天河“三角商战”警惕同质化(图)

http://www.sina.com.cn 2005年04月10日15:33 金羊网-羊城晚报

　　除天河城、正佳外，维多利广场近期频有“大家伙”进驻

　　本报讯记者孙晶报道：消息灵通人士昨日透露，新大新公司5月将进驻天河购书中心旁的维多利广场，加上最近家电巨头“国美”的进驻，维多利广场有望与天河城广场、正佳广场形成“三足鼎立”之势，天河商圈战况升级。

　　三大百货公司“龙虎斗”

　　提起天河商圈，不能不说天河城百货，据透露，这家总面积35000平方米的百货店，日均销售额高达200万元。去年底，天河城百货全新推出“运动营”和“LASTCALL名牌折扣店”，新业态的成功更坚定了该公司“做广州不一样的百货”的目标。

　　而今年初进驻正佳广场的友谊公司，可算是天河商圈的“新贵”。这家定位“高级”的百货店，经营面积也达3万平方米，总投资千万元左右。有关方面表示，友谊正佳店是广州友谊的一种新的探索。业内人士初步测算，该店可能要“守”一两年才有赢利。

　　而即将加入战团的新大新，堪称广州百货业的“元老”。据悉，其进入维多利广场二至四楼的总面积大约6000多平方米，租金水平颇高。鉴于新大新过去“品牌输出”名汇商厦失败，此次新大新采取了租赁自营的方式。有业内人士分析，面对盘踞多年的天河城百货和“高档路线”的友谊正佳店，新大新维多利店的经营将“非常考功夫”。

图：天河商圈人气鼎盛。陈秋明摄

　　家电三巨头“近身肉搏”

　　家电巨头也在天河商圈激烈“开火”。4月2日，维多利广场的国美与一路之隔的苏宁都热闹非常，前者喧嚣是因为其维多利店正式试业，而后者则是拉开“2005首届家装电器节”的序幕。与此同时，它们的“宿敌”———位于正佳广场五楼的永乐电器也抛出了一系列的促销动作。相关数据表明，广州家电消费总额的40%是天河区的消费者，而高端家电产品的销量中，天河区的顾客更占据70%的高比例。难怪业内人士说，“做家电，得天河者得广州。”

　　三大家电巨头齐聚天河商圈会有什么结局？目前尚不明朗。不过，有业内人士指出，市场可能更加难做，恐怕并非人人都能“全身而退”。

　　定位类似竞争更惨烈

　　自2003年9月开业以来，维多利广场的人气一直不算太旺。业内人士认为，缺乏能够带动巨大客流的主力店可能是一个重要原因。如今“迎娶”了新大新和国美进驻，才具备了与对面两个购物中心“老大哥”———天河城和正佳叫板的底气。

　　有关资料显示，目前天河体育中心周边1000米范围内，商业物业总面积超过100万平方米。平均每天80万人次，节假日超过150万人次。“三大购物中心对提升整个天河商圈的辐射力将发挥巨大作用。”但专家也指出，三大购物中心内多数商店均以附近高档写字楼的白领为主要目标顾客，所经营的商品种类、品牌大都类似，同质化竞争严重，未能实现有效的错位经营，这种情况如不改变，它们的竞争将会非常“惨烈”。

　　（晓航／编制）