被称为城市牛皮癣克星的“呼死你”，最近在国内一些城市不断遭遇“呼不死”的尴尬。为此，深圳市计划将“呼死你”升级为“收死你”。对发现的非法小广告，升级版的“收死你”系统会按照所留电话号码，跟踪连续发送由对方付高费的短信，直至话费扣完为止。（《新京报》4月19日报道）
过去的“呼死你”系统，执法成本均由政府埋单。追呼一个号码，需要现场取证、查
勘、制作图表、打电话向广告主核实、以书面方式通知电信部门等，投入成本大，收效却甚微。面对大量小广告商采取的摘机、暂时关机、挂机、恶意呼叫转移等“对策”，“呼死你”往往无可奈何，正所谓“道高一尺，魔高一丈”。
而新一代“收死你”系统，将由乱张贴者支付短信费用，不再由政府埋单。但城管部门有没有如此“治人”的权力，电信部门能否随便收取这种昂贵的短信费等问题，却受到了一些法律界人士的质疑。中国人民大学法学院教授杨立新就认为，城管部门对张贴小广告者罚款是应该的，但这是一个行政行为，通知罚款的通知书制作成本应该由政府来支付，现在由受罚者掏钱缺乏法律依据，是强加给被处罚人的义务。电信部门让接受短信者付费则是霸王合同的表现，虽然电信是在城管部门的授意下收费，但这种行为本身是种强制交易的做法，已经涉嫌商业侵权行为。
城市牛皮癣令人深恶痛绝，“呼死你”不管用，升级版“收死你”涉嫌违法，难道真没辙了？笔者以为，无论是“呼死你”，还是“收死你”，之所以堵不住、禁不死这些小广告，与执法者的管理思路有关。对大街小巷的小广告，许多执法者的惯用手法就是管、治、堵、罚，却很少用市场经济的眼光，来分析产生这一现象的根源所在，更难以想到如何从源头上加以疏导。
市场经济条件下，街头小广告作为商业资讯的一种形式，其出现有着某种必然性。尤其是在广告渠道还不畅通、广告价格较为昂贵的现实情况下，对于那些经济实力相对较弱的经营者来说，从趋利避害的“经济人”角度出发，一般情况下都不愿意承担正规广告渠道的信息发布成本，而选择较为低廉的广告形式。因此，面对小广告发布人的低成本诉求，政府应做的不应是一味压制，而应以尊重市场规律为基础，积极采取有效措施予以疏导﹑合理规划，让这股内生于市场供给的冲动，通过正当的、合法的途径，低成本释放。
堵不如疏，比如笔者就曾采访过这样的例子：在山东某城市，当地工商、城管等部门，专门对街头小广告的发布时间﹑地点﹑方式作出规定，并在那些牛皮癣成灾的区域，专门开辟免费的小广告发布栏。如此，不仅使那些小广告的张贴得到有效抑制，还有利于主管部门对小广告内容的真实性﹑合法性予以监督。当然，在加强疏导，为小广告开辟合法空间的同时，也不能弱化监管。依笔者看，着眼于管理思路的创新，疏管结合，以疏为主，效果应该好于“呼死”与“收死”。
