网络电视启动新商机

　　大规模业务有望年内开通运营商家电商争相掘金

　　IPTV将成为收看电视的新途径

　　“ 2005年对于IPTV来讲是关键一年。”业内人士向记者发出这样的呼吁。IPTV也被称为交互式网络电视，作为融合了传统广播电视业务与互联网络业务的新领域，IPTV昭示着新

一代电子互动娱乐市场的启动。

　　IPTV即交互式网络电视，它集互联网、多媒体、通讯等多种技术于一体，利用宽带有线电视网向家庭用户提供数字广播电视、VOD点播、视频录像等诸多宽带业务。用户在家中可以有两种方式享受IPTV服务： (1)网络机顶盒+普通电视机；(2)计算机。作为一项基于互联网的宽频应用服务，与其他应用截然不同的是，IPTV主要提供的是电视节目内容。此前人们收看电视节目的途径只有3个方面：地面广播、有线电视网络和卫星传输。

　　今年发展 60万用户

　　4月 21日，在北京召开的 2005年IPTV中国峰会，将业界近来对IPTV的关注再次推向新的高度。这次会议会聚了来自广电总局、信息产业部政策法规制定者和不同地区的众多运营商、内容集成商、服务提供商、终端设备制造商、增值内容开发商、方案集成商。

　　“我们不必按照电视台的固定时间表来观看电视节目，而是可以通过互联网随时观看想要观看的电视节目、还可以轻松地进行视频点播，或是参与网络游戏等等。”业内人士向记者这样解释IPTV。作为一个融合传统广播电视业务与互联网络业务的新领域，IPTV在 2005年受到了前所未有的关注。

　　之所以成为焦点，最主要一点在于它的宽带服务模式即将形成一个极具前景的产业。宽带建设快速增长，IP技术及编码技术的发展成熟，再加上巨大的电视市场容量，使得传统的电信运营商在战略部署上，开始高度重视IPTV的试点和研究。

　　据了解，自 1999年英国 VideoNetwork s公司推出IPTV业务以来，国外的许多电信运营商相继进入该市场。到2004年底，全球 IPTV用户数已超过 100万户。在国内市场，IPTV真正被人们所关注始于去年年底。

　　2004年，中国网通、中国电信等网络运营商开始悄然进军 IPTV业务。尤其是中国网通，在IPTV业务方面行动迅速。来自IPTV中国峰会上的消息表明，中国网通将在今年 5月份在全国大规模开通 IPTV业务。中视网络公司则宣布2005年将发展 60万IPTV用户。

　　产业链充满无限商机

　　IPTV作为一个新兴的数字电视应用领域，其所涉及的产业链空前复杂。在推动其发展的过程中，同时也充满着无限商机。

　　据了解，从产业链的不同环节来看，IPTV令消费者付出更低廉的成本，收看到更丰富的节目，享受更多增值服务。同时，IPTV也令广电运营商有了新的利润增长点，涉足通过新的途径再次体现节目内容的价值，实现产品的二次乃至多次销售。而IPTV对电信运营商，是打开前所未有的新的领域，是在互联网上的重量级应用。对于众多系统集成商、内容提供商来说，随着消费需求被激活，在此基础之上不断开发新的产品与新的服务，将为他们提供新的商机。

　　中国电子视像行业协会负责人表示，早在2001年，一部分国内终端设备主流制造商就率先推出了“网络化，多兼容，高清晰”的电视机，应该说最早介入了中国IPTV的终端设备制造业务。对于IPTV终端来讲，电视机将不再是一个简单的显示终端，而是成为一个基于开放架构，兼容数字电视信号与IPTV服务的信息平台。目前，国内终端设备主流制造商所研发的数字一体机，已经能够同时支持数字电视接收功能与IP功能。

　　据 TCL多媒体事业本部总裁史万文介绍，到2005年底，将使所有数字高清电视都具备IP服务功能，使之成为数字电视机的标准配置。而就在不久前，长虹也与中国电信、微软两家建立战略合作伙伴关系，利用中国电信的宽带、收费结算渠道、频道平台和微软的流媒体技术大力发展IPTV。

　　四大问题困扰 IPTV

　　IPTV曾被国内外认为是最有价值的“杀手级”业务。作为一个新兴产业，IPTV不但超出了传统的电信运营范围，更超越了传统的广电运营范畴，但IPTV产业的发展将不可避免的面对诸多问题。业内认为，从目前情况来看，制约中国IPTV发展的因素主要有以下四个问题。

　　首先是运营模式。作为三网融合的集中表现，IPTV产业链牵涉的利益相关方很多，包括电信运营商、广电运营商、内容提供商、服务供应商、设备制造商、系统集成商等等。各方彼此交叉渗透，有合作也有竞争。由于目前在全球尚无完整的成功经验可循，各自的情况又千差万别，建立一个共赢开放的运营架构，协调各方利益，已经成为重中之重。

　　第二是内容匮乏问题。 IPTV业务最能够吸引客户的地方就在于内容，但内容的匮乏一直是困扰IPTV的一个棘手问题。IPTV的内容主要有三个来源：广电、互联网和内容提供商。宽带内容的匮乏使电信运营商非常渴望与手里掌握着海量内容的广电行业进行合作。

　　第三是技术标准的问题。由于IPTV涉及网络多种应用环境，无论硬件环境或软件环境千差万别，不仅数字流媒体格式各异，压缩模式也各有不同，终端设备、显示设备端口等技术标准必须统一起来，才能加快IPTV的应用进程。

　　第四是产业政策问题。很多人都有此共识，政策变动对IPTV发展影响很大，就是说，IPTV的发展，在目前技术层面的障碍远远小于产业政策不明朗所带来的障碍，甚至可以说，产业政策是IPTV能否健康发展的关键。随着技术的发展，尤其是IPTV的出现，迫使内容运营商和网络运营商必须紧密合作，寻求双赢，以推动中国IPTV有实质性的突破。

　　新报记者张琦