万家乐总经理余少言坦言很“艰难”；奥运体育设备国产化有望达到50%
新快报讯（记者 谭晓畅 通讯员 刘永鸿） “根据国际奥委会制订的《奥林匹克宪章》要求，奥运会所用的体育器材必须在开赛前三年确定。今年正好是体育设备竞标的关键一年，万家乐在春节前就准备竞标文件。”广东万家乐燃气具有限公司总经理余少言日前告诉记者。与以金牌为目标的体育竞技相比，中外体育设备包括火炬商之间的竞赛，中国厂
商面临的将是一场艰难之战。
僧多粥少 企业竞标为打响品牌举办一场奥运会需要多少成本？据希腊官方公布的数据，2004年雅典奥运会共耗资约72亿欧元，其中体育设备的花费约占30％，约合人民币210亿元。根据奥组委北京方面“节俭办奥运”的方针，举办2008年奥运会的投入总额约为300亿元人民币，扣除场馆建设费用，体育设备上的投入约80亿元人民币。从世界贸易的角度考虑，80亿元人民币的采购订单并不是一块很大的蛋糕，但却引来了世界级品牌空前激烈的竞争。余少言向记者表示，奥运火炬标的不算大（大约几千万元），却吸引了国内数十家企业，而且上届奥运会火炬的生产商与竞标商纷纷赶到北京参与竞标，国产燃气具企业倍感竞争压力。华南体育赛事推广公关公司总监希旺分析认为，众多企业参与不足亿元的奥运火炬竞标，其意义已超出商业交易范畴，更多企业看重的是通过参与奥运会所提升的品牌价值以及打通开拓世界市场的通道。正是奥运会竞标具有“窗口”作用，如今奥运会所使用的140多种体育设备都已成为众商家争夺的目标。“就产品质量而言，中国制造已与国际发达国家水平相比不分伯仲。但现在的关键问题是如何让中国的优质产品在奥运会竞标中脱颖而出。”余少言向记者坦言，在自家门口举办奥运会，中国人不仅想看到更多的中国奥运冠军，还希望能有更多的中国产品走向世界。
印象重要 制造大国也须再补“品牌课”根据奥林匹克精神，“奥运会的设备采购以公平、公正的原则面向所有的企业开放”。但奥组委中方有关人员也表示，在实际情况中，因绝大多数产品同质化，品牌强弱对专家组的心理印象也很关键。对中国企业来说，补品牌课最为关键。据了解，国际奥委会对竞标非常严格，如选择全球合作伙伴，要求必须是著名的跨国大公司，而且在该行业领域居于世界领先地位。近二十年来，中国多家知名品牌冲击全球合作伙伴，仅仅在2008年的合作名录中首次出现中国联想的身影，而联想的出现与其收购了IBM全球PC业务息息相关，因为此前这一赞助商为IBM。中国是燃气具生产大国，全国燃气灶具厂家不下1000家，其中获得燃气灶具生产许可证的企业有200多家，不过长期以来，中国各大燃气具企业的竞争主要集中于国内市场，对国外市场的开拓仍处于初级阶段，对于中国燃气具企业，他们缺少一个让世界认识他们的机会。中国企业有些产品满足了质量需求，而国外厂商则往往用品牌满足世界体育爱好者的精神需要。奥运会官方统计数据表明：1980年莫斯科奥运会的设备国产化率为50％，1984年洛杉矶奥运会国产化率为60％，1988年汉城奥运会国产化率为55％。业内人士预测，中国2008年奥运会设备国产化率有望接近50％，这意味着号称全球制造业中心的中国，在品牌创造中只达到上世纪90年代的国际水平。（子琦／编制）
