数字电视离我们有多远

　　主持人：前两天，我有一个朋友跟我说，他家的电视机想换台新的，到市场上一看，销售人员劝他买一台数字电视，说以后传送的都是数字信号了，必须用这种机器，他问我说，未来到底是不是这么回事，这数字电视又是怎么回事儿呢？带着这些问题，记者来到商场，发现真有不少消费者对此一头雾水。

　　消费者：“数字高清的，这个概念我也分不太清，现在这不，这售货员正给我讲这

个问题嘛。”

　　消费者：“听说过，数字听说过，但是我得看看，它这个电视哪个电视好。”

　　消费者：“那肯定还是数字啊，数字(信号)不是要开通了吗，咱们国家。”

　　在采访中很多消费者都对我们说，对于数字电视机的概念还不是很清晰，其实数字电视与模拟电视的区别就在于加装机顶盒之后可以接收数字信号，而数字电视能够使频道数增加到原来的6到8倍，而且图像更清晰、音质更高，同时还能开展许多新的增值服务。一些家电企业向记者透露，现在中小城市以及农村市场，大约八成以上仍然是旧有的模拟电视机。而且即使是在大城市，市场上销售的电视机也并不都是完全真实的“数字”电视机，因为，有些机器内少了一个最终的心脏零件——数字电视节目解码器(或者叫内置机顶盒)，没有这个零件，所谓数字电视机还阅读不了数字电视节目。

　　主持人：看看数字电视的优越性，再看看数字电视眼下的市场份额，很多人断言，数字电视机的市场是很大的。相当数量的城市里，已经开始大规模推广这项业务，那么眼下市场上的数字电视产品技术和推广又是一个什么情况呢？跟着我们的镜头一起去看看看吧。

　　在第十三届中国国际广播电视信息网络展览会上，各式各样的机顶盒让人眼花缭乱，而它们的功能更是让人大开眼界。

　　参展厂家：“首先就是清晰度非常高，只要有这个高清的机顶盒以后呢，您就可以比如说像这种风景，就好像有一种身临其境的感觉。”

　　除了身临其境的真实感，如果您想看电视又不知道有什么节目对胃口，只要拿这个节目指南一按，机顶盒就可以在画面上出现一个像广播电视报那样的屏幕，每天的电视节目一目了然。

　　参展厂家：“比如说您看这个，电视里这个演员穿的衣服很漂亮，然后我一按这个按钮，这个衣服它就会告诉我在哪儿能买，或者是直接就可以在电视上通过您操作这个就可以买得到。”

　　而对于那些不想去营业部的炒股人士来说，数字电视的方便就更不用说了。

　　参展厂家：“我们的机顶盒目前有一些比较大类别的功能，比如说像股票，股票它作为什么作用呢？在家里面你就可以看到一些实时的股票系统，等于是在家里面也能够实现炒股。”

　　厂家们介绍，目前大量观众看到的电视频道可能有40到50个左右，但是安装数字电视后，可以满足更多地的个性化需要，比如您喜欢钓鱼，您喜欢围棋，那么也许过不了多久，你就会在屏幕上看到这些节目。数字付费电视有别于传统电视的最突出特点就在于，选择的主动权在观众手里。因此，对于广大电视观众来说，付费频道意味着“内容丰富，自由选择，付费观看”；对于付费频道节目生产商而言，要吸引观众掏钱收看，就必须要提供观众真正喜欢的节目。央视风云传播有限公司自2004年8月9日起，在短短七个月的时间里就推出了17个频道，为用户提供了越来越个性化的服务。

　　央视风云传播有限公司总经理王焰：“你比如说我就喜欢明星，我喜欢谁谁谁，那你到时间就来给我们打电话，我们通过网络通过各方面联系我们，我们就给你编排这样的电视剧，这就是为你特制定制的服务，这就是主题化的编排，像这样的频道我们很多比如说我们的风云音乐，世界地理频道，高尔夫网球频道，风云足球频道都是这样。”

　　个性化的服务是数字电视占据优势的主要原因之一，而专业性则更为众多节目提供商所津津乐道。

　　央视风云传播有限公司总经理王焰：“谁来付费就是像看电影式的你掏钱你选择你看电影，而不是让广告商掏钱你来看，如果都让广告商来掏钱你来看，一定是广告商的需求，不是你观众的需求。”

　　据了解，截至2005年2月，中央数字电视传媒有限公司用户达到了十二万户。据央视风云相关负责人介绍，未来的战略之一是要提供贴身数字服务。对于付费电视来说，差异化是赢得观众的关键，因此，央视风云在频道内容上充分重视产品的差异化和服务的个性化。即将推出的《女性时尚》频道就是一个专门针对女性观众的频道，倡导时尚、健康的生活观念；通过对男性观众的调查，发现“国防军事”是除体育以外，男性观众关注的又一热点，于是《国防军事》频道应运而生，即将开播。面对广阔的发展空间，央视风云的负责人坦然承认，未来数字电视的发展还有不少难题需要突破。

　　央视风云传播有限公司总经理王焰：“从电视观众上来谈，可能还有一个习惯的问题，因为过去我们看惯了免费电视，大家看的都是免费，一打开电视机就看，怎么电视现在要掏钱，实际不是电视要掏钱，而是你装上，你买电视机是不是得掏钱，你有线网络费接入费，是不是要掏钱，为什么看电视节目就要免费看呢，可能你也得付一定的费用，(接)我们这样的电视观众，要随时与时俱进地适应数字电视的到来。”

　　主持人：数字电视确实非常吸引人，据预测，今年我国数字电视用户有可能达到120万左右，但是与原来预期相差还很远。那么，怎样吸引更多的观众收看数字电视，数字电视产业的腾飞有什么思路呢？

　　对于初装费这个难题，青岛在有线数字电视的整体平移过程中，做出了一个大胆的决定，就是由青岛有线向每一个用户免费赠送一台机顶盒。大大降低了数字电视的入户门坎，消除了用户的顾虑。但几十万户用户的机顶盒，加起来不是一个小数目，这笔费用从何而来呢？

　　青岛市广播电视局副局长孙朝晖：“对这块费用我们是按照一种可以运转的运营模式来支撑的，就是每个月用户增加几块钱，然后是银行贷款，再一个就是我们和其他行业的合资合作来共同承担这一块儿费用的。”

　　免费赠送的机顶盒让青岛市民率先感受到了数字电视的优越性。青岛市天泰阳光地带小区一号楼的孟先生，今年过了一个快乐的春节。春节前，盼望已久的有线数字电视安到了家，一家三口可乐坏了。最高兴的要数孟先生的妻子刘女士，自打去年生了小孩之后，刘女士就在家里当上了专职妈妈，枯燥的生活中，电视自然是每天离不了的，小小的机顶盒带给了她无穷的快乐。

　　青岛市民刘女士：“以前的模拟电视它比较死一些，电视台怎么播咱们怎么看，然后现在数字电视就比较活一些了，互动性比较强一些，观众也可以参与。”

　　孟先生是一位生意人，繁忙的业务常常忙得他昏天黑地，了解城市动态、感受社会脉搏，就全靠这台数字电视了。原来的28个频道，变成了50多个频道，再加上17套的音频广播节目，孟先生说，自己的耳朵可以听得更远，眼睛可以看得更多了。

　　青岛市民孟先生：“因为工作原因，晚上回来比较晚，经常会错过《新闻联播》这些新闻节目，有了这个数字电视以后，就是说可以随时，不管回来多晚，都可以随时把这个新闻节目调出来之后，再看一下。”

　　小睿睿今年刚两岁，是家庭里最小的成员。你可别看他年纪小，数字电视玩得满溜。这不，一家三口看电视的时候，睿睿经常抢过遥控器，选择自己喜欢看的戏曲频道。数字电视走进家庭后，频道增加了几十个，各种各样的服务让人眼花缭乱。电视不仅仅作为一种宣传工具，更成为了一种信息工具、服务工具、生活工具和娱乐工具。服务拓展了，数字电视的费用自然也要提一提。原本12元每个月的收视服务费涨到了22元，对此用户怎么说呢？

　　青岛市民刘女士：“我感觉挺值的，因为数字电视好多那种信息、点播都有，还有广播，我觉得10块钱很值。”

　　作为国内首批数字电视试点城市，青岛市从2003年10月开始全面启动有线数字电视推广业务以来，至今已经有近20万的家庭用户。

　　主持人：对于百姓来说，如果想收看数字电视，首先需要一个机顶盒，机顶盒的费用大概是几百块钱，而这笔费用是由用户来掏还是由当地有线电视来掏是制约数字电视发展的一个难点。青岛通过免费赠送的方式解决了数字电视大规模推广的问题，对此专家也有一番评论。

　　最近，由中国广播影视杂志社发起的“中国广电新技术与传媒产业发展高峰论坛”在北京举行。国家广电总局领导以及学术界知名人士就政府有关部门、技术提供机构及广电传媒机构如何搭建一个沟通平台进行了研讨。据了解，目前我国数字电视的发展已经获得了资金、税收等方面的优惠政策。国家开发银行已与广电总局签署“开发性金融合作框架协议”，为数字电视提供五百亿元贷款。在税收方面，地市级数字电视运营商可免交营业税。广电总局计划二00八年全面开播地面数字电视。尽管面对良好的发展契机，一些专家也指出，目前国内数字电视还受到一些因素的制约。

　　中国传媒大学教授黄升民：“现在就是用机顶盒让这些数字的信号，让模拟电视机也能看得到，也能享受到数字化的服务，这个叫机顶盒。瓶颈是卡在这儿。机顶盒谁来推呢，应该是各地的网络公司来进行推，因为最主要是他掌管着城市的网。那这个慢的原因是什么，他就要算，我拿到这个机顶盒投得少的话几个亿，多的话十几个亿，这个钱怎么出，它是第一个问题。第二个问题我原来东西都是可以靠广告就能够挣钱，收视率挣钱我舒舒服服，我这用的话就增加了我很多服务性的东西。”

　　黄教授认为认为经营数字电视要用发展的眼光，要看到数字电视长远的收益。

　　中国传媒大学教授黄升民：“你把这个家庭都把机顶盒安置的话，那你就等于是把你的信息终端牢牢掌握在手里，因为他都是你的用户，有了这个用户你市场需求自然通过你这个机顶盒返回来，你可以做很多的事情，所以很多人都明白这个投资实际上值得去做的。”

　　随着数字电视的迅猛发展，一些业内人士也从中看到了很多的商机。

　　中银国际证券有限公司副总裁陈杭：“机会就在于中国目前的一个比较单一的业务有可能向发达国家那种多元化的有线电视业务迈进的过程中，我们有可能从每个月的收视费12块钱，上升到美国的比方说美国是46美元，我们是美国的百分之十，那也有4.6个美金，也有大概四十块钱，今后会有一个比较大的一个跳升的态势，这个态势的来源就是来源于我们多元化的业务。”

　　数字电视满足了人们个性化、多元化的需求，作为科技发展的新技术，为人们描绘了科技给人们带来的一个美好的前景。

　　国家广播电影电视总局科技司副司长王联：“在开始的酝酿阶段，这种发展都是像S型曲线一样，在开始这个阶段会比较缓慢，但是这个缓慢的过程实际上是一个准备的过程，一旦准备完成以后能够快速进入到高速增长期。”

　　主持人：有人说，目前数字付费电视的发展就像当初我们国家高速公路发展初始阶段一样，边建设、边收费、再建设。虽然数字付费电视现在离普通百姓还有一定的距离，但是随着各方努力数字付费电视一定会走向千家万户。

　　记者：殷洪生 胡旭萍

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