香烟广告一路插满广深高速(图)

http://www.sina.com.cn 2005年03月26日15:12 深圳晚报

　　深圳是全国惟一一个立法禁止香烟广告的城市，也是第三个通过地方立法禁止吸烟的城市。但在广州、珠海、汕头等12个省内兄弟城市纷纷成为“全国无烟草广告城市”之时，一种尴尬却在深圳上演—

　　香烟广告一路插满广深高速

　　“你们广深高速公路快成‘香烟广告一条路’了！”

　　最近，一个从外地来深的朋友向记者惊呼。为了了解这一说法是否属实，记者驱车走上广深高速公路，对沿线烟草广告的情况进行了一番探访。

　　皇岗至福田路段广告稀少

　　昨天下午，记者驱车从皇岗口岸驶上了广深高速公路向北行驶。记者注意到，尽管不是高峰期，从皇岗口岸到福田竹子林路段的车辆都比较稀少。大概正因如此，公路两边的大型路牌广告也十分稀少，只有三四块路牌广告，而且主要是一些IT企业的形象广告。有趣的是，在这一路段，没有一块涉嫌烟草的广告——哪怕以公益为内容的变相烟草广告。

　　但到了福田出入口，路段广告陡然增多，而烟草广告的数量也大幅增加。第一幅映入眼帘的烟草广告是“红七匹狼”，接着是“白沙”、“一品梅”、“红塔山”、“美登”等香烟品牌。

　　出入口处广告集中

　　同乐检查站是车流量较大的一个出入口，相比之下，烟草广告在这里十分集中。“黄鹤楼”、“双喜”、“大红鹰”等香烟品牌都能看到。这其中，以武汉红金龙的广告最为醒目，它的广告用语是“思想有多远，我们就能走多远”。

　　从同乐到机场和虎背山隧道路段，路段广告的密度更大，烟草广告也最多。一路上，如“骄子”、“一支笔”、“黄山”、“红杉树”、“芙蓉王”、“红云映”等相继出现。在机场出入口附近，烟草广告也相当集中，如“利群”、“福”牌广告都非常醒目。

　　促销意味相当浓厚

　　记者注意到，尽管大部分烟草广告均以形象广告为主，有些广告用语则是一语双关，但推销香烟的用意仍一目了然。

　　如“利群——让心灵去旅行”；“红山树——红红火火”；“一品梅——芳香满人间”；“一品黄山天高云淡”等。

　　但也有一些香烟广告，根本一点也不避讳，来自云南曲靖的“福”牌香烟以“VIPNO．1”的内容显示了它的尊贵，而“一支笔”的广告用语是“燃烧激情写意人生”。一位控烟专家认为，如果说“一品梅”、“黄山”、“白沙”的广告还比较隐晦，带有一定喻意的话，那么“一支笔”的广告就属于十分露骨的推销了，因为“笔”怎么能燃烧呢？完全说不通嘛！

　　记者粗略统计，从广深高速福田出入口到机场出入口之间，广告路牌的总量大约在80块左右，主要涉及汽车、银行、电子、证券、保险、通讯等行业，其中烟草广告就达到了20块，占到了1／4的份额，可以说独占鳌头。从这一意义上来说，广深高速快成“烟草广告一条街”所言不虚。作者:记者胡文赵青发表评论