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童装你的市场有多大


http://www.sina.com.cn 2005年04月03日07:25 北京晨报

  业内人士称:童装市场面对三大缺憾

  童装市场有多大?据有关统计数据,我国16岁以下的儿童约有3亿多。2003年我国童装年消费量近10亿件,消费总值高达500亿元人民币,并以8%的年增长率飞速发展。可见,国内童装市场潜力难以估量。但奇怪的是,童装界业内人士,却普遍留给记者一种并不看好童装的印象,总结起来,有三大缺憾。缺憾一:品牌没优势

  有统计资料显示,目前,国内童装市场上,国外品牌童装就占了50%,而国内厂家占有的50%市场份额中,只有30%拥有品牌,其余70%还处于无品牌竞争状态。而这占有30%市场份额的品牌,又普遍存在诸如设计理念陈旧、品牌文化缺失、市场定位偏差等通病,制约着整体的发展。

  目前,国外著名童装品牌大举抢滩中国童装市场已是不争的事实,尽管“米奇妙”、“派克兰帝”、“巴布豆”等部分中国童装品牌已为人熟知?熏但童装市场仍有近80%处于无品牌主导状态。以聪明,机智,活泼可爱,憨厚可恭,勇于挑战的“小猪噜噜”系列品牌童装打开市场的中国香港卓妮(国际)服饰有限公司营销部经理彭先生说,他发现中国童装市场处于两极分化状态:一方面,一些国外品牌服饰质量考究,色彩搭配合理,其款式、风格比较适合儿童特点;另一方面,大部分国内童装价格便宜,但款式不是过于花哨繁乱,就是太呆板土气,设计技术含量低,风格雷同,且抄袭痕迹明显,面料的选择和服饰的质量也与国外品牌不可同日而语。缺憾二:设计低水平

  据统计,我国有4.4万个服装生产企业,可有品牌的童装专业生产企业还不到200家。对此,中国服装设计师协会童装设计师唐女士告诉记者,国内童装之所以缺乏竞争力,主要原因是整体设计水平有待提高。

  唐女士说,由于各方面原因,目前我国专职童装设计师数量不多,很多设计师主要以成人服装设计为主,对于童装只投入极少的精力,所以童装市场虽然潜力很大,但发展较慢。目前童装设计装饰过于繁琐。如果注意观察,不难发现商场中的童装要么在领口、袖口、衣边点缀很多花边,要么就是用采用各种色块或不同材质布料的拼接。过分追求繁琐的装饰,不仅提高了成本,也使童装显得过于累赘,降低了文化品位。

  此外,由于不少童装设计师也仍在兼任成人服装设计,难免使设计出的童装款式也趋向成人化。唐女士认为,童装应充分体现儿童活泼好动、充满生气的特征,可市场上有些童装只是简单的成人服装的缩小号,款式单调、呆板,失去了童装所必备的童真和童趣。缺憾三:价格多偏高

  孩子衣服价格太贵是许多人的共同感受。只要到过童装商场的人都不难发现,质地较好、做工精良的中高档童装,价格均在200元左右,做工一般也得上百元、几十元,对于工薪阶层来说,确实难以承受。一位家里有个4岁儿子的妈妈对记者说:“不是我不舍得给孩子买,只是小孩子长得太快,一件几百块钱的衣服,穿不了一年就小了,只能挑便宜的买,可是便宜的衣服质量又不好,每次给孩子买衣服都挺头疼。”

  这位妈妈的忧虑代表了大部分年轻父母的共同心态。服装设计师协会的唐女士说,面料质量不过关也是现在童装面临的一大问题。“童装面料应以柔软、透气、伸展、轻松、舒适为主。但有的童装在设计时选择的面料质量不过关,有的几经水洗后或变得宽大松弛、或变得狭小紧绷;有的染色的色牢度差,日光照射或洗涤后就开始掉色;还有的面料在袖口前胸等摩擦处容易起球,发黑的小绒球大大破坏了服装的美观;还有一些面料中,甚至含有福尔马林及荧光等化学物质,有害于儿童身心健康。”专家支招?押竞争必须走出低档次

  业内人士认为,童装企业在国外童装品牌强手如林的竞争中,要想立于不败之地,必须走品牌效应这条路。现今,国内品牌童装数量较少,如北京的“派克兰蒂”、“水孩儿”,上海的“笑眯眯”、“好孩子”,广州的“米奇妙”等,不仅款式新颖、色彩明丽,而且做工精细、质量上乘,深受家长和孩子喜爱。服装界专家指出,提高我国童装的品牌效应,增加与国外品牌的竞争力,在高档产品中争夺市场份额,已成为童装发展的当务之急。因为如果我国童装总是在低档次、低质量中相互竞争,会使生产水平与先进国家的距离越拉越大。童装应充分体现儿童活泼好动、充满生气的特征。


 
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