特别关注:微波炉企业开打新品战

　　钢材价格持续上涨，石油价格每桶突破57美元，家电连锁“跑马圈地”造成营运成本上升，一向以“价格战”为主要竞争手段的微波炉行业开始趋于理性。

　　价格战使行业陷入危局

　　素有“价格屠夫”之称的格兰仕不久前已公开对外宣布，今年将停止一切大规模的简

单降价行为，市场竞争重点将转移到高科技、高利润的产品上。近日，美的等品牌也公开表达了向技术战转型的意愿。

　　“如果说过去微波炉的利润有3％的话，现在可能就只有0.5％。”格兰仕有关负责人表示，2004年，出口退税的税率从原来的17％下降为13％，这里面分走了格兰仕4个亿的利润；钢材价格上涨了18％，成本增加了9个亿；全国治理超载，运输费用上涨了1个亿，“还有铜涨油涨煤涨电涨，简直就是抢钱！”

　　有专家分析指出，在国内市场，两大严峻问题赫然凸现：产品单价不断下降；国内市场日趋饱和。据海关统计数据，1998年至2004年，微波炉出口单价由原来的81.8美元／台下降到36.7美元／台，下降了一半以上。国内市场微波炉零售价更是因为激烈的市场竞争一降再降。据国家统计局中怡康数据显示，2004年1~7月份，微波炉国内销量下降了9.69％，最高月份达到25％以上。

　　在市场上，格兰仕等品牌一次次高举价格大旗，发动了一波又一波的价格战。虽然，格兰仕的降价策略在一定程度上摧毁的竞争对手的投资价值，但价格战同时也是柄双刃剑，在狙击了竞争对手的同时，也使格兰仕自身长期只能处于微利的水平。目前，部分低端产品更是到了赔本赚吆喝的地步。

　　高附加值产品带来亮点

　　在近日揭晓的“2004年度影响中国家电未来发展趋势的十大创新产品”中，海尔蒸汽转波炉等十款产品荣登此榜。有专家认为，一直坚持走中高端路线，不断提高产品附加值的海尔微波炉的市场策略已为行业打开了一种新思路。

　　传统微波炉只具有简单加热或烧烤功能，而不能蒸食物，但是中国人对“蒸食物”有着浓厚兴趣和感情，如何用微波炉这种现代化的家电解决中国家庭对“蒸”食物的需求。海尔抓住这个需求点努力突破，以其先进的第四代微波技术，即一体化底转波蒸汽技术、微波屏蔽技术、蒸汽内循环技术，突破了传统微波炉不能蒸食物的世界性难题。海尔蒸汽转波炉不仅可以蒸馒头、米饭、鸡蛋等主食，更可以做清蒸鱼虾、梅菜扣肉等传统中餐。使食物保持足够的水和营养，更鲜嫩，更美味，并且蒸出的食物下面都不会出现泡水现象。省时节能又方便，极大地丰富和改善了微波炉的功能。

　　在实现蒸汽加热的同时，海尔蒸汽转波炉更好地解决了热效率和安全问题：底部发射微波使能量不经反射直接被水吸收，避免了能量反射的损失，热效率大大提高；蒸屉、炉体一体化设计，使蒸屉和炉腔的咬合恰到好处，不仅大大提高了有效利用率，更重要的是杜绝了炉腔内的打火现象，安全得到有力保障。海尔蒸汽转波炉上市以后，马上受到了消费者追捧。市场的热销使一些企业纷纷跟进，陆续向微波炉的“蒸汽加热”领域迈进。这也进一步使微波炉市场的竞争从价格战悄然转变为技术战。

　　近来合资巨头也开始调整战略，频频推出一系列高端新品，这种转变在一些大型卖场表现尤为明显，促销等资源明显向高端倾斜。整个微波炉技术转型步伐明显加快。

　　品牌将进一步集中

　　与其他家电行业杂牌丛生，冒牌不断现象不同，微波炉几乎没有杂牌。业内专家认为，这一方面与微波炉的制造技术和工艺有关，但最主要的是微波炉行业主力企业的大规模产销量，为行业构筑了较高的准入门槛。2005年的微波炉市场竞争将向新四化发展，即技术革新普遍化、产品操作简约化、竞争走向差异化、产销量大规模化。在未来的几年内，微波炉行业的品牌集中度将会进一步提高。