商场高扬主题革命(图)

http://www.sina.com.cn 2005年04月13日09:53 星辰在线-长沙晚报

百货业，永远是温暖的春天。石祯专摄

　　时下，正是一派生机勃勃的春色，长沙百货业也恰如此景。主题商厦迎春怒放，异域品牌暗香齐吐，各大门店竞相升级提质，在大而全的传统根基中，长沙百货业由内至外、由形式到内容都开始脱胎换骨。

　　主题革命扬个性

　　今春的新锐派当属主题商厦，在业内人士看来，这是一次真正意义上的百货业的重大变革。主题“革命”事发东塘。去年7月，经营22年之久的东塘百货大楼关门歇业，通程集团斥资近亿元对之进行浩大规模的改造。拿通程的话说，这是“破茧化蝶”，从外在装修到经营内核，完全颠覆了东塘百货大众化的老派做法，个性鲜明地打出全省首家白领精品主题商场的旗号，目光专注地锁定阳春白雪的“小资”，准入门槛也设定为高档商品和奢侈品，“金色家族通程名品中心”的新名称，宣告了老东塘时代的终结。饶有意味的是，长沙百货业的第一大更名之举并不在通程，却在本土另一零售巨头———友阿。2003年元月，“友谊名店”被冠以“春天百货”的名号，友阿在此极尽时尚、动感、张扬之能事，期望形成局部优势，寻找本土百货业的春天。这块时尚试验田让友阿收获颇丰，今年3月又全面改装，此次目标成为我省首家以女性用品经营为中心的主题百货店。

　　与这两家旗帜鲜明的主题“革命”相比，新大新闭门改装显得有几分神秘。记者采访的第一手信息表明，此处新张的将是一个近万平方米的全新运动主题商场。有香港投资背景的HK100将在1~4层经营运动服饰、运动器械以及与之配套的瑜珈、餐饮等，专门针对16~30岁的年轻消费群。为何不同的企业在相同的时间段会做出“主题”鲜明的重大经营决策呢？回答惊人相似。“当‘大而全’的传统百货发展到一定阶段时，迫切需要‘精而专’的差异化竞争。”HK100招商部负责人称，主题商场前景广阔，以运动为例，迫近2008年，全民健身高潮也将来临，运动必定是朝阳产业，这是进入长沙零售市场的极佳切入点。据悉，三大主题商厦开业重张均定在“五一”前夕。超越传统，定位迥异，一朵朵个性奇葩由此将凸现出长沙百货春色满园。

　　品牌之争露星城

　　就在两年前，若是遇上谁去香港出差，同事请求捎带名表、名笔、名牌香水为常事，因为长沙很少有。现在不同了。一些国际大品牌在谨慎试水并如鱼得水后，开始鱼贯而入。从Dior、蝶妆、兰蔻、SK-II化妆品，到都彭、万宝龙、HUGOBOSS箱包服饰，它们由著名零售商引来，如王府井百货携香奈尔翩然而至。市场的活跃使品牌吸附力愈来愈强，雷达、帝舵、劳力士纷纷在平和堂等处抛头露面。上月末，屈臣氏在河西通程商业广场、河东春天百货连开两柜，这家最大的保健及美容产品零售连锁集团以“批发”形式将源自二十多个国家的个人护理产品带到了长沙。如今长沙各商家的竞争已升级为品牌战略，品牌成为一种资源。当长沙人对商品的诉求不再单纯是“有”、而要“优”时，商家全力迎合，两者助推长沙商业快步进入品牌时代。

　　门店升级步步高

　　长沙经济水平看涨，为百货业带来门店升级之风。本土一些百货门店历时数年，而周边环境已发生变化，百货店也因此作出调整。东塘友谊商城、河西通程商业广场均在去年下半年作出调整。五一广场的王府井百货也较先来者在电影城等功能配套方面更加完善。火车站的阿波罗商业广场也即将作出调整。周边高档住宅区的成片兴起，让阿广“大有潜力”，据称，此处将一反原中、低档的老面孔，用6个月的时间，在国庆前调整为中、高档商场。

　　作者：李霞

　　（来源：长沙晚报）