特别关注:把脉空调竞争新趋势

　　有调查数据表明，在过去两年多，被市场“洗”掉的空调品牌有近300个之多。特别是去年的血战之后，今年将是其“摊牌年”，空调市场竞争呈现怎样的状况？

　　每年的3月至5月，可以说是空调市场启动阶段，厂家忙于各种新品展示及推介会，而商家也暗暗挑选那些有竞争力品牌进行合作。近来原材料猛涨，生产企业成本压力越来越大。在这种情况下，今年空调市场的竞争态势及其需求热点就格外引人关注。“洗牌”之声将

更为猛烈

　　有调查数据表明，在过去的两年间，被市场“洗”掉的空调品牌有近300个之多，2004年在全国出现的活跃品牌仅剩近20个左右。其中，排名前10位品牌的销量占总销售量的70.5％。国家信息中心发布的《2004冷冻年度空调器市场调查报告》显示，2004冷冻年度国内空调企业共生产空调6000余万台，净利润率仅2.59％，远远低于几年前15％至20％的行业平均净利润率。而根据国家信息中心监测，今年空调品牌已从去年150多个锐减到96个。前十大品牌占市场总份额的七成以上，前25位占总份额97％，剩下71个品牌只能在不到3％的市场份额中厮杀。这些被市场“洗”掉的企业不仅有金正、威力这样的新军，还包括万家乐、乐华等老牌企业。

　　对此，有业内专家预测，空调行业在经过一年一年的“洗牌”特别是去年的血战之后，今年将是其“摊牌年”，空调品牌将集中化，硝烟过后剩下的就只有屈指可数的一线品牌了。如今，这场被渲染得生死成败在此一役的空调大战已经轰轰烈烈地展开。

　　国务院发展研究中心市场经济研究所家电市场联合调查研究课题组日前发布的2005年中国空调发展趋势报告指出：目前全球空调市场正经历着第三次空调换代浪潮，健康、节能、环保已是国际市场主要发展趋势，中国正加快换代步伐。全球空调市场流行三大趋势

　　据专家介绍，健康空调最早在日本诞生，时至今日，日本空调市场80％以上的产品都具有换新风、氧吧、除菌等功能，代表了全球市场流行趋势。

　　另一方面，对于能源严重匮乏的日本来说，政府不仅对空调能效标准进行了严格的限制，同时更大力支持日本空调企业开发节能空调。到2003年，95％以上的日本家庭都使用变频空调，其中95％以上的都是直流变频空调。在欧洲，从1998年开始引入变频空调起，直流变频就占据了相当大的比重。随着近几年来欧洲有关空调节能标准的不断提高，2004年，欧洲变频空调市场占有率达到50％以上，其中90％的是直流变频空调。

　　发达国家对室内空气质量，以及能源危机、臭氧层破坏等问题的重视，不仅催熟了全球空调市场的健康、节能、环保化趋势，同时也为发展中国家空调产业的发展，具有非常重要的参考价值。

　　调查显示，在经历了2003年非典和2004年禽流感疫情之后，健康消费观念已经深入人心。在健康空调消费首选因素调查选项中，33％的消费者首选氧吧功能，25％的首选换新风，其次分别为除菌光、负离子和过滤网。因此，健康、节能、环保将是今年中国空调企业的主打曲。这方面的竞争将更为激烈。直流变频将大行其道

　　根据上述课题组调查数据表明：2000年直流变频的市场份额仅占变频空调市场总份额的6％，2004年这一比例就达到了23％。随着消费者对直流变频空调的认识不断深化，专家预计，到2005年，直流高效变频空调的市场份额将达到变频市场总份额的45％；随着我国空调更新的能效标准出台，到2010年传统交流变频空调将逐渐被淘汰，直流变频空调将占据空调市场主流，市场占有率将超过85％。未来几年空调需求依然强劲

　　参与课题组调查的有关人士指出，中国空调产品发展到现在，依托城市房地产业的兴旺和中小城市规模扩张及居民生活水平的提高，其市场仍具有较大的发展空间。使用环境和使用成本仍然是制约空调进一步普及的主要因素，当然在中心城市还有对健康的考虑。国内空调市场需求总体平稳，基本保持13％左右的增长幅度，城市市场主要依靠更新换代和新购房屋市场。调查显示，有41.5％的消费者表示未来五年会购买空调产品，这显示空调产品仍然具有广阔的市场空间。随着国家新能效标准的出台以及未来能效标准的不断提升，高效节能已经成为空调产品获取销售资格的根本条件，仅仅起到一个“门槛”作用，而健康才是消费者使用空调的终极目的，也因此健康直流变频空调才是空调换代最理想的选择。

　　调查还发现，在现阶段中国市场销售的直流变频空调品牌中，国内最早开发直流变频空调的海尔直流变频空调市场占有率最高，约占直流变频空调市场总量的82％，大金空调约占7％，其他品牌约占4％。消费者在回答预选健康直流变频空调品牌时，主要依据其对空调品牌的熟悉程度来作答。其中海尔获得了71.6％的消费者选择，对其它空调品牌的预期选择则较为分散。预期选择率体现了消费者对品牌的偏爱，在一定程度上可以反映出顾客对即将购买的产品决定性意向，而且也预见了品牌未来市场前景。