央视《魅力中国-魅力名镇》展示活动全面启动

　　中国的小镇，就象一颗颗纽扣，紧密地连接着国家的版图，又以熠熠闪光的魅力点缀着华夏彩装。乌镇必定是小桥流水，而茅台镇已流芳千年……当小镇与国家的发展举步同行，人们不禁要问，在我们熟悉的这些地名以外，是否还有其它的魅力小镇的存在？而这些小镇又因何而充满魅力？

　　2005年4月， 中央电视台全面启动了《魅力中国·魅力名镇》展示活动，在中国大陆

范围对中国小镇做全景式的扫描，以“魅力”为标准开始了一次魅力小镇的寻找。

　　《魅力中国》是中央电视台全力打造的精品节目，在双年份推出“全国魅力城市”展示，单年份推出某一特色领域的魅力展示活动，这已经成为节目的基本运作模式。2004年，中央电视台举办了《魅力中国》的首个展示活动——《魅力中国·魅力城市》，在全国600多个城市中筛选出了20个城市，全面展示了这些城市独有的特点和风韵。节目播出后受到了各级政府部门的关注和观众们的好评，参选城市的旅游业迅速发展，拉动了当地的经济增长，获得了良好的收益。

　　今年，中央电视台已将《魅力中国·魅力名镇》展示活动列为年度重大项目，目前已经全面启动。本次展示活动从4月初开始，面向整个中国大陆，预计在2005年的下半年举行展示盛典向全国的电视观众公布最后的结果。

　　(一)“名镇”的含义

　　不论是在过去还是现在，中国的千百万个小镇都以自己的独特风貌和丰富内涵发挥着自己的作用。对于习惯于大都市生活的人们来说，寻找魅力小镇也许意味着寻找心灵的家园；对于蓬勃发展的中国社会来说，寻找小镇的魅力则意味着回顾我们的童年。正因为如此，以下三点具备其中一点就可参与本次展示活动。

　　第一，从中国现行行政区划的意义上来说，“镇”是指中国大陆范围内县以下的乡、镇级行政区。而在“乡”和“镇”的范围以内，符合“魅力” 标准的村和地区都可以作为代表参与展示。

　　第二，从文化沿革意义上来说，“镇”拥有更为丰富的意义。在中国形形色色的地域名称中，有相当多的地方以“镇”命名，他们存在的方式也多种多样，有的甚至是城市的一个组成部分或者一个区域，只要符合“魅力”展示的标准，也可以参与本次活动。

　　第三，在本次活动中，那些已经被社会广泛认可的“名镇”固然是我们关注的目标，但同时我们也将以发现的态度关注那些名气尚未远扬却具有魅力潜质的小镇，这也是本次“魅力名镇”展示活动追求的目的之一。

　　(二)“魅力”的标准

　　究竟什么样的小镇是富有魅力的？既要有秀美的风光，又要有丰富的内涵，组委会和推委会的专家为小镇的魅力做了严格的确定，从民俗风情、自然生态、人文精神、经济活力、历史文化等方面对小镇进行全方位的考察，从而凸显了本次“魅力名镇”展示的全面、厚重和权威。

　　(1)民俗风情：这是一座城镇最具有地域色彩的元素，是地区个性的代表之一。民俗以相应的建筑、服装、用具以及知识系统为体现方式，让一个小镇不再只是地图上一个宁静的点。推荐单位需要考察当地民俗风情的丰富内涵、生动的载体、以及当地群众对民俗文化的保护及参与程度。

　　(2)自然生态：人类与自然和谐相处不仅是认识的问题，更为重要的是采取措施促成和谐并保持和谐。这是关乎一座城镇未来发展的大事情。整个城镇完整的自然生态保护措施及规范、工业生产环保措施的具体实施等，将是此项标准的重要考察范围。

　　(3)人文精神：镇并不因为其小就没有光彩。小镇如何倡导积极健康的社会风气，普及文明科学的生活方式，以及文化教育、医疗水平、治安状况等都是体现小镇人文魅力的主要指标。小镇的人文精神，就在于小镇的主人们用关怀自己的方式来关怀小镇的发展和未来。

　　(4)经济活力：经济活力是考察一个地区发展的动态指标。首先要考察的是一个城镇的可持续发展策略，并与生态环境保护、资源开发利用和基础设施建设等各项目之间相得益彰；其次，城镇综合实力强，发展水平明显高于本地区的平均水平；当然，城镇居民生活水平高，劳动力就业充分等也都是经济充满活力的应有之意。

　　(5)历史文化：走进一座城镇就意味着走进一段灿烂的文化和历史，而在中国，这样的城镇比比皆是，他们是中国悠长历史和博大文化中的颗颗名珠。这次《魅力名镇》的展示将拂去时光的尘埃，重新绽放这些城镇的古老光彩。这一标准主要考察的是小镇悠久的历史，并在某一历史时期有相当大的影响，其拥有保存完好的、具有历史价值与风貌特色的地上建筑，以及小镇人在遗迹的修缮保护过程中表现出相当的诚意、尊重和谨慎等态度。

　　本次活动对“魅力”的理解可以说既有静态的展示也有动态的参与，既有对自然和谐发展的关注，同时也对地区的经济指标提出要求；既对当地人民的物质生活标准进行考察，也同时重点关注人文精神给与小镇人独特的传神……作为一种线索，它可以成为我们寻找“魅力小镇”的一个方向，而作为一种可能，小镇的魅力也许远在我们所能预料的范围之外。

　　寻找小镇，是一次追溯中国历史文化的寻根；发现小镇，是一次始于心灵深处的探索；展示小镇，是一次立足现实、走向未来的旅途……(中央电视台 边巍)

　　报名表下载：CCTV2005年度中国魅力名镇评选活动报名表