专家为江苏企业品牌管理支招

　　晨报讯昨日，“解读品牌竞争力”全国巡回论坛江苏站在南京召开。多位全国著名企业品牌研究专家参加了会议，为江苏企业品牌战略管理支招。

　　据介绍，此次“中国品牌危机管理峰会”是南京较大规模的研究企业品牌战略和品牌危机管理的会议，与会嘉宾皆为对国内企业品牌了解的专家和学者。

　　中国名牌杂志社副总编辑顾环宇在会上首次发布了2005年第一季度品牌监测榜，并在会中指出，中国市场已进入品牌危机高发时期。在非典以后每季度只出现23件品牌危机事件，但进入2005年每月至少有十多件品牌危机事件发生，如前段时间联想并购IBMPC后HP的广告事件、浙江本田雅阁婚车腰折事件、肯德基深陷苏丹红食品安全危机事件、西门子抢注海信商标案被动和解等事件。这些危机的出现考验着每一个公司的品牌管理。

　　“做品牌一定需要走正路，生存才能长久。”顾环宇对记者说。中国品牌管理专家、奥克斯集团黄江伟先生在会上也为江苏企业点出了面对品牌危机的金点子：“要想把品牌危机化解到对企业最小伤害程度，必须做好四网合一紧抓预警，即‘电’网（通过如Baidu,Google等搜索引擎）、‘谍网’（专门负责为企业提供各种有关企业报道消息的机构）、‘报’网（中国主流报社的报道）、‘人’网（企业在世界或全国各地的销售员工网络）。”黄先生并提醒江苏企业，在处于品牌危机的时候，一如既往地搞生产是第一要务。

　　随后，复旦大学纪华强、杜邦中国集团中国区公共事务经理徐俊、帕格索斯传播机构董事总经理曹刚为在场的江苏企业做了世界品牌应对品牌危机管理的实务及案例分析。

　　作者：马劲松　黄阳阳

　　（来源：南京晨报）