“红色旅游”不是贴标签

　　    文/本报记者万润龙

　　    去年底，党中央、国务院印发了《2004——2010年全国红色旅游发展规划纲要》，确定了全国12个重点红色旅游区，30条红色旅游精品线路，100个红色旅游经典景区。有关部门预测，5年后全国红色旅游区将接待游客1.5亿人次，综合收入380亿元，10年后将接待游客3亿人次，综合收入1000亿元。

　　    记者以为，红色旅游是一种文化创新，也是一种经济创新。“红色”是“旅游”的基调，需要有严肃的主题和准确的定位；“旅游

”是“红色”的载体，需要从市场需求的角度开发产品，用正确的指导思想实施红色旅游的线路设计。应该把红色旅游看作是一个具有特色的旅游产品，而不只是一种宣传教育活动。因此，和开发其他旅游产品一样，必须始终考虑市场的需求和公众的兴趣，需要根据旅游者的兴趣精心设计，将革命传统教育和爱国主义教育寓于旅游娱乐活动之中。全国100个红色旅游经典景区之一的绍兴设计的“六个一”活动很值得推广。他们以伟人纪念地为载体，以其所承载的革命历史、事迹和精神为内涵，充分挖掘红色旅游资源，推出的“六个一”主题活动，包括：看一个展览，听一次党课，观一部电影，温一次誓言，谈一次体会，发一条短信，在充满感性的接触中重温历史史实，接受历史熏陶和理想信念教育，寓教于游的效果十分明显。

　　    如何开展红色旅游，究竟是靠景点吸引还是行政推动，是靠市场机制还是计划手段？记者以为，红色旅游是红色景点与缅怀学习、观光游览相结合的主题性旅游活动，既是一项经济工程，更是一项文化工程和政治工程。因此，有关部门一定要把红色旅游与绿色旅游结合起来，把人文景观与自然景观结合起来，把革命传统教育与促进旅游产业发展结合起来。此外，红色旅游毕竟是一种公民的旅游休闲活动，景区、景点的门票价格要适当，相关的配套服务设施要适应旅游市场的实际需求。开发红色旅游项目要根据自身条件来决定，避免政府大量投入资金。红色景区和陈列有革命文物的地方门票价格不能定得太高，不然有损“红色旅游”这块金字招牌。

　　    目前，红色旅游的开展已经出现了一些不良倾向，如讲求规格，相互攀比，舍近求远，等等。其实，组织干部员工开展红色旅游，不必讲规模、比规格。在中国革命的进程中，红色种子遍布祖国各地，完全不必舍近求远，加大教育活动的经济成本。

　　    据记者了解，一些伟人故里和革命圣地的管理者为了招徕游客，大兴土木，甚至在“建设红色旅游基地”过程中破坏了环境。记者认为，如果以牺牲环境资源为代价，那么，当地的红色旅游就不可能持久发展。红色旅游有其特殊性，再现当年场景固然是一大前提，但保护生态旅游资源更加重要。

　　    游历圣地，抚今追昔、凭吊怀古、了解历史中迸射的革命光辉，正是“红色旅游”主题的精神所在。但从旅游的层面来说，必须从实际出发，不要认为红军走过的草地，红军当年喝水的池塘只要贴上“红色标签”就会有旅游团来观光。不少“红色”景点已成“孤景”，甚至“有点无景”，一些革命圣地早已湮灭于田野与大漠之中，风光不再。加之周边区域缺乏旅游景观，旅游行程“旅长游短”——此乃旅游之大忌，要将其产品化恐非易事。

　　    历史是一道逝去的风景，也是一种深邃的阅读。有感动才会有记忆，有记忆才会有再次游历的冲动与激情，才能达到爱国主义教育的目的。如果“红色旅游”线路做不到产品化，没有众多游客的参与和整个社会的认同，“红色旅游”就成了一个空泛的概念，“爱国主义教育”也相应变得遥远。去年是百姓生活游，今年是红色旅游，如果只注重主题而不管落实，旅游产品的生命力就十分有限。“红色旅游”能否达到预期的目标，最终的衡量标准依然与大旅游一样，还是社会效益和经济效益。

　　    （本报杭州4月3日专电）