保暖内衣市场面临洗牌

　　执行标准不积极商家大打价格战张莹许凯

　　继去年年底保暖内衣市场竞相大降价之后，日前该行业再次陷入了尴尬的境地。在2005年中国名牌产品评选中，没有出现保暖内衣品牌的身影。尽管“保暖内衣行业全部出局”的猜测没有得到有关方面的证实，但业内专家认为，保暖内衣行业眼下的确正面临着危机。

　　保暖内衣缺席名牌评选

　　在中国名牌战略推进委员会日前公布的2005年中国名牌产品评价目录中，共有87类产品参加今年的名牌产品评选，但消费者却没有看到曾经风光的保暖内衣的身影。

　　有媒体甚至就此猜测，“今年的名牌产品评选目录中，保暖内衣类别被悄然‘拿下’，说明保暖内衣行业继恶性竞争导致价格触底后，再次遭遇了市场乃至质量主管部门的‘冷遇’。”

　　中国名牌战略推进委员会秘书处李先生解释：“并不是整个行业整体出局，而是今年没有保暖内衣这个类别的评选。”但究竟这个类别为何撤销了参评资格，他并没有说明。

　　据李先生介绍，“中国名牌产品”的资格可保留三年。也就是说，去年获得过该资格的“中国名牌产品”今年仍然有效。而其他保暖内衣品牌今年将无缘获得该称号。

　　全行业大打价格战

　　尽管“全行业出局”的说法并没有得到证实，但保暖内衣行业正陷入困境已是不争的事实。这一点从去年年底全行业大打价格战中就可以看出。去年年底，本该是保暖内衣的旺销期，市场上全线品牌却在集体“跳水”。不但以往动辄数百元售价的场面不再，而且五六十元的价格也纷纷出现，八九十元已然成了市场主流。

　　曾经是众多厂家蜂拥杀进的保暖内衣行业却遭受了如此的打击，这个状况与保暖内衣曾经的“暴利”不无关系。此前有业内人士透露，标价三四百元的保暖内衣其实成本不过百元。天津市服装商会副会长艾军也表示，“保暖内衣曾经的利润点的确比较高。”

　　正是受高额利润驱使，众多厂家才蜂拥杀进保暖内衣行业。据有关部门提供的数字显示，近五年来，我国保暖内衣生产企业已从几家发展到现在的近500家，其中年销售量在100万套以下的企业超过 450家。

　　此前一位经销商透露，因为保暖内衣市场营销须靠前期高额的广告费做支撑，厂家急于回款，加上利润空间大，因此，在销售受阻的情形下，厂商都不惜以降价的方式力求一搏。

　　“厂商的数量增长迅速，消费市场却没有增长那么快。整个行业的品牌降价正说明了保暖内衣市场在萎缩。”艾军表示，“并且，保暖内衣的所谓‘热能’并非内衣本身所产生，而是由人体产生的热能反馈给自身。保暖内衣只是尽量减少透气性，尽量减少热量的散失。所以保暖内衣没有‘热能’，并非像一些厂家宣传的那样。再加上保暖内衣更新换代迅速，厂家之间的竞争激烈，保暖内衣遭遇‘冷遇’也是正常现象。”

　　新标准形同摆设

　　不得不承认，保暖内衣市场的确不如前几年“火”了。除了市场萎缩、厂商利润逐渐降低，整个行业对于国家标准执行的不积极态度也让消费者对这类产品抱有怀疑的态度。

　　去年11月1日，“针织保暖内衣行业标准”正式实施。由于该标准是推荐性而非强制性标准，截至今年冬季结束，市场上的大部分保暖内衣品牌仍然没有按照标准执行。

　　艾军认为，相比较原来没有行业标准，新标准的设立毕竟是一个进步。新标准给一些不合新标准的保暖内衣厂家敲响了警钟，不符合标准的企业将来会被市场淘汰出局。

　　以往，国内不少保暖内衣企业都打着“热力卡”、“暖卡”、“魔力卡”等宣传口号进行炒作，其技术含量、保暖率、检测方法等却没有一个明确标准。现在有了这个标准，大家可参照执行。特别是消费者也有了辨别保暖内衣优劣的参考标准。

　　艾军分析，按照目前这种竞争，今年不仅市场会萎缩，保暖内衣厂商也会倒掉不少。特别是一些不符合标准、竞争力不强的小企业将会被淘汰出局，保暖内衣行业将面临着洗牌。

　　新报记者张莹新报记者许凯摄