西安制造的喜与忧

　　记者张平阳实习生叶维斯张红

　　昨日，喜降春雨。记者赶到西洽会商品贸易馆，整整转悠了一上午，看到了许多参展的“西安制造”，欣喜之余又有几分担忧。

　　一喜知名品牌多

　　“不看不知道，一看真开眼。”这是记者参观完西安展区的直接感受。西安分团商贸组副组长李易平告诉记者，我市严格筛选，组织40多家企业、100多种“西安制造”参展。记者在现场看到，西安展区的知名企业和产品还真不少。西安百事可乐有限公司、西安乐百氏有限公司、西安银桥集团、西安海星现代饮品公司等均在商品贸易馆安营扎寨，工作人员有的介绍产品让参观者品尝，有的发放宣传资料，个个忙得不亦乐乎。“这是‘飞豹’！”西飞铝业公司展位上的金属飞机模型靓丽夺目，十分惹人。西旅集团大晟公司的青铜制品，形制各异，古朴典雅，透露出厚重的历史气息。

　　二喜科技含量高

　　“不用焊条也能焊接！”这不是神话，也不是谎话，更不是科幻，而是活生生的现实。参展的西安固本科技实业有限公司，是国内一流的固态焊接技术、产品供应商，技术虽然深奥了些，但观看、询问的人不少。与世界500强德国汉高合资的西安汉港公司，推出了环保万能胶、白乳胶等产品。醒目的火箭模型吸引了不少眼球，原来这是西安利澳公司的展位。“我们公司是我国东风系列运载火箭、长征系列运载火箭用涂料的主要供应商，是神舟五号飞船发射成功后中国涂料行业惟一进京受奖企业。”介绍者充满自豪。

　　三喜特色产品多

　　特色产品多，是参展“西安制造”的一大亮点。蓝田玉展位围满了人，既有精巧别致的玉碗、玉镯、玉佩、玉章、玉壶，也有色彩斑斓的人物、动物、花鸟挂屏等玉制品。“来，尝一尝，度数很低。”噢，原来是被外国朋友誉为“中国人头马”的户县“大口黄酒”，味道果然不同凡响。陕西英考公司展位上，摆满了各种鸵鸟制品，既有盒装、袋装的鸵鸟肉、筋、肠、肚、脖、掌，也有鸵鸟皮制品系列、鸵鸟蛋壳工艺品系列。

　　一忧本地名牌少

　　在泾河工业园展位，记者看到不少袋装“天使”油炸土豆片，细问之下方知这些产品都是在西安加工的。其实，西安为他人作嫁衣的何止这一家！

　　参展的“西安制造”虽然名牌不少，但大多是全国乃至全球知名企业在西安就地生产的产品，真正西安本地企业创出的名牌不仅数量少，而且规模小。“开米”虽然知名度不小，但销售额与“宝洁”、“利华”根本没法比；“方欣”在西安响当当，但尚未走向全国；“秦美”猕猴桃系列产品促销乏力，超市难觅踪影；“荣氏”目前的市场地位甚至还不如十年前……

　　二忧市场意识淡

　　在向记者介绍情况时，西安参展企业人员多强调技术上如何领先、产品质量如何好，表现出强烈的“技术”意识、“生产”意识，但“市场”意识、“顾客”意识则明显不足。记者注意到，部分西安企业布展效果欠佳，现场工作人员素质不高，缺少吸引参观者的有效措施和手段。当记者建议一家企业负责人加强促销时，不知有意还是无意，他竟然毫无反应。形成鲜明对照的是，不少外地企业则十分赢人。凡去过商品贸易馆的人，可能都忘不了这样几个场景：现做现卖的朝鲜“打糕”，色彩强烈的“宁夏红”枸杞酒，精致的杭州“立体剪纸”和“王星记”扇子，云南野生菌产品现场品尝……“仅靠科技优势远远不够，市场意识更为重要！”多年从事广告教学研究的高涛先生深有感触地说。