国内建材流通领域连锁巨头正式进军厦门

　　早报讯（记者胡志法）厦门湖里区招商局昨日对外透露，国内建材流通领域连锁巨头东方家园正式落户翔鹭商圈，并计划于5月下旬与消费者见面。

　　据悉，东方家园翔鹭店是第一家在厦门开业的全国连锁建材超市，也是当前厦门乃至闽南地区单店面积最大的专业建材卖场。

　　业内人士指出，建材流通连锁巨头进驻厦门，竞争势在难免，一时也不会谁吃掉谁。但众多外埠家装巨头在厦门的争斗，无疑将促进采购、配送、销售等产业链的一场革命，但最终受益者是市民。

　　建材企业纷纷进驻

　　厦门市房地产业的持续升温，带动了与之相关的建材装饰行业的持续繁荣。自去年9月份以来，众多岛外、国外建材卖场、超市纷纷抢滩厦门。业内人士称，面对未来五年厦门的房地产市场，建材装饰行业获益的空间还很大。

　　据了解，厦门市现有的家装建材市场主要集中在江头，包括江头建材市场、英大卫浴城、国联建材城、阿里山、三通建材市场和台湾街，基本形成了五大主题商场、一条建材街的格局，年交易总额在16亿－20亿元之间。

　　厦门吉家投资公司钟总经理指出，建材零售巨头的进入，不仅打破了厦门原有的建材市场分布的格局，而且以新的营销和管理方式，对传统的摊位式经营发起挑战。厦门建材市场两种业态将激情碰撞，竞争好戏已经开演。

　　“新业态”直指“摊位式”

　　拓福、百安居、东方家园进入厦门市场，不仅带来了新一轮的市场竞争，还带来了建材超市这一新的销售业态。

　　据介绍，厦门市现有的建材市场基本上都是传统的摊位制卖场，这几年来，厦门建材市场的竞争强度仍远低于国内其他城市，仍有提升空间。厦门吉家投资公司钟总经理认为，厦门建材市场前景看好，现有市场仍有潜力，所以，即将开始的竞争还不至于演化成为短兵相接、刺刀见红的恶性市场竞争。

　　据了解，来自外埠的东方家园在厦门一亮相，首先打的都是“新业态”旗号，并声称代表了国内先进的零售业态，而且都把矛头指向摊位式的装饰建材市场。

　　传统模式面临重新洗牌

　　湖里区招商局局长陈敏指出，这也正是建材市场面临的一个转型提升阶段。

　　据了解，以“摊位制”为业态的厦门江头一带的建材装饰市场始建于上个世纪90年代。这种市场模式下，建材销售商与市场管理者是一种契约关系，市场管理者负责向销售商提供经营场地，销售商自主经营，自负责任。近年来，随着同质化市场数量的增加，摊位制市场的经营业态暴露出的种种弊端与单一性，令厦门的装饰材料卖场越发显得脆弱。

　　专家认为，厦门两种业态的碰撞，其本质是市民消费观念变化的直接结果。

　　江头建材市场一位负责人称，尽管建材销售的超市化、商场化经营将会成为今后的一大新趋势，但在短时间内，摊位制建材市场将依然存在，支持它们存在的将大都来自消费能力居于两端的购买者。因此，摊位制商家应该看到他们还有一个很大的市场，完全可以根据消费者的需求迅速做出调整，以适应市场的发展。

　　价格战不可避免

　　“价格战”历来是商家的杀手锏，它可以试探对方的实力、意图，还有可能刺激市场的兴奋点，但长时间的“价格战”也会伤及到市场各方。联想到今年以来国美、永乐等国内家电巨头在厦门家电市场的搏杀，专家指出，厦门建材市场的“价格战”看来在所难免。

　　湖里区经贸局局长蔡永和表示，目前厦门建材市场上建材商品价格普遍偏高。国内建材零售巨头进驻厦门，将利用其全国采购及区域采购的优势，降低商品价格，为厦门的消费者带来更多的实惠。这位负责人指出，未来二三年里，厦门建材市场的竞争将非常激烈。但这样的竞争是值得期待的，它将增强各个建材卖场的经营实力、服务水平，带动厦门市建材市场总体水平的提升，最终获益的将是消费大众。