一针一线缝出全国第一(图) | ||||||||||
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http://www.sina.com.cn 2005年04月11日18:03 星辰在线-长沙晚报 | ||||||||||
作为一个靠着一针一线打拼天下的传统企业,夺得全国第一实属不易。梦洁公司董事长、总经理姜天武用几个数字作了形象的说明:在全国,家纺企业上千家,有注册品牌的企业超过280家,梦洁在数千种家纺产品中的市场占有率超过5%,也就是说全国20个家纺产品消费者中就有一个是梦洁的消费者。因此,4月2日,当姜天武和来自国内10个领域的领军企业的领军人物参加颁奖庆典及论坛活动时,他感到十分激动——梦洁公司虽然是一个销售额绝对值不到4亿元的小块头企业,但是能够和这些销售额动辄上十亿百亿元的大企业站到一起,不仅仅是证明了梦洁的成功,更重要的是为湖南的产业界争得了荣誉。 家纺产品不像家电或是日化用品,既不属于耐用大宗消费品,也不属于快速消费品,一直以来不被关注。那么,梦洁家纺能够在行业中遥遥领先,并引起社会的关注,靠的是什么呢?姜天武说,在产品同质化和价格透明化的今天,梦洁的成功关键在于文化先行。“梦洁,爱在家庭。”这一句耳熟能详的广告语,也正是梦洁文化的高度浓缩。在梦洁9大类产品中,不同的艺术风格都表达了爱家的文化。家庭是社会的细胞,只要占领了家庭,就占领了市场,精明的梦洁人,用唯美的文化弘扬了一种道德价值观念,引起现代人的心理共鸣。 姜天武认为,企业要讲诚信,首先就是质量要讲诚信,再就是服务要讲诚信。先说质量。家纺产品最重要的是面料的选择,一般情况下,企业只要选合格面料就行了,但梦洁选择的是合格面料中等次最高的即一等面料,而且一以贯之坚持了10多年。在质量控制上,梦洁也不像别的企业只进行成品抽样检测,而是从原料入库到工艺流程再到成品出厂,全过程都要进行检测。据成本测算,质量检测成本在企业生产管理成本中就占有近70%的比重。再说服务。梦洁有一个业内其他企业都不敢做的硬规矩——顾客买到任何不满意的产品10天内可全额退货。衡阳曾经有一名消费者在没有发现产品任何缺陷的情况下先后3次故意要求退货,销售员均热情服务,直至感动这位消费者不再退换。诚信的服务为梦洁赢得了行业第一的高达99.97%的满意率。 作者:雷云 (来源:长沙晚报)
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