金手指转动文化产业“魔方”

　　2005年4月3日,四川金手指传播公司董事长张建华办公室。进得门来,一只宽大的手老远就爽朗地伸向记者。

　　这双手幻化出的“金手指”,正有力地转动四川文化产业的“魔方”。

　　张建华递过一份刚刚收到的折页宣传画。“由剑南春集团投资,四川金手指传播公司策

划运营的诗乐舞《大唐华章》,应邀到陕西阳光丽都大剧院演出,合约签到250场,现在观众场场爆满。”

　　四川歌舞剧历来叫好不叫座,似乎已成惯例。

　　全国青少年桃李杯舞蹈大赛、时尚诗乐舞《大唐华章》……奇怪的是,金手指或大或小的演出与赛事,却一次次掀起购票热潮。

　　其中,诗乐舞《大唐华章》更一举荣获文化部文华新剧目奖等4项大奖,在四川的歌舞演艺史上,完成一个崭新的亮相。

　　谈及成功,张建华认为其实就是成功地经营了影响力。

　　以《大唐华章》为例,最初本是金手指受剑南春集团委托策划的年度品牌推广活动,因此企业影响力诉求贯穿始终。金手指运用唐诗、唐装、唐舞等艺术符号,整合了国内一流的艺术家组成“梦幻之队”主创班子,以省歌舞剧院作为常年演出班底,打造出极具影响力的这一时尚诗乐舞。

　　金手指最终把《大唐华章》的影响力,卖给不同的需求者,构成文化产业的“魔方”:卖给剑南春,作为其提升品牌的载体;卖给文化部门,作为文化产业市场运作的探索;卖给观众,让他们拥有高雅文化的精神享受。

　　澳门回归华灯大汇、全国大学生运动会的市场运作……金手指的连台好戏都是大手笔大创意,印证了张建华的一个观点:一百个小动作比不上一个大动作。

　　2003年11月9日13时50分,一架深灰色客机降落在成都双流国际机场。美国前总统克林顿在身材魁梧的美国保镖护卫下步出机舱,应邀前来担任“剑南春拓展全球市场战略的揭幕大使”。

　　克林顿的到访是一个经济事件,但准确说来是经济事件背后凸现出的一个显著的文化事件。

　　金手指以文化的方式,在这一事件中成功地“展现”着克林顿。

　　克林顿剑南春之行,前后不到3个小时,每分钟费用都在万元以上,“展现”克林顿的文化内涵焦距清晰:每一步都见政治人物的文化辐射力,每一处都有剑南春的身影。

　　金手指从品牌地位、社会理想、贸易理念、文化地位这四大对应点入手,完成剑南春品牌与美国前总统克林顿个人品牌之间的价值对接。

　　金手指传播公司成立于1997年。风雨7年,通过整合程式,实现文化资源向文化资本的转变,积淀一系列文化产品:大型电视音乐史诗片《长征组歌》、与四川电视台共同运作方言情景电视短剧栏目《经济麻辣烫》、与中国唱片成都公司共同开发《中华名曲经典》。

　　张建华认为,金手指要在文化产业的发展过程中脱颖而出,必须铸造别人不具备的第六根手指:在政治、经济、文化交叉点上,实现策划人、制作人、经纪人三位一体。

　　———策划人创造共赢格局。纵观国际文化产业,策划人在文化产品扩张链中扮演着十分重要的角色。而在四川,这一角色的“整合效应”仍被忽视。

　　———制作人主导生产流程。作家、记者出身的张建华十分清楚金手指作为制作人的角色定位:在投资者面前代表着艺术家,在艺术家面前代表着投资者。

　　———经纪人撬动市场需求。经纪人需要找准“三个接口”:与时代主旋律的接口,与消费者的需求接口,与投资人的利益接口。

　　目前,在全省文化体制改革和文化产业发展大会精神的鼓舞下,金手指又和省人民艺术剧院联手将国内第一部大型情景话剧《警察》推到全国巡演,并计划为四川一家大企业运作一项名为《家在中国》的品牌影响力工程,倾力打造2005中国文化生活的又一影响力热点事件。　本报记者　罗继飞