泉州服装企业-要创国际化品牌

　　○关键词：品牌

　　早报：你和泉企合作的这8年也正好是泉州服装企业塑造品牌的过程。作为一个设计师，你对闽派服装肯定有自己深刻的理解。

　　计：1998年，我到泉州来，也是受到企业的邀请。当初闽派服装请外来设计师，也算

是首开先河。这几年，闽派服装提升得非常快，已经算得上是服装休闲领域的“排头兵”。

　　闽派服装的风格发展很快，已经从一个产品化的产品，走向融合了科技、时尚等成分的品牌，能够起到领导国内潮流的作用。我认为，在2008年泉州的品牌服装企业就能达到国际化水准。目前服装企业已经跟意大利、韩国、日本等国家进行合作，我相信在闽派服装内会出现国际化品牌。

　　我建议，闽派服装不要停留在向二、三类城市卖中低档服装，发展的方向应该是力争在国内一流商场都有闽派服装，甚至在国际上。

　　○关键词：时尚

　　早报：你认为泉州服企在和时尚接轨方面做得怎么样？

　　计：整个的闽派服装正在走向国际化。企业的老总从不懂服装含义、品牌推广到建立今天的品牌，应该说是和时尚接轨的结果。品牌的塑造分三个时期，即品牌形成期、品牌成熟期、追求未来品牌期，泉州的品牌企业现在已经处于第三个时期，也就是在向国际化品牌努力了。

　　以前，在我和企业合作的过程中，企业不敢把一些时尚元素加入服装设计中去，现在不同了，他们开始了解流行趋势，甚至追逐未来的流行趋势，这是一种进步。

　　早报：你怎么看待时尚元素？

　　计：时尚元素对一件服装来说是一个非常重要的组成部分，可以体现企业的品牌文化内涵，可以促进整个人的素质提升。

　　○关键词：合作

　　早报：设计师应该怎样和企业合作？

　　计：我现在和泉州企业的合作是越来越乐观、融洽了。我认为，设计师和企业的合作应该是一种互相学习的过程，比如在对时尚、市场、营销、理念等方面的互相学习。如果设计师和企业合作一段时间后感觉不理想，那只能说是自然条件还不成熟。

　　企业在请服装设计师的时候，应该对自己的品牌文化有一个正确的认识，什么时候请设计师，请什么样的设计师，都要有个规划。设计师在为企业服务的时候，也不能只站在设计的角度来看事情，要了解企业文化和发展策略，才能更好地为企业服务。

　　○关键词：海博会

　　早报：作为服装企业的一分子，你怎么看待海博会？

　　计：海博会应该每年都推一些新的品牌，这样才能有新的交流、认识新的朋友，对企业也才更有吸引力。至于一些成熟的品牌，应该到国际上去推广。（郭华萍）

　　人物：蔡建雷

　　赛琪体育用品有限公司总经理

　　展会要突破地区局限

　　○关键词：时尚

　　早报：作为服装企业的老板，你怎么看时尚产业？

　　蔡：不同类别的商品，它的时尚含义是不同的。其实，时尚就是为了好看，美观肯定跟着时尚走。时尚就是不断变化，这两年运动服装流行复古，把十几年前的东西再拿出来，在细节上做一些改变，就变成了时尚。突破了，就是时尚。

　　○关键词：成本优势

　　早报：怎么看现在企业的发展？

　　蔡：企业的发展需要政府扶持，政府的发展也取决于企业。企业发展了，地方经济就繁荣了。但现在比起江苏、浙江，泉州真的没有什么优势了，土地、人力资源、政府扶持力度，都不具备优势。

　　现在企业想发展，都没有地可以用了，即使有，地价也很贵，这样不仅增加企业的成本，还占用了企业资金，影响资金链的流通。政府现在要解决的就是内部的问题，只要解决了，本土企业做大了，形成“千亿服装强市”是很容易的。

　　○关键词：展会经济

　　早报：为什么今年你们不参加海博会了？

　　蔡：现在福建省内同一类的会太多了，每个地区都要做自己的展会，结果展会规模都不大。其实，类似的服装会一年做两次大型的，把福建各地区的都合起来做，就好了。现在的福建已经不是十年前的福建，不是没有品牌企业。所有参加展会的都是福建的品牌，招商面向全球，这样的效果就更好了。

　　我们不参加海博会，因为现在我们的品牌已经不需要这样，尤其是福建周边的地区更不需要宣传，海博会来的又都是福建周边地区的商人。（郭华萍）

　　人物：曾凤飞

　　爱登堡制衣发展有限公司服装设计师

　　服装是人际沟通的体现

　　早报：作为一个服装设计师，你怎么看待闽派服装的定位和特色。

　　曾：闽派服装现在主打的是休闲风格，我认为休闲风格是恰到好处，贴近老百姓生活的。我们的国情和消费市场也决定了这几年男装要主打休闲风格，也可以走高档服装的路线，但它不是时下的主流。

　　宁波、温州等地的不少服装企业走高档路线，卖高档西服，他们或许会花1天来做一件衣服，做得精细，而我们1天做两三件衣服，我们能不能也花1天做一件衣服，可以的，但多数老百姓穿不起高档服装，老百姓要的是什么，就是时下的休闲服装。

　　国外有的高档品牌的设计师，专注于为几百人设计服装，所设计出来的服装卖几十万，但这不是普通百姓的生活取向。前几年，雅戈尔等服装走高档路线，那时候流行高档服装，现在不是了。你看，有的企业推出了商务休闲服装，意在从正装解放出来，给商务赋予休闲气息。

　　早报：作为资深设计师，你认为企业应如何把握流行趋势？

　　曾：衣服是人与人之间直接沟通的体现，性格、喜好都能从服装体现出来，你的穿着就反映你的内心世界。

　　把握流行趋势，应当是企业来告诉消费者什么是流行，消费者是被动地接受，但企业推出产品前，要去嗅出消费者的流行取向。我认为，近几年，服装的款式变化不大，“一件上衣不可能变成三个袖子吧”，主要是在辅面料上的改变，让辅面料点缀款式，使得衣服更加洋气和生动。

　　早报：泉州有很多做体育产品的企业，你怎么看他们的产品？

　　曾：现在晋江、石狮有许多企业做运动服装，但不单纯是运动，应该说是运动休闲装。这些运动休闲装也是有科技含量的，现在服装已经不能简单定位为劳动密集型产业，有时候也需要有高科技在里面。举个例子，国外有的知名运动裤，穿在身上觉得很轻，很舒服，这就是高科技的东西了。像奥运会，有的运动员所穿的衣服其实是设计师综合人体功能，几经修改设计出来的。2008年奥运会，我希望看到泉州的运动服企业走上奥运会舞台，这是企业科技的体现，也是福建的荣耀。

　　早报：你怎么看待时尚元素？

　　曾：这两年黑白灰仍是主色调。2005年、2006年的流行趋势，黑、白、灰是基色，这是大的设计方向，在此基础上，加入橙、红、黄、绿，在内饰上还有细节的体现，如刺绣等，线条要显得大气，简约而不简单。（陈远平）