"莎莎"上海店26日试营业 拨开网上购物价差迷雾

　　东方网3月23日消息：记者昨天从香港最大的化妆品零售商莎莎国际控股有限公司和上海百联集团百货事业部获悉，位于上海淮海中路妇女用品商店B馆内的莎莎（SASA）内地首家店目前已进入装修“倒计时”阶段，将于本月26日正式对外试营业。

　　据妇女用品商店市场部张经理介绍，莎莎首家店店址所在地———妇女用品商店B馆位于淮海中路525号，系原一百淮海店重新装修而成，距妇女用品商店原址有四五分钟路程，

整个大楼分上下五层，总面积达4500平方米，将是一家定位于“时尚和享受”的高档妇女用品主题商店。除了莎莎专卖店外，其余70%的进驻品牌也都是进口品牌，将以“店中店”的形式于26日同时试营业。“莎莎上海淮海店将延续其在香港的经营理念，店铺选在妇女用品商店B馆一楼临街的黄金地段，面积在420平方米左右，顾客一进门就能看见。”负责莎莎在内地公关业务的博雅公关公司姚沁说。

　　不打算走低价路线

　　在香港，莎莎以极具竞争力的低价格著称，折扣加上促销使得它的商品价格是一般百货公司的2至6折。但是记者在采访中了解到，本月26日开业的莎莎上海店却不以低价取胜。莎莎国际控股有限公司董事会主席郭少明坦言，由于化妆品进入内地都要经过卫生检疫，为了缩短流通环节、降低成本，莎莎在内地销售的货源都来自于国内的供货商及代理商，而他们都要求把在莎莎店内销售产品的价格控制在一定范围内。莎莎在内地市场无法取得价格优势，还在于香港化妆品进口是零关税，而在内地需征收30%的关税，这都使得莎莎上海店的价格和百货商店的价格没有明显的差距。

　　那么，失去了价格优势的莎莎又靠什么来赢得内地消费者呢？对此，姚沁表示，莎莎上海淮海店将沿用其在香港的促销经营模式，从试营业开始就将不定期地开展一系列促销活动，比如，买一份化妆品赠送一份相关礼品等。“莎莎上海店的促销活动会比香港的店铺更加丰富多彩，但是具体方式和商品价格要到26日才能正式向外界公布。届时，上海的消费者不用去香港就可以买到正宗实惠的化妆品。”妇女用品商店市场部的张经理则对记者表示：“即将开业的B馆并不打算走低价路线，而是以国际品牌的文化内涵和不同营销主题来吸引20~40岁的高端女性消费者。目前B馆各个楼层都有不同的营销主题，其中一楼为时尚流行，二楼为经典优雅，三楼为婀娜多姿，四楼为女性沙龙。26~28日，凡在A、B两个馆购物满200元的顾客还可以得到20元的赠券。”

　　三年内计划开店30家

　　莎莎国际控股有限公司董事会主席郭少明表示，莎莎内地首家店在沪开业后，如果发展顺利，明年打算在上海另开5~7家门店，除上海外，北京、广州、成都等地也是莎莎计划发展的地区，三年之内计划在内地开设30家左右的莎莎连锁专卖店。

　　而据百联集团百货事业部知情人士透露，今年初百联集团已与莎莎结成战略合作伙伴，双方将开展联销合作，共同拓展内地业务。百联已把旗下中联商厦、时装公司、华联张杨店等定位中档的百货商店介绍给莎莎，协助莎莎实施上海开店计划，今后莎莎专卖店有望出现在百联集团旗下许多商铺中。这位人士说：“如果莎莎专卖店在沪经营顺利、门店数两年内达到10家的话，莎莎国际总部很有可能迁来上海。”

　　作者：俞凯 章黎

　　（来源：东方早报）