却形成了两个明显的极点：前者太快，后者太慢。在淡季，有些球场常常是一个星期都接不到一名球客。

　　不仅打球的少，高球管理人员也少。去年6月份，海口高协曾举办了一期高球管理人才培训班。协会精心准备了两个月，并向外打了广告，还从英国请来培训师，但最后招到的学员只有15名。陈如说，高球培训陷入“三无境地”：无现成的成套教材，无师资，无成熟经验。

　　链条太短了

　　在报道比赛的几天时间里，记者听到很多人对海南、对三亚报以极大的赞溢之词：这里环境优美，一年四季皆可打球，球场也非常棒，酒店设施也很理想。但就是有一点，海南高尔夫球产业的链条太短了。

　　专家们比较公认的高球产业还包括制造业、服务业和房地产业。制造业方面，包括球系列、高尔夫服装系列及球场设备设施系列三种，所有的品类加起来数百种。服务业方面，包括旅游、会展、草坪管理及综合服务四大类。

　　说起高球产业链条，陈如说，太短了，除了规模不算大的高尔夫游，几乎没有上下游。海南完全可以围绕着这么多这么好的球场做更多的生意，但现在几乎是空白。

　　以高尔夫出版物为例。围绕着高尔夫运动，国内其他地方已出现了近十种专门的杂志。这些杂志以高球运动为中心，将触角伸至其上下游及相关的行业，显示出强劲的发展势头。国内某高尔夫杂志，每期售价45元，其总第95期的总页数是126页，但各类广告多达近50页。在海南，有各种报刊杂志近百种，但只有某报不定期篇幅并不算大的专题介绍，其他报章都对此保持一致的沉默。

　　再说制造业。从球帽、球杆，到打孔机、球车等，不下百种。据国际高尔夫球协会统计，中国已经超过日本，成为仅次于美国的世界第二大高尔夫球用具生产国，并有望在3年内超过美国，占据70%的市场份额。但这在海南几乎是空白。

　　业内人士说，高尔夫运动已渐从贵族运动向平民化发展，其崇尚的自律、自信和礼仪的“高球精神”也渐入人心。但现在几乎都是球会自作生意，没有形成合力，所提供的服务仅仅是提供场所给球客打球。多位高尔夫球专家呼吁，高尔夫的发展，呼唤海南专业化的高尔夫策划管理公司的出现。

　　“高球游”市场亟待开拓

　　3月19日，记者在三亚偶遇一名老朋友。他是应三亚红树林度假酒店举办的高球邀请赛的邀请，与其他上百人从北京包机飞来三亚的。短短的二三年没有见面，他已成为一名标准的高球爱好者，球杆是花8万元从美国买的，每周至少打两场球。

　　在高球产业链中，海南唯一有点作为的就是“高球游”。据统计，每年涌进海南打球的约10万人次。但这个规模仍远远不够，球会总体经营状况并不好。

　　据韩国关税厅统计，每年携带着高尔夫运动器材向海关申报赴国外打球的游客近15万人次，且每年以约20%的速度增长。

　　广东，作为中国高尔夫球运动的发源地，球场数量几乎占了全国球场总数的50%。据专家预计，未来5年中国的球场数可达500个至1000个。广东便利的交通和相对较低的消费价格，吸引港澳地区约50万球客来消费。

　　陈亚雄说，海南高球游开拓力度非常薄弱，基本上是“候鸟型”的球客，淡旺季特征非常明显，每年10月至来年3月是旺季。海南应将目光投向市场更宽广的欧美地区，一个洲一个洲地开发潜在客源。

　　如何更好地开拓高球游市场？陈亚雄说，现在机会来了，应借欧巡赛在三亚举行的东风，利用地区气候的互补性，链接好球客从欧洲飞往海南的各个环节，将欧洲市场拿下。

　　接受采访的另一些专业人士则表示，大型赛事对一项运动的普及意义重大，现在国内外各种高球赛事很多，海南应进行积极的筹措，在各个不同的季节举办各类赛事，将“高球游”常年化，而不仅仅集中在冬季。（本报三亚3月21日电）

　　作者：吴钟斌 徐珊珊

　　（来源：海南日报）