南国时评：政府退出名牌评比是明智之举

　　记者从青岛市有关部门获悉，“青岛名牌”认定今后不再由政府“一锤定音”，而是要建立由消费者评价、行业专家评价与社会公示相结合的评价机制，让品牌评定真正归位（据《大众日报》4月4日报道）。

　　名牌是什么？是知名的商品或商业品牌。其知名的基础就是，已经被市场和消费者所认同。

　　目前我国的名牌认定工作，基本上都是由政府出面或有关部门组织的。这样做的好处显而易见：拿政府信誉担保商品的质量，出于对政府权威的信任，消费者会进而信任其商品。但不利因素也存在，那就是将政府信誉用于这种过于具体的事物，如果由政府权威部门认定的“中国名牌”、“地产名牌”发生质量问题，或有人冒用其名义，政府将承担“失信”的危险。况且，由政府有关部门评名牌，是“少数人”定名牌，确定名牌的相关数据，也是由企业主动提供，甚至有的企业出于自身利益的考虑，为了让自己的产品评上名牌，不惜提供虚假数据，如此一来，名牌的可靠性和真实性实际上往往就会大打折扣。

　　同时，由政府出面定名牌，由于政府本身对企业、对社会有行政的制约作用，很难做到公平和客观。

　　经济活动的最终目标是得到消费者的认同，没有消费者的主动需求，任何经济的发展都会烟消云散，不可能存在。近几年来，在我国，“卖方市场”早已转变为“买方市场”，“消费者是上帝”的观念已深入人心。作为“名牌”自身来讲，是在市场中形成的，是消费者通过自己对各种产品的比较，逐渐形成对一种品牌的忠诚度。如果产品本身有缺陷，即使企业在宣传中使用“名牌”的概念，也不会得到认可。因此，消费者的作用，在名牌战略中是决定性的。

　　况且，由消费者和专家评选名牌，由于不具功利性和强制性，消费者会为自己负责，对信任的商品投上一票；企业也会核计自己参评名牌合算不合算，能不能得到消费者的认同。这样，才真正使名牌成为消费者信任的“民牌”。

　　“金杯银杯不如消费者的口碑”，青岛市建立健全由消费者评价、行业专家评价与社会公示相结合的评价机制，使评价标准、评价内容、评价过程、评价结果更加真实科学，更加贴近市场和消费者，无疑是打造具有更高美誉度和知名度名牌的明智之举，的确值得推而广之。（湖北高君波）

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　　作者：高君波

　　（来源：新桂网-南国早报）