推销馒头也要推销“巴比” | ||||||||
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http://www.sina.com.cn 2005年04月08日12:34 新闻晚报 | ||||||||
本周二,“巴比”餐饮管理有限公司的董事长刘会平拿到判决书后,长舒了一口气———终于赢了。 从去年7月发现打着“巴比”旗号进行加盟的科比公司后,他个人和企业一时都被打上了一串问号,很多人搞不清楚究竟谁是真的。多次沟通无果后,他选择了起诉。去年11月,该案在上海一中院开庭,今年4月4日,一审判决“巴比”胜诉,并要求“科比”在本报刊登
“科比”卷款而逃 小小的馒头,看起来不起眼,做精了也是大买卖。刘会平,这个28岁的安徽青年和他的“巴比”馒头就是上海近年来成长起来的新商业。随着馒头店前的队伍越排越长,麻烦也开始多了起来。 去年8月本报一篇《假“巴比”上演“真实”谎言》的报道,最先揭露了科比公司欺骗消费者的内幕。他们让加盟者去看巴比公司的店,将其说成是自己公司开的。不到两个月,这家刚成立一个月公司就招收了十几位加盟者。 本报接到读者投诉迅速作出报道后,科比公司非但没有收敛,反而炮制出一篇文章,称科比经理耿德伍是巴比馒头创始人之一,因为刘会平迟迟不提分红,才一怒之下于今年3月自立门户,说耿是刘的“恩人”、合作者等等。而刘会平几次邀请这位“熟识”他的老耿出来到公众面前对质,对方拒绝了。 可笑的是,科比公司没有做好文案收集工作,在文章中将“巴比”品牌推出的时间比实际挂牌时间晚了三个月,自己拆了台。于是在法庭上,科比公司没等法庭调查,自己就承认这是个别员工杜撰。 更可笑的是,在法庭审理期间,科比公司仍然在进行着加盟,而且堂而皇之地对外称,总经理为刘会平。去年年底,刘会平自己到科比公司找“刘会平”,对方接待人员看着刘会平称:“刘总不在。” 刘会平愤怒地拿出录音,并且报警时,科比公司意识到这回是打到头上了。但接下来的行为是,科比公司将公司以30万元转让了股份,同时拿着加盟者的几十万元加盟费跑了。那个花了30万元买了个空壳公司的人和十几位加盟者迅速报了警,长宁警方目前已立案并在侦查中。 维护品牌设计新形象 一番打假风雨后,刘会平被敲醒了。虽然对方是假的,但为什么在市场上的说服力还不小? 刘会平仔细分析了对手,对方有自己的网站,有自己的宣传册,在形象设计上新颖好看,确实很容易让人相信对方是正规的。相比之下,自己正规的店面倒显得有点寒酸。 痛定思痛,刘会平去年年底开始招标,对自己企业形象进行新包装。他找了几家公司,包括设计“小男孩拥抱世博”的王峰,征集设计方案。反复斟酌下,他选择了馒头模样的巴比娃娃的造型,同时将自己的名字印在上面,防止任何人盗用其品牌名。 刘会平现在很珍惜自己一手创立的品牌,他希望“巴比”可以长久,就像他给刚满月的儿子起小名叫“巴比”一样。 今年3月所有的门店同时推出崭新形象。这次他咨询了自己的律师,为保护自己的知识产权,他将新形象选择在报刊上发表,证明自己是第一次使用,用以保护自己的著作权。 管理不断增强,也赢得了政府有关部门的青睐。市经济委员会在筹划为给市民提供干净、放心的早餐点工程时,将巴比馒头专卖列入考察范围,日前食品监督处的工作人员在参观完巴比公司在闵行的馅料厂房后,提出改进意见。一旦考察合格,价廉物美的巴比馒头将会在全市菜场推广。 假加盟又露头真巴比要打假 虽然“科比”卷款跑了,法院也判决“科比”要停止侵权赔偿,这家公司现在也找不到了,但是这家公司一些出逃的员工以及后来一些新人,又开始换了个公司牌子,继续以“巴比”馒头的名义搞加盟,仍然有加盟者慕名而去。 “打假很累,但我们不想放弃。”刘会平觉得很疲惫,但是如今企业已经到了“箭在弦上,不得不发”的地步,如果不去打,对自己的企业,对加盟者来说,都是不公平的。 此前,“科比”公司在南汇发展的两家“巴比”馒头加盟店,曾因两家距离700米,违背了合同中经营店地点半径1公里范围内不开设第二家专卖店的约定,被一家加盟商告上法庭,今年3月也被判决赔偿加盟商5万元。 “很多人知道了打电话骂我,以为是我们搞的,其实根本就是两回事。”刘会平说,“科比”制造的混乱对自己公司很有影响。这次很多人都在等这张判决书,大家都想知道谁是真的。 目前市场上除了这种明目张胆的假冒行为外,还有一些打擦边球的小店,如“比巴”、“比比特”等等,也都有侵权嫌疑,也有法律风险,刘会平表示,他们将在适当的时候,对这些店进行清理。 相关说法 加盟“假”公司将承担法律责任 面对市场上越来越多的加盟项目,市连锁商业协会去年在国家尚未出台新法律法规的情况下,率先推出10条特许经营行业性自律公约,承诺不假借特许加盟搞非法传销、不许诺不切实际的高额回报、不打虚假广告等,同时还开通了特许经营投诉热线62715651,由专人接受投诉并向加盟者提供法律援助。 知识产权法专家、上海国浩律师事务所律师斯伟江称,类似科比公司的行为属于不正当竞争,如果通过这些不正当途径成为加盟商的话,加盟商也会因客观造成侵权承担法律责任。就是说,加盟了非巴比公司,而使用巴比品牌的话,也有责任。至于打擦边球的店面,同样是一种不正当竞争行为,如果被起诉也将承担相应法律责任。作者:晚报记者王凤梅 摄影 龚星 | ||||||||