〖新闻观察〗商业文化：不能与商业行为一起沉沦

　　所谓“御制书”即“企业史”一类的书。这类书市面上已有很多，典型如写微软中国公司的《追随智慧》、写联想公司的《联想风云》，以及即将上市的《105亿传奇———黄光裕和他的国美帝国》等。4月13日《中国青年报》的一组特别报道，让人们窥得此类书籍操作内幕之一斑。

　　据报道，此类书籍一般具备三个特点：一是作者由企业约请并提供相关档案资料；二

是写作提纲经由企业过目讨论；三是作者享受企业的一些补贴，并在出版推广等关键环节受到企业帮助。是故，有人称之为“御制书”。因而，虽然这类书一般都标榜“是客观的”、“不干涉作者的写作”，但正如有出版商的“实话实说”：“企业请人写书，客观性肯定打折扣。”无论怎么辩白，这类书也甩不掉“为企业树碑立传”的影子。

　　应该说，企业要树碑立传，本身并没什么不妥。一家成功的企业，对多年的经营成败得失进行商业文化层面的分析，甚至只是为了对企业自身或创始人进行“文化包装”，这都无可厚非。但虽说如此，“御制书”现象却已经走得过远———“御制书”一般要唱赞歌，得不到企业认可就难以出版。从健康的商业文化发展的角度分析，笔者认为这是值得警惕的。我这里说的商业文化，指的是对企业行为作出理性反思，能对其它企业起到参考、引导作用的严肃内容。在这个意义上，如此之多的以正规出版物面目出现、宣传力度很大、很容易让一些人奉为经营宝典的“御制书”，就潜含误导可能。

　　商业文化之于商业，不能是奴婢与主子的关系。换言之，商业文化固然要为商业服务，但却不能被商业所玩弄、诱惑、玷污。商业文化更应该致力于对商业行为作出反思与指导，而不能与商业行为一起沉沦。商业可以是惟利的，但严肃的文化和文化人却必须保持一定的冷静和清高———哪怕必须要与商业联姻。区别在于，负责任的商业文化，不是只为了稿费或版税而“生产”的。但如今很多“御制书”却恰恰就是如此。

　　从报道中可知，当前的“御制书”还有一个特点，即其作者基本上是有名气的记者、编辑，“小记者给企业写消息，大记者给企业写传记，这已经成为财经媒体的一道景观”。笔者认为，这种现象从另一个方面说明了“御制书”是个怪胎———为什么作者非要是媒体中人，而且还要有名气？原来这正是企业的精明之处。可以说，这类书所兜售的，除了企业的一些管理经验或经营内幕外，还搭上了这些作者本人的名气。甚至，这些企业或许是在用这些作者的名气，来兜售其企业形象，达到推广目的。

　　据悉，西方的记者，连企业的饭都不敢吃，更别说给企业树碑立传。有专家认为，这是因为该职业属于公共领域，与资本“亲密接触”就等于出让了自己的公信力，有悖于独立立场的原则。所以，在西方更多的是一些问题企业的丑闻揭秘。

　　对照一下，我国当前的商业文化理念中存在的一些问题，委实是令人难堪和忧虑的。不由想到最近曾风行一时的《没有任何借口》等托名西人的“伪书”———我觉得，这类书可称做是“御制书”的“变种”。在这类书中竟有如此理念：“不要感慨自己的付出与受到的肯定和获得的报酬不成比例”；“也许你的上司是一个心胸狭隘的人，不能理解你的真诚，不珍惜你的忠心，那么也不要因此而产生抵触情绪。”面对如此语句，很难说这样的作者没被财大气粗的企业“诱奸”。更重要的是，如果一个企业信奉这种扭曲的“商业文化”，不难想像其最终将会被引向何方。