(丁丁观察)彩电消费：时髦与实惠并存

　　对一些厂商来说，似乎更愿信奉“卖出去是硬道理”，而对消费者时髦冲动的真正后果并不关注

　　彩电业，曾经是家电价格战打得最惨烈的产业，甚至惨到了有人感叹“卖彩电不如卖白菜”，几乎到了无利可赚的地步。而等离子、液晶等平板彩电的兴起以及数字电视的开播，使彩电业重新焕发活力。

　　面对新商机，厂商们除了不断上演价格秀外，又开始热衷于一些令消费者费解的、又不具实际意义的技术指标炒作。

　　目前一些厂商对分辨率和对比度的过度炒作就引起专家质疑。以分辨率为例，一般人眼的线分辨率为10线/毫米，即观看距离越远，人眼感觉的分辨率越高。如25英寸至32英寸的彩电要显示动态物体，观看距离应在一米以上，这时像素点在0.7毫米就可以达到清晰的效果。很多彩电厂商称其电视为高清晰度电视，清晰度可达720线或1080线。而线数是就接收的信号源来说的，并不代表屏幕的分辨率。实际上可能的情况是，该彩电能显示720线或1080线信号，但实际的像素数可能并不高。

　　再有就是对比度，目前市场上出现了对比度标示为5000∶1甚至10000∶1的彩电产品。有专家认为，提高对比度只有提高亮场中的亮度和减小暗场中的亮度两种途径，而提高亮度非常困难，且带来功耗增加。最简单提高对比度的方法是降低暗场亮度，降低仅0.05尼特的暗场即会增加1000∶1的对比度，而这一改变人眼视觉根本感受不到。因此，合适的对比度是最重要的，对比度并非越高越好，过高的对比度反而会影响画质的整体效果。

　　利用消费者对一些新技术的好奇与崇拜，搞出一些并不具实际意义的技术指标进行炒作，这其实是彩电厂家急于摆脱产品同质化的一种无奈。但这种炒作，对无专业背景知识的消费者来说就有欺诈之嫌。

　　平板彩电无疑是彩电业发展的方向。但是，受数字电视播放推广、数字电视传输标准何时出台等因素影响，平板彩电作为一个终端显示工具就受到很大制约。在数字电视播放还没有真正推行，而等离子、液晶等平板彩电的市场造势势头越来越猛的今天，消费者不得不面临两难境地：现在电视台的节目源是按4∶3的画面比例来播放的，而电视机也是按这一画面比例来接收的。但是未来开播的数字电视将要按16∶9的画面比例播出，而电视机的显示屏就要求以这一比例来相配。于是，现在市场就出现了这两种屏幕比例并存的局面。

　　消费者若买16∶9屏幕比例的液晶、等离子彩电，那么，在数字电视真正开播前的几年里，接收现有电视的播放，看到的就是一种变形的画面；而买4∶3屏幕比例的平板电视，现在收看电视的画面合适了，但与未来数字电视播放画面的比例不匹配。

　　除消费者选购高端彩电的价格制约因素外，播放画面比例的不同是目前阻碍厂商推广的又一个重要因素。对于这样一个业界早已心知肚明的问题，一些厂商并没有向一些不明“道理”的消费者认真阐明。对一些厂商来说，似乎更愿信奉“卖出去是硬道理”，而对于一些消费者一时时髦冲动的真正后果并不关注。

　　有统计说，2004年全球电视总销量继续稳定在1.6亿台，而液晶、等离子等平板电视销量还不到1000万台，尽管平板彩电增长很快，但是传统显像管彩电还是占据主要市场。

　　在彩电消费上，时髦与实惠并存，消费者要掂量。