平价眼镜店挑战行业价格联盟

　　国内首家平价眼镜超市亮相羊城，引起同业强烈反响，特别是广州市眼镜商会致零售商的一封信更是引起纷争

　　市场价380元的眼镜架在眼镜直销超市只卖80元，58元只卖10元！国内首家平价眼镜超市“眼镜直通车”（以下简称“直通车”）日前亮相羊城。这个用低价挑战同行的店铺，一时间成为各方瞩目的焦点。

　　事件：开业伊始遇“封杀”

　　1月25日，“直通车”超市正式开业。人们注意到，货架上所有的商品都同时标明了直通价和当下市场价，相比之下，直通价相当于当前市场价的1／4～1／3。如一副“现代金属”眼镜架直通价仅10元，市场价则为58元；一副“一米阳光”镜架直通价70元，市场价为250元；一副“波士”钛金眼镜架直通价980元，市场价为2400元等。

　　“直通车”负责人司徒尚炎解析，市场上眼镜售价高，但实际出厂价却极低。眼镜行业内有一句众所周知的顺口溜：“20元的镜架，200元卖给你是讲人情，300元卖给你是讲交情，400元卖给你是行情”。“直通车”价格之所以能做到低廉，主要是具有“地利”优势。

　　司徒尚炎说，传统眼镜店占市中心当街旺铺，月租金每平方米达2000元~3000元。而自己租用的是楼上闲置场所，月租每平方米仅20元~50元，整个店铺租金每月仅1万多元。这对于“三分眼镜、七分费用”的眼镜零售业来说，至少降低了90％以上的租金费用。

　　“直通车”价格低廉引起行业强烈反应。1月28日下午，广州市眼镜商会召开全体零售商会议。2月1日，广州眼镜商会发出《致全体零售和批发商的一封信》，称‘眼镜直通车’大搞价格战，严重扰乱了市场正常的价格秩序，损害了广大眼镜业经营者的利益。呼吁广大会员要团结一致，共同抵制这种损人利己的做法。”

　　进展：状告广州眼镜商会

　　司徒尚炎说，《致全体零售和批发商的一封信》给“直通车”造成很大的损失。一段时间以来，有两家规模较大的眼镜连锁集团撤下了与“眼镜直通车”相同品牌的产品，退回供应商，“要求供应商必须断绝向‘眼镜直通车’供货”。

　　面对如此局面，“单枪匹马”的“直通车”毫不示弱。派出几路人马到全国各地联系眼镜制造商，力保眼镜直通车货源稳定。

　　2月下旬，“直通车”称，已经向法院起诉广州市眼镜商会对其造成的名誉侵害。

　　据司徒尚炎说，广州市眼镜商会公开向全体零售商及批发商发出的信充斥着对“眼镜直通车”的名誉进行诽谤及攻击性言论。信件发出后，“直通车”曾要求被告停止对其名誉侵害，但被告并不理会。对此，他们只能通过法律途径解决，要求广州市眼镜商会停止对原告名誉侵害，不得发布任何对原告名誉构成侵害的文字及言论；并要求被告以书面、公开形式或通过本地主要媒体向原告赔礼道歉，同时要求被告赔偿原告名誉损失人民币1元，并承担全部诉讼费用。

　　法院何时开庭尚未可知。不过，3月2日广州市眼镜商会在向新闻界通报情况的时候，否认“封杀”。并指责对方是“不按照合同履行其义务，而被供应商断货，强加于商会头上。”并指出，“在本会会员企业中，从来没有任何一家连锁企业因为‘直通车’刊登商品价格的广告曝光后撤下任何雷同品牌的商品，更没有向供应商要求断绝供货。”

　　尽管双方进行多个回合的较量，谁胜谁负也难以知晓。但“直通车”的生意仍然吸引着百姓。日前记者来到“直通车”店内，看到有三四十个客人光顾，生意与开张时候差不多。而附近一家眼镜店则门可罗雀。

　　“封杀”令消费者受损

　　广州市消委会有关负责人指出，平价眼镜店的出现对消费者来讲始终是一件好事，是一个市场慢慢成熟的一种表现。如果眼镜始终保持高价格、高价位，对消费者来讲是不公平的，在无形中侵犯了消费者的权益。平价眼镜的出现，有利于规范市场。

　　广州一大学教授认为，“眼镜直通车”的平价超市经营模式，打破了以广州眼镜商会为首的市场高额利润既得者的利益，这种既得利益的形成是经过了长期的积累，因此遭到了“封杀”，这种“封杀”涉嫌违反《反不正当竞争法》的有关条文。

　　此间有关人士还指出，透过这场“封杀”纷争，清楚说明了从商家到厂家到行业商会已经结成了特殊的利益共同体，形成特殊的价格联盟。让竞争不充分，形成行业壁垒，导致不合理的垄断价格的出现，并最终让消费者吃大亏。