品牌：国产茶业发展的软肋

　　我国茶叶品种成千上万，蜚声海内外的名茶也不少见，却没有一个著名品牌。有人甚至形象地说，中国只有茶叶，没有茶业———

　　尽管我国茶园种植面积占世界第一、茶叶总产量占世界第二、茶叶出口总量占世界第三，但自上个世纪90年代以来，我国茶叶库存增加，普遍出现“卖茶难”的局面，茶园种植面积和产量逐年下降。全国约有80％以上的茶企业严重亏损，不少茶厂纷纷倒闭。茶农的生

产积极性受挫，不少茶区出现弃采、封园现象。茶叶出口也大幅度下滑。有人说，中国已不再代表世界茶叶工业的发展方向。问题出在哪里？有专家指出，市场经济重品牌，中国茶的软肋正是缺乏品牌。名茶不等于名牌

　　安徽是我国重要产茶区，茶园种植面积和总产量在全国排名六至七位。“黄山毛峰”、“太平猴魁”、“六安瓜片”、“祁门红茶”、“霍山黄芽”等众多名茶早已蜚声海内外。但名茶并不等于名牌。

　　被人称为“只有茶叶，没有茶业”的我国传统茶市，茶叶买卖只强调产地和品名，而不看重代表服务和信誉的品牌，因而我国茶叶市场至今缺乏树立品牌意识。“龙井”茶名震中外，于是杭州满大街都是“西湖龙井”；“祁门红茶”驰名全球，全国一些地方也冒出很多所谓祁门红茶；同样，“黄山毛峰”声名远播，于是黄山地区大大小小40多家企业都生产“黄山毛峰”。为了能卖出茶叶，不少企业以次充好，恶性竞争，甚至出现过拿树叶搀在茶叶里卖的极端情况。这种无序竞争无形中损害了名茶的美誉度，最终影响到皖茶的发展。

　　创名牌重振雄风

　　残酷的竞争教育了茶商，没有品牌进不了市场，不创名牌难创辉煌。上个世纪末开始，安徽茶界实施了创名牌战略。各级政府及茶叶主管部门采取多种措施，支持茶商开拓创新，争创名牌，靠优质品牌打造茶业强省。

　　“黄山毛峰”是徽商谢正安于清光绪元年（公元1875年）创制的，谢正安五世玄孙谢一平辞去公职，回到黄山脚下的富溪乡，在当年祖先创业的地方，恢复生产正宗黄山毛峰。徽州区委、区政府大力支持，帮助规划建立有机茶基地，争取项目资金，引进先进加工机械进行标准化生产，用现代科技改造传统工艺，提高产品质量。

　　2002年，漕溪牌黄山毛峰获得了原产地标记注册认证，成为省著名商标、省名牌产品，并两次在国际茶博会上夺得“茶王”桂冠。品牌战略方兴未艾，继漕溪之后，光明茶厂的千秋泉牌黄山毛峰，成为又一省级名牌。

　　我国传统名茶“祁门红茶”曾获得巴拿马万国博览会金奖。生产“祁红”的祁门茶厂有着90年历史，但由于缺乏商标意识，“祁门”商标却被别人抢注，正宗的祁门茶厂被挤压得难以生存，几乎到了崩溃的边缘。

　　祁门县政府决定借用外力，振兴传统名茶。今年3月1日，经公开拍卖，浙江嵊州大鹏茶业有限公司以2520万元将祁门茶厂收入囊中，获得祁山牌祁红商标使用权。此举被业内人士认为是借用外力振兴传统名茶、打造祁红名牌的好路子。

　　今年3月30日，上海茶叶学会下属的两家企业赶到安徽六安市，与大华山得发茶厂签署了2005年购销协议。两份订单一次性购买了这家茶厂价值64万元的茶叶。其中创牌不过10年历史的“华山银毫”批发价卖出了2500元/500克，“石笋山翠芽”卖出了1600元/500克的高价。

　　实施品牌战略，皖茶重现生机。在持续走低的市场环境下，皖茶正通过打造一个又一个名牌，走出低谷，再创辉煌。