传播先进文化引导城市文明 南京公益广告骤增

　　【龙虎网讯】细心的南京人不难发现，从今年年初开始，我市的大街小巷一下子增加了许多色彩艳丽的公益广告。这些广告底色鲜红，上面写着“创建文明城市，迎接十运盛会”，十运会的吉祥物“金麟”正张开双手，热情迎接八方来宾。在众多色彩斑斓的商业广告中，这些红色广告牌显得亮丽夺目、别具一格。

　　鼓楼广场：不爱“现金”爱“金麟”

　　昨天上午，在鼓楼广场西北侧，记者发现，一面巨大的“创建文明城市，迎接十运盛会”的红色广告牌，已经取代了原来的房地产广告，吸引着过往人群的目光。

　　据市有关部门负责人介绍，这面广告牌总面积达710平方米，按照鼓楼地区独特的地理位置和受众关注度，如果置换成同等面积的商业广告，每月能够获益数十万元。为了进一步壮大创建文明城市、迎接十运盛会的声势，创造全民关注、全民参与的社会氛围，鼓楼区果断拍板，把这一黄金广告位置让给了公益广告。

　　鼓楼区不爱“现金”爱“金麟”，正是全市各区县、各部门大力推动创建和迎十运宣传工作的一个缩影。据市有关部门统计，截止到目前，全市各区县已经制作发布相关广告宣传牌110块，其中，33块分布在十运会的举办地建邺区。据介绍，创建和迎十运的巨型公益广告牌已经覆盖了全市19个重点地段和窗口地区。

　　中山东路：公益广告已超三成

　　昨天中午，记者对我市重点景观路段——中山东路（新街口—中山门）道路两旁的广告牌进行了现场调查。调查发现，中山东路两旁的公益广告牌在整个广告牌中的比重，已经超过三成。尤其吸引眼球的是，创建文明城市、迎接十运盛会的巨型公益广告牌，已经醒目地竖立在新街口工商银行大楼上。

　　据统计，中山东路路旁共有大小广告牌81个，其中公益广告牌25个，商业广告牌56个。公益广告的内容主要集中在宣传文明城市创建、迎接十运盛会、文明交通、爱护大自然、无偿献血等方面，内容涵盖了社会公益事业的方方面面。这表明，在创建文明城市的工作中，公益广告受到了我市各方的重视和关注。

　　不过，调查中记者也发现，中山东路的公益广告虽数量不少，但和商业广告相比，公益广告在创意、视觉效果等方面还存在一定差距。如宣传无偿献血的公益广告，仅仅将“献血是爱、是勇气、是奉献”这句话印在广告牌上。这与商业广告普遍注重创意和文案形成了鲜明的对照。

　　专家建议我市应大力发展公益广告

　　“在城市文明建设中，公益广告往往起着‘润物细无声’的作用，它的魅力在于耳濡目染，潜移默化。因此，南京应大力支持公益广告，推进市民素质提高，提升城市文明，从而夯实‘和谐南京’之基。在当前，创建文明城市、迎接十运盛会，尤其需要政府相关部门和众多广告公司的重视和配合。”市社科院社会发展研究所所长陈如在接受记者采访时说。

　　“公益广告在传播先进文化，引导城市文明，促进社会进步方面发挥重大的作用。”陈如说，公益广告也是社会文明进步的标志之一，是一个国家和地区精神风貌的体现。因此，公益广告在塑造健康的国民文化性格，创造全新道德生活中起到重要作用，在精神文明建设中扮演重要角色。

　　传播先进文化引导城市文明 南京公益广告骤增

　　作者：宋广玉 左中甫

　　（来源：南京日报）