落实科学发展观：山东篇：品牌青岛

　　中广网青岛3月24日消息 （记者刘华栋侯杰王锐）论名牌之多，国内似乎没有哪个城市能与青岛比肩。黄海之滨、胶州湾畔，这个美丽的城市令人向往，而一连串闪光的品牌则构成了另一道风景，成了一张城市名片。揣着这张名片，青岛人走到哪里都透着自豪。

　　青岛的名牌其实也来之不易。20多年前，全国第一届电视机质量评比表彰会上，青岛电视机厂生产的第一代电视机，就被摆在了展厅最显眼的地方,不同的是，当时它是质量差的

典型。

　　20多年过去了，今天的青岛电视已引领着国内甚至国际的行业潮流。当年的青岛电视机厂已演变成驰名中外的海信集团，就在十几天前，海信在代表最高端技术的液晶电视市场上，一举超越所有中外品牌，成为市场占有率的季度冠军。海信集团副总裁郭庆存：

　　一个品牌的价值成功取决于这个品牌的所有人对它的培植，每一个海信人都必须像爱惜自己的眼睛一样爱惜自己的品牌。通过每一个人来为这个品牌做加法。

　　海尔、海信、澳柯玛，青岛企业由小变大、由弱变强，然而不变的是对品牌的理解和对创新的渴求。众多的名牌已经叫响，青岛的品牌战略需要新的活力。年底年初，一场商标纠纷对青岛的企业界似乎是个提醒。世界家电巨头德国博世-西门子公司在本国抢注了海信商标。尘埃落地，企业家们的思考却没有停止。

　　海信集团副总裁郭庆存说:“中国的企业走国际化道路，会碰到这样或那样的问题，这类问题就是我们要面对的。给更多的中国企业做一个警示，就是有人会这样做，你们要尽早做好准备。”

　　全球化浪潮下的中国企业，就像一只只美丽的蝴蝶，在历尽化蛹成蝶的磨难、终于破茧而出的时候，却发现外面的世界不仅有鲜花，也有早已张开的大网。国际竞争，意味着更广阔的舞台，更尖端的技术。要想赢得更大，巴掌就要攥成拳头，合纵连横，形成产业集群。青岛市委书记杜世成说：“真正要建立一个可持续发展的经济结构，它的生命力就在于集群，发展中最重要就是集群品牌，要靠品牌吸引最后形成品牌集群。”

　　品牌要长久地占领市场，必须自主创新，要有自己的核心竞争力。海尔、海信为代表的一大批青岛企业找到了一条科学发展之路，赋予品牌战略新的内涵。

　　在去年举行的第九十五届法国列宾国际发明展览会上，海尔的双动力洗衣机战胜了通用电器等世界知名品牌的参展产品，夺得了惟一一个国际发明金奖。中国企业又一次在海外赢得尊敬。目前，海尔、海信、澳柯玛等为核心企业的电子家电产业集群提升企业核心竞争力同时，已经成为拉动了区域经济增长的强劲动力，青岛正在成为中国自主品牌的聚集地和出海口。

　　事实上，青岛的品牌观念已经超越产业，向更广阔的领域延伸。青岛市精神文明办姜鸿发告诉记者，第一个注册服务商标的就是交运集团，他就上北京上国家工商总局去注册了，去了一注册，那个局里的领导说，你这个没有注的。这怎么能行呀，没开这个系列。最后呢他开了这个先河，交运集团注上了情满旅途。

　　目前，青岛市已在国家商标局注册了10余个服务品牌。其中，情满旅途是全国公路客运行业注册的第一个服务品牌、情传万家是全国电信行业注册的第一个服务品牌、浇铸明天是全国建筑行业注册的第一个服务品牌……。

　　产品品牌、服务品牌、政务品牌，构成支撑品牌青岛的金三角。品牌创新的理念在青岛不断延伸，它不仅向青岛百姓传达出共建和谐社会的科学发展理念，同时也向世界传递着青岛市诚信、和谐、博大、卓越的科学的城市发展观。名牌造就了青岛，青岛又创造了品牌。品牌青岛，代表的已不是几块招牌，而是新的眼光、新的实践。来源：中国广播网责编：徐焱