创意是文化产业的本质 访省社会科学院院长纳麒 | ||||||||||
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| http://www.sina.com.cn 2005年03月23日11:36 云南日报 | ||||||||||
谈及云南文化产业发展的优势，纳麒认为，云南有自己独特的资源优势，要紧紧把握这一平台，围绕民族文化来发展文化产业。“我不赞成一个文化产品出台后，其他家都争相去效仿，这样的同质竞争并没有多大意义，而是要真正地把创意与云南民族文化资源结合起来。如《云南映象》就是一个非常成功的范例，它把散落在民间的各民族文化元素经过整合，已把原材料的存在方式改变了。” 纳麒说，目前制约云南文化产业发展的最大瓶颈还是营销、策划人才的稀缺。他认为，传统的文化产业营销，没有真正从理解文化产业的角度把人才问题提上议事日程。作为现代市场，应该有持续、出新的推广和营销理念，而这些都是我们目前比较匮乏的。昆明是我省发展文化产业的重点，起点应该更高，应该朝着城市文化和民族文化相结合的方向发展。 纳麒同时还谈到，文化产业的发展不仅需要突破瓶颈，也要找准载体，不能追求一些“花架子”。“如果只讲单纯的公司运作，缺乏了民主主题的参与性，就如失去了根基的树木，可持续就成了问题，文化的真实再现也就无从谈起。”谈到文化产业发展的衡量标准，纳麒认为，文化效益有显著的隐形特征，弥漫到文化产业当中，无法用数据统计。文化的繁荣标志着一个民族的强大，这种繁荣和发展得放在国际竞争的高度上，反过来，综合国力的竞争也会让文化产业的评价标准相适应，这才标志着文化产业发展的成熟。 目前国家政策鼓励更多的民营资本进入文化产业，也取得了一定的成效。但纳麒提醒商家，文化产业虽然有一定的利润空间，但和所有的产业一样充满着风险。在企业准备进入时，除了预期市场回报外还要找准策略。 黄华 王永刚 李秀春（云南日报）
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