本报讯（记者张宪）“好的旅游资源更要精心开发和营销”，三亚旅游产业发展局副局长李柏青谈到三亚旅游的发展规划时说：“营销不只是企业的事，也是政府的责任。三亚这么好的旅游资源，必须有好的营销手段来配合。”
为了打响三亚的知名度，三亚市市长、旅游局局长等政府官员亲自带队，在北京王府井大街上招商引资，设摊推介三亚的旅游产品，这种做法在全国各旅游城市中是少见的，体
现了三亚旅游经营作风的转变。据悉，在对外营销中，三亚不惜投入重金，每次举办各项世界活动的投入均不低于4500万元。
据悉，越来越多的外国游客在选择度假休闲之地时，把眼光瞄准了三亚。近年来三亚的俄罗斯客人日益增多，而且他们逗留时间长，消费水准高，每年都有40％~50％的增长。2004年三亚接待的旅游人数达360万人次，收入37亿元。三亚的旅游产业对国民经济的贡献越来越大。2003年，全市旅游饭店总收入29亿元以上；旅游总收入占全市GDP的71％以上；以旅游为“龙头”的第三产业就业人数占市区就业人数的84.78％。
旅游业的发展不仅使三亚财政收入逐年增长，而且改变了人们的观念。1996年三亚第一家五星级酒店开业时，中国各方领导和嘉宾都西装革履庄重到场，酒店老板却穿着花色的休闲装出场，当时人们很不习惯。时过境迁，现在人们一到三亚，就自然换上了花花绿绿的“岛服”，并把这叫做“换心情”。
三亚旅游业的发展对人们观念的改变更体现在精神风貌上。李柏青给记者讲了一件往事：1999年三亚首次举办一个大型新婚夫妻花车巡游活动，当时他任总指挥，为鼓动群众情绪，他不停地跑到队伍前面说：“请大家笑一笑，笑一笑。”然而，人们却没有任何表情。2004年世界小姐来三亚参加决赛时，路边群众的表现与5年前截然不同。他们不仅热情地向外国游客微笑，还主动和他们用英语交谈，显得非常开放、自信。
