小家电毛利率远超大彩电(图)

http://www.sina.com.cn 2005年04月14日15:53 每日新报

　　年市场需求增幅超三成张琦魏孝明

　　小家电一直被业内视为家电市场的最后一块奶酪。眼下，连锁体系正在释放一个重要信号：小家电产品毛利润率已经超过彩电、空调等传统大件家电产品。

　　毛利率接近彩电3倍

　　“不起眼”的生活小电器在家电连锁体系内的销售比重正在逐年增加，其毛利润率竟然接近彩电的 3倍。

　　记者从天津苏宁获悉，今年一季度，在苏宁体系中，以热水器、抽油烟机、灶具、微波炉等产品为代表的小家电销售占比突破18%，相比去年同期增长20%。而在 2003年，该类产品销售占比只有 8%。

　　尽管不同品类的小家电均价最高不过千元，但在家电连锁体系中，其利润贡献率已经超过彩电、空调等大件商品。苏宁2004年年报显示，小家电产品毛利润率高达15.88%，在所有品项中居首位。反观空调、彩电的毛利润率仅为 11.5%和5.63%。从增长幅度看，小家电的毛利润率同比2003年增长 5.47%，同样位居榜首。

　　据了解，今年以来，享受型小家电的增长速度远远超过传统小家电。比如，咖啡壶、面包机、车载吸尘器等生活小家电逐渐热销。随着产品档次的提高，小家电产品的整体单价相比去年提高了20-30%。

　　年市场增幅超30

　　%在家电行业，高额的行业利润水平往往能够催生广阔的市场空间。小家电产品也不例外。分析数据显示，今年国内小家电市场销售将超过650亿元，2007年将达到 1000亿元，而其预估峰值将不低于 1500亿元，国内电器行业里只有手机市场能与之相比。

　　与巨大的市场需求不相协调的是，目前国内城镇家庭小家电的平均拥有量只有3-4种，而欧美国家这一统计数字高达37种。小家电的生命周期一般只有 3-6年，每年国内有至少260万住户搬入新家。对此有分析人士指出。今后2-3年内，我国小家电行业将步入高速发展阶段，市场需求量年增幅有可能突破30%。

　　品牌化生存是关键

　　尽管小家电市场前景诱人，但在制造领域，由于技术含量低、进入门槛低，目前其发展水平仍处于相对低级的粗放阶段。整个小家电行业“游弋”着三四百家工厂，品牌化生存是小家电行业长远的发展趋势。

　　仅以抽油烟机的电机为例，有的品牌选用的是价值200多元的产品，而有的企业所选用的却是不足40元的产品，这直接导致小家电行业产品质量的美誉度、品牌忠诚度不高。在这样的行业背景下，做大做强品牌成为行业的一致共识。

　　新报记者张琦摄影新报记者魏孝明