谁说他们挥金如土(图)

http://www.sina.com.cn 2005年04月18日07:47 潇湘晨报

　　黄韬（右）是某电脑科技开发公司的负责人，他对消费讲究实用，上班时也经常吃盒饭。

　　实习记者朱辉峰记者殷歌摄

　　核心提示

　　您目前一年的个人收入（包括工资、奖金和分红等，并非企业销售收入和利润）是多少？接受调查的私营企业主中，21．1％的人个人收入在5万到10万元之间，26．3％的人个人收入在10万到20万之间，11．8％的人个人收入在20万到40万之间。只有9．2％和11．8％的人认为自己的收入高或中等偏高，56．6％的人认为只是中等。在个人收入主要用途上，64．5％的人选择了再投资。在购物时，18．4％和31．6％的人最注重质量和实用性。

　　收入不断提高

　　他们是令人羡慕的一族，有着自己的公司，有着似乎永远都花不完的钱；他们过着潇洒的生活，每日出入高档场所，名车、豪宅应有尽有；他们不拘小节，购物消费随心所欲，不必精打细算，“价格”对他们而言是个模糊的字眼；他们甚至可以一掷千金，然后淡然一笑，笑容中抖落阔绰与从容……

　　然而，现实生活中，他们在金钱上并非那么潇洒。王薇曾是一位令人羡慕的女教官，曾是国防科大女性形体课的老师，全军第一个舍宾教练，12年的教师生涯让她深刻体会到了将美带给身边每一个人的快乐。

　　2002年，王薇毅然放弃了令人羡慕的工作，独资开办了长沙圣和康体服务有限公司，在短短3年多的时间里，她竟先后开了三家分店。更实际的，也是她开公司时最单纯的目的——赚钱的愿望体现得更加立竿见影，如今她的年收入都在10万元到20万元之间。按理讲，这样的收入，公司如此蓬勃的发展，王薇应该十分知足了。但是在“您认为自己的收入？”一栏，她几乎想都没想就选择了中等。

　　人的追求是没有止境的。王薇说，在学校做老师时，整日一身军装的她十分渴望穿漂亮的衣服，买漂亮的配饰，自己开公司后，她可以随心所欲购买自己喜欢的东西了，金钱对她而言只不过是一种符号了。对于自己个人资金的支配，王薇选择了再投资，她接下来的计划就是在市州开办更多的分店，将美传递给更多的人。

　　调查中，尽管21．1％的接受调查者个人收入在5万到10万元之间，26．3％的个人收入在10万到20万之间，11．8％的个人收入在20万到40万之间，收入远远高于一般的工薪阶层，但是却仍有56．6％的人认为自己的收入只是中等，甚至还有15．8％和3．9％的人认为自己的收入中等偏低或低。也正基于此，在选择个人收入用途时，64．5％的人选择了再投资。

　　再投资实现积累

　　湖南全州药业有限公司的董事长周求华坦然地说：“人的欲望是永远不能满足的，没有时你想有，有了一个你想有两个，有了两个你想要更多……对于企业家来说，这种不满足，体现在了对企业资金和个人资金的充分利用上，那就是让企业越做越大，越做越多，当然个人和企业经济实力也就越做越强。”

　　1999年周求华和他人成立股份制的湖南全州药业有限公司，他本人身兼董事长和总经理，当公司规模发展到一定程度，自身和企业资金都得到了丰富的积累时，周毫不犹豫地于2003年又投资成立湖南全州健康大药房连锁有限公司，今年则又开始筹备医药食品物流配送公司。这些，带给他的不仅仅是经济上的富裕，还有个人在企业及社会上地位的巩固与提高，以及个人价值的体现，社会荣誉感和社会责任感的增强。

　　调查显示，67．1％的私营企业主都认为自己和家庭现在的生活比创业前的生活好，创业前有房有车一族仅有14．5％，而创业之后，这个比例却上升到了65．8％，且56．6％的企业主房子面积都在100到200平方米之间。

　　当然，也有其他一些因素决定着他们更注重再投资，那就是分散风险。长沙大蓉和董事长李自康在创业之初就是涉足餐饮业，当餐饮业上了一定规模之后，他开始在朋友的公司投资入股。李说，他的想法很简单，根据有关方面的统计，餐饮业的平均寿命只有2年零9个月，危机感时时存在。他一方面想方设法使企业做强，另一方面也在给自己留条后路，通过再投资分散自己在餐饮上的部分风险。

　　消费也要考虑“回报”

　　尽管金钱对他们而言，已不再需要斤斤计较，但是艰苦的创业经历，常年在生意场上的磨练，缔造了他们处处计算付出与回报的习惯，他们心里有一杆秤，衡量着得失，这在他们的消费上体现得淋漓尽致。

　　“价格的确不再是购物时首要考虑的因素，不过我们并非别人想象中的‘暴发户’，每天就是盲目地挥金如土……”一谈到消费，长沙市凯创电脑科技开发有限公司的总经理黄韬就驳斥了有些人可能对他们这个人群的消费所持有的观念：显摆、挥霍。他笑笑说，确实有一部分私营企业主存在着挥金如土的情况，这是一种极为盲目的消费，显得幼稚又可笑，当然也许这种方式恰好满足了那部分人的某种心理，但那种消费是不理性的。

　　现在，黄认为，更多的人则是在足够经济“底气”下的理性消费。黄以自己举例说，大学毕业后，自己做了公务员，直到2001年离开公务员队伍时，他每月所拿工资也不过千元，买东西购物时不得不首先考虑自己的经济承受能力，更不会去买生活奢侈品。下海之初，他曾不止一次想象过，自己“发财”后消费时的阔绰与潇洒。而事实上，自己的公司真正有了起色，收入也源源不断膨胀时，他已经饱尝了艰苦创业的辛苦，收入更多的是一种对自己劳动的尊重，而生意场上的打磨，也让自己更懂得“物有所值”的意义。所以买东西时，价格已不成为考虑因素时，实用和东西本身能给自己带来的价值成了购物首要考虑的因素。2003年买车时，私家小轿车已比比皆是，黄韬同样蠢蠢欲动，想拥有自己的私家小轿车，但是考虑到自己经常和公司俱乐部成员及公司员工出来游玩，需要能坐人多一点的车子，考虑再三，还是坦然地选择了购买7人座的商务车。黄韬说：“这种情况经常存在，在比较后，作出的选择往往是能最大限度给自己或公司带来最大价值的东西。”

　　芝林大药房全国连锁机构执行总裁刘丰盛持同样的消费观念。刘丰盛说，虽然他的收入的确高于一般人，但是并非别人想象中的有了钱就整日大吃大喝、花天酒地，或者疯狂购物、显摆，实际上消费时颇为注重回报。刘丰盛说除了自己本身就属于朴实的人，生活方面很简约，早已形成理性消费的习惯之外，更重要的是自己通过艰苦努力才拚到现在，自己是很珍惜的，根本舍不得去花天酒地。一般人认为企业家发家之后会买别墅、买名车、建立第二个家庭，这样的人也许存在，但只是极少的一部分，不能代表整体。对大多数企业家来讲，消费都有一个回报计算，不会盲目地乱消费。刘说，连自己在旅游时都如此，每年和家人进行唯一的一次旅行时，都毫不例外地选择了公司开了分店的城市，如浙江、上海、南京等地，既能游玩，又能兼顾自己的公司，可谓一举两得。

　　调查数据同样显示，接受调查者中，仅有1人选择自己在购物时最注重价格；而选择实用性和质量的比例分别为31．6％和18．4％。

　　在物质消费理性、追求实用性的前提下，企业主也十分注重精神消费，不仅通过读书、看报纸杂志来丰富自己的精神生活，还开始重视投身于社会公益给自身带来的精神满足。调查结果显示，在“您（注：不是指您的公司）每年捐助公益事业多少钱？”一栏，分别有18．4％、26．3％、14．5％和10．5％的人分别捐助过1000元以下、1000到5000元、5000到1万元、1万元到2万元。