周刊市场对话第二场：周刊是第几媒体

　　4月6日，《新周刊》杂志社举办《新周刊》发行200期系列活动之2004中国电视节目榜新闻发布会暨周刊市场对话，新浪网全球资深副总裁、总编辑陈彤，《精品购物指南》总编辑张书新先生，旅游卫视董平先生以及梁冬先生参加对话活动。

　　马斌：感谢这位老总，下面有请新浪网全球资深副总裁、总编辑陈彤先生，《精品购物指南》总编辑张书新先生，还有旅游卫视的老总董平先生，还有梁冬先生。

　　我们现在先问第一个，首先第一个问题是周刊是第几媒体？

　　梁冬：我觉得周刊应该是第一媒体吧。

　　马斌：你胡说八道。今天是周刊举办的那就说周刊是第一媒体了，明天是新浪举办的活动那就是网络是第一媒体了。当今的中国，最重要观点供应商就是期刊，他向我们这个时代提供了那么多的观点。

　　袁岳：不代表公司的观点，代表我个人观点，我觉得周刊是第七媒体，周刊是跟例假一样，是有周期性的。基本上别人太忙，没功夫看，事多的没功夫看，等到都没事的，星期天的时候再看。

　　杨斌：我们的意思是讲，作为传统的综合性日报是一个短评快新闻为主的报道，在越来越受到电视和网络的冲击之下，综合性日报必然要想深度化发展，大家看到新京报和很多的绝大多数综合日报不同的，是他有很多的深度报道，有很多观点提供，有很多杂志操作的方式，我们在这方面比较敏锐地意识到作为综合报必须要向周刊学习，并且给周刊市场造成

　　一定的威胁，实际上我们也知道，综合性日报，对周刊造成比较大的冲击力和影响，但是最终也是不可能替代周刊的，因为为什么，因为作为综合性日报他有先天性的问题，没有办法克服，比如综合性日报他信息量过于庞杂，没有很多特色。我们作为日报必定生命力就是比较短的，不是人们在悠闲的心情下看的，我们如果在这点上我们是没有办法做到比较好的定价的，这个定价我们综合性日报是赔钱的，但是周刊是赚钱的，类似于这样一些因素，决定了综合性日报不可能替代周刊，我希望将来的传媒市场上综合性日报向周刊学习，但是两者不冲突。

　　你们这些都是我们媒体的衣食父母，不说其他媒体了，就说周刊，在这些期刊当中你们是怎么选择的。

　　红梅：非常感谢这么多做媒介的老大哥在座，我们新京报的老总也讲了，我们其实看媒体，刚才大家也谈到，到底周刊是算第几媒体，我觉得其实在我们看来，公众媒体的时代，可能不叫周刊媒体的时代，应该是公众媒体的时代我们觉得到了，我觉得周刊是对读者有一个深入影响的媒介，我们选择媒介的时候，我们会选择一个合适的组合，比如像我们的人群里有很大程度上是商务人士，很显然电视对他们就不是最有效的媒体，有可能现在是公众媒体，可能更多的时候，杂志，我觉得杂志是对他们来讲，他们在闲暇时间可以深度阅读的，可能对他们是一个有效的媒体。

　　郑威：我的感觉周刊是第二媒体，它是介于报纸和杂志之间的媒体，现在媒体的细分化非常明显，而且也会有自己细分的一个市场，周刊有报纸的实时性，但是又有杂志深度报道的特点。他可以追踪事件背后深层次的原因，这么一个周刊的时代，应该是在不远的将来，会给大家提供很多机会，作为我们广告公司来讲，我们在选择媒体的时候，很多有产品特性的基调去选择媒体的基调，如果他所代表的一个形象，如果是新锐的，正好吻合《新周刊》的定位，它所传达的信息，也正好被移植到目标客户群，就是我们非常好的一个渠道。

　　陈彤：《新周刊》从一开始就新新锐，我发现新浪网跟凡是带有新字的单位合作都很愉快，这里应该说，我理解《新周刊》的新锐，《新周刊》其实是全国主流媒体，报纸、杂志，报道新浪网是最早的媒体之一，能够报道新浪网本身，就说明《新周刊》很新锐，我祝《新周刊》创刊两百期，今后取得更加辉煌的成绩。

　　纸老虎：非常高兴，也感谢《新周刊》给我们在座的朋友提供这么一个高品位的论坛，我想带来读者的意见，第一，我认为在周刊方面，从卖杂志来看，我觉得中国的周刊市场已经在成长，在逐渐走向成熟，因为周刊的读者成长比我们现在办周刊的杂志或者报纸的人成长的速度要快，我们纸老鼠的会员都非常喜欢《新周刊》，我本人也是《新周刊》一个非常热心的读者，每天看到《新周刊》报道以后，我是必看的，早上起来看一半，晚上睡觉的时候看一个观点，或者一个比较完整的文章就睡觉了，第二天继续卖《新周刊》。

　　新京报，新浪，《新周刊》都是新字辈的，看到其他新字辈的东西做得好，我非常汗颜，我想刚才的专家们讲得非常好，向秀哥榜爷们学习，人民公社好！

　　朱学东：怎么说呢，我自己代表个人观点，不代表公司的观点，因为我们是做调查研究的，我不是做调查出身的，我谈一点我的认识，我们最大的敌人，周报，经济观察报，周末画报，南方周末，还有更大的敌人，新浪网，做的一些专辑做得非常出色，这都是我们周刊最大的敌人。一句话，我们今天的中国正是新锐的中国，现在没有到来，未来很快会到来的。谢谢！

　　封新城：今天完全不是论坛，今天完全是乱谈嘛。

　　孙冕：我建议大家找一个机会到香格里拉去，到人间的仙境去，这里面有我们特别可爱的孩子，这些孩子们现在有点困难，我们趁《新周刊》两百期给两百个孩子资助，每个孩子一年是六百块钱，下面名单里的这几十个人将加入这次捐款。

　　陈俊明：我是来自云南工商联的一个公务员，孙老爷子，我跟他早就认识，几天以前老爷子说在这里有一个《新周刊》两百期的一个活动，在这个活动上会有很多的各界名流云集，希望我们能够找一些孩子的资料，有两百多位，由各界名流认领，我想在我们年少成长的时候有两个梦想，第一，我们能成为英雄，第二我们能被英雄关爱，我们今天两百位孩子，我们不知道他们将来是不是成为英雄，但是我相信他们有今天这个幸运得到诸位英雄的关爱，在他们将来的成长过程之中，他们一定会非常健康顺利，同时在这里，我也代表这两百个儿童，感谢所得支持的各位，也祝贺我们老爷子的北极之行顺利。

　　相关专题：新周刊200期之中国周刊市场对话