电影《智取威虎山》中杨子荣的英雄形象，曾影响了好几代人。那浓眉大眼、满面红光、肩披大氅、右手执枪的威武形象，深深地镌刻在了人们记忆的深处。然而，成都一家生物保健品店的保健品广告中，却这样诠释杨子荣的“红脸”———“脸红什么？”“因为我服了××养生宝！”以至于让刘先生气愤不已：“这不是调侃革命前辈吗？这样做广告让人太难受了！”（《成都商报》4月14日报道）
这则广告设计者对杨子荣的观察还是很仔细的，还知道他有“满面红光”这一外形特征。可惜，这个英雄人物的英武、智慧、忠诚、果断的内在品质却被抛弃，仅仅拿来了“脸红”并使之商业化。如果杨子荣在世，他会为自己的付出与“收获”羞愧，恐怕连唱两句“世风日下”之类台词的心情都没有。这与长沙某啤酒品牌推出的“屈原广告”如出一辙，都是拿历史人物（历史文化）开涮。
文化的悲哀，也是商业文化的悲哀。很难想像，一个拿文化做儿戏、视公众为“文化盲”的企业能拥有健康的企业文化吗？将自己扮演成“文化痞子”，如何赢得消费者的尊重？歪曲文化，哗众取宠，理智的公众必然对其产品嗤之以鼻。《耕心之旅》一书说，在隐性竞争力时代，商业文化乃至它所延伸出来的工作心态和价值观，是决定成败的关键的、长久的元素。这对杨子荣为什么“脸红”之类的广告算是一个忠告：尊重历史文化是商业发展的基本准则。
随意截取、歪曲历史文化风气的弥漫，给健康的文化继承带来的负面影响显而易见，特别是对青少年文化态度的影响不容低估。商业文化是历史文化的继承者、发展者和传播者，理当遵循文化传承的基本规则，在法律、道德、文化品位等方面不出格，要巧而不俗，雅而时尚。在越来越追求“眼球率”的今天，谁把握住了历史文化的底蕴，谁创造了高雅的商业文化，谁的品位就很容易提升，更能得到公众的青睐，知名企业的知名广告清晰地凸现这一规律。
尊重文化的商家才可能拥有高品质的企业文化，文化才会助企业发展一臂之力。但以痞子心态看文化绝不在此列。不要以为得到“眼球”就得到了一切，低俗的“眼球率”也是毁灭发展的利剑，文化绝对不是商业玩偶，而是商业发展的灵魂。请检索一下：有几家歪曲历史文化的商家、企业获得了长足的发展？
