三论坛纵论温州鞋服：它们是温州发展的缩影

　　在温州鞋革协会4月17日举办的“温州鞋业发展论坛”上，出席论坛的温州市副市长孟建新高度评价了温州鞋的快速发展之路：“温州鞋的发展之路是温州发展的一个缩影。”

　　孟建新在论坛上说，温州鞋的快速发展对温州经济建设有着重要作用。

　　但孟建新同时指出，在迎来今天的辉煌之前，温州鞋过去曾走过曲折的发展之路。率

先走向国际市场的温州鞋，现在正面临新的挑战和发展机遇。他强调，经历过西班牙“烧鞋事件”和俄罗斯扣鞋风波的温州鞋，今后在外贸出口时必须坚持走品牌之路，一方面进一步提高产品质量，另一方面增加产品附加值，要走规范发展之路，而不能再走低价之路。（则金）

　　商务部拟设基金规范鞋类出口

　　4月17日商务部外贸司副处长赵云枫在“温州鞋业发展论坛”上透露，商务部目前正在筹备设立鞋类出口基金，以进一步规范、鼓励中国鞋类产品外贸出口。

　　赵云枫说，鞋类是较早走向国际市场的中国轻工产品，近年中国鞋类产品外贸出口尤为迅速。2004年，中国鞋类产品出口152亿美元，而进口额只有近1亿美元。

　　但赵云枫等人指出，在外贸出口风生水起的同时，目前中国鞋在外贸出口上还存在一些令人担忧的问题。

　　首先是众所周知的价格问题。在赵云枫看来，依赖低价位的“价格优势”而不惜牺牲更大的发展空间，是近年中国鞋外贸出口的一大痼疾。据其透露，2004年中国产鞋量约100亿双，但在外贸出口时，每双中国鞋的平均价格尚不到6美元。这与每双出口价近25美元的意大利鞋相比，还不足以支付工人的工资。因此从价格角度来说，中国鞋还有很大的挖掘提升空间。

　　其次是中国鞋外贸出口地过于集中，目前仍以出口欧美市场为主。赵云枫分析说，由于大量的廉价中国鞋涌进欧美市场，不但中国鞋“自相残杀”激烈，而且也引起了相关国家的高度“关注”。不仅如此，由于“鸡蛋都放在一个篮子里”，企业的经营风险相对过高，不利于企业多元化发展。

　　再次，由于出口的中国鞋在国际市场上缺少自主品牌，不但利润空间狭小，而且产品档次低。而这两个方面，都将成为今后中国鞋参与国际竞争的“拦路虎”。

　　最后，目前中国制鞋企业的研发能力低下，缺乏核心竞争力。目前意大利、西班牙等国的制鞋行业，投入产品研发的资金一般占销售额的10％左右，而中国鞋在这方面明显滞后，相对还不到2％。这无形中也降低了中国鞋在国际市场的竞争力。

　　赵云枫据此分析，商务部设立鞋类出口基金的目的，旨在促进中国制鞋企业提高技术水平和研发能力，通过创立自有的外贸出口品牌，推动中国鞋革行业的发展，树立中国鞋类产品的新形象。（朱则金）

　　康奈鞋高价出口受表彰

　　“中国产品一定要增强品牌意识、效益意识。我国皮鞋出口平均单价仅5.3美元，而康奈皮鞋出口给国外专卖店最低价在13美元。按康奈的做法去做外贸，我们的出口可以翻一番还要多。”近日，在重庆召开的中国轻工业联合会一届四次理事会暨全国轻工行业工作座谈会上，全国人大常委、中轻联会长陈士能，对康奈集团以高品质、高价位走出国门创品牌给予好评。

　　在这次会议上，康奈集团还被授予中国轻工行业质量效益型先进企业称号。（萧萧）

　　专家论谈纺织服装经营

　　4月20日下午，温州服装商会主办的“纺织服装经营论坛”，邀请了中国服装协会副秘书长周绍宁、中国服饰报社社长童之琦、中国商业联合会商业信息中心主任王耀、中国服装设计研究中心管理咨询总监檀安慈等参加。论坛就配额取消后，中国纺织服装业的贴牌加工与自主品牌经营对策进行了探讨。

　　有关专家表示，品牌竞争中的营销渠道与终端建设是关键，而信息反馈、产品个性化差异，也将直接影响品牌的发展。另外，周绍宁分析，服装业的发展四年是一个周期，每隔四年都会有一个产业整合过程，而2005年是新一轮周期的低谷，这是关键性的一年。温州市服装商会会长陈敏表示，服装业供、产、销的模式已经改变，终端建设将成为今后品牌竞争的焦点，终端留给消费者的印象，直接决定消费者是否购买该品牌产品。（庆荣）