整合产业链实现共赢 中国网通构建宽带世界

　　2005年3月31日，中国网络通信集团公司正式发布了“CNCMAX—宽带我世界”宽带业务品牌。这是继去年中国网通重新定义推广了以“中国网，宽天下”为核心理念的企业品牌后，今年发布的第一个宽带业务品牌。据悉，“CNCMAX—宽带我世界”是一个针对个人、家庭用户的，集宽带接入、内容整合、应用服务为一体的整合型宽带业务品牌。

　　根据CNNIC的宽带调查报告显示，截至2004年底，我国宽带用户总数比半年前增长了

38.1%，达到4280万。尽管宽带用户数不断增长，宽带内容服务得到了长足的进步，但是相比宽带发展相对成熟的国家，中国的宽带产业仍显薄弱和零散。对此，有业内人士称：“当市场发展到一定阶段的时候，需要整合者的出现，才能推动市场进一步增长。”

　　因此，中国网通适时地推出了“CNCMAX—宽带我世界”宽带业务品牌，相比于以往宽带产业内的内容服务品牌，中国网通推出的“CNCMAX—宽带我世界”具备更加强有力的整合性，以及更为丰富完善的业务及品牌内涵。中国网通表示，“CNCMAX—宽带我世界”的推出，在针对中国的宽带产业的发展及营销现状、产业链发展、中国网通品牌的发展、中国网通的业务产品整合以及用户针对宽带市场的认知与体验等不同的层面，都起到非比寻常的意义。”

　　随着“CNC MAX—宽带我世界”的推出，中国网通也彻底向世人展现了其打造一个完美的宽带世界的战略构想。

　　营销带动产业发展

　　对比世界上一些宽带产业发展状况比较领先的国家会发现，宽带市场通常在发展的早期和成熟前期之间，会出现停滞。跨越这个鸿沟最主要的动力，在于物有所值的宽带内容应用服务。随着宽带基础环境的进一步完善，用户对宽带的需求逐渐从单纯的接入，开始转向对内容应用服务的渴望，但目前中国的宽带产业还处在发展阶段，内容应用服务尚显薄弱，还无法跨越这个鸿沟。

　　参照宽带产业发展比较好的国家的经验，比如韩国，可以得出这样的结论：对宽带的需求来自于对应用的需求，应用将会成为激发中国宽带市场的关键，针对宽带市场进行业务与服务的整合，建立良好的营销是最有效的手段。韩国在网络游戏、电子股市、电子书城、网络电视等内容应用方面的发展比较成熟。内容应用十分丰富，从移动服务，到“dotcom”热潮，再到视频潮流等，企业对用户需求的激发是韩国宽带产业快速发展最主要的原因，

　　目前中国的宽带市场发展的主要驱动力，还在于对接入价格的刺激，内容应用方面的发展还有待提高。同时，在内容应用服务的发展上，单纯的依靠一些企业的发展，也还不足以满足所有用户的需求，带动整个宽带市场的发展，需要整合性强的企业和品牌来带动。而中国网通“CNCMAX—宽带我世界”宽带业务品牌的推出，目的就是希望通过这样一个整合型的品牌，整合宽带接入、宽带内容、宽带服务等全面的宽带业务，满足所有用户日益改变的需求，促进目前中国宽带市场的全面发展。

　　整合产业链实现共赢

　　宽带产业的发展不是单纯依靠某个或某几个强势企业就可以发展的起来的，而是需要产业链伙伴共同的合作与努力，同时带来产业链的共同繁荣。中国网通的“CNCMAX—宽带我世界”推出的目的，就是希望能够全面的整合产业链上下游的资源与业务，为用户打造全方位的宽带服务，在推动宽带产业发展的同时，也带动产业链合作伙伴的共同发展。

　　中国网通表示，此次推出宽带业务品牌，旨在打造一个宽带产业前所未有的整合性品牌，用丰富的内涵和整合性的信息，吸引用户以及合作伙伴，共同推动产业的发展。随着网络技术的不断革新，目前的宽带内容应用会呈现出更丰富的遐想空间。“CNCMAX—宽带我世界”所强调的整合概念，在未来的技术环境中，也将很好的保持延续下去，形成对产业的长期影响。

　　品牌的延续

　　去年中国网通重新定义推广了以“中国网，宽天下”为核心理念的企业品牌，依然将宽带视为未来最大的舞台。而为了应对宽带市场不断变化的需求，中国网通今年推出了全新的宽带业务品牌——“CNCMAX—宽带我世界”，旨在打造一个真正以客户为导向的宽带品牌，引导用户的需求，推动市场的发展。

　　中国网通将会把原有的包括宽带家园、宽带e线等在内的宽带内容，接入产品品牌，整合到新的宽带业务品牌“CNCMAX—宽带我世界”中，在市场上形成一个统一的品牌形象，同时也将容纳来自合作伙伴所提供的各类宽带内容、服务的产品，增强品牌的整合性和包容性。

　　从基础的宽带运营，到整合的宽带服务，“CNCMAX—宽带我世界”也代表着中国网通一种姿态的改变，是对以往单纯的基础电信运营商概念的一种重新定位，更加全面、更加整合、更加完善。

　　“CNCMAX—宽带我世界”宽带业务品牌的推出，成为中国网通集团公司品牌“中国网，宽天下”目前最强有力的业务品牌支撑，同时也是中国网通强大集团品牌的一种延续、积累。它巩固和丰富了中国网通整体品牌的内涵和价值。

　　宽带业务产品的整合

　　在“CNCMAX—宽带我世界”这个宽带业务品牌之下，中国网通所要提供的，是整合了个人、家庭宽带接入、宽带内容应用以及宽带服务在内的全部内容。它涵盖了目前中国网通旗下ADSL、LAN等个人宽带接入产品，以及基于中国网通宽带网之上和所有内容服务提供商共同提供的宽带内容应用及服务。

　　“CNCMAX—宽带我世界”将会具有强大的产品驱动力。在宽带接入方面，涵盖了所有宽带接入方式，不仅涵盖了不同的接入技术：ADSL、LAN、VDSL等，也涵盖了不同的接入速率：512K、1M、2M等。在费用价格方面，将针对不同的客户群设定推出“接入＋内容”的整合资费套餐。在内容方面，将依靠“宽带速度”，提供丰富的全球资讯、无障碍的沟通平台以及多彩的娱乐方式等。“CNCMAX—宽带我世界”品牌涵盖的产品内容种类繁多，未来将会覆盖宽带产业链中所有针对个人和家庭的产品、内容与服务。

　　缔造宽带的体验与文化

　　随着宽带产业的进一步发展，用户针对宽带的认识和需求也在逐步发生改变。目前的宽带产品，已经逐步的从IT属性强的产品，向一种消费品属性强的产品过渡，更多的用户需要更直接，更感性了解的宽带内容产品。但目前在用户眼中，宽带还仅仅是一种互联网接入的技术。

　　“CNC MAX—宽带我世界”承载着教育市场教育用户的责任。首先，通过“CNCMAX—宽带我世界”整合了多种宽带业务及品牌，形成了一个更具亲和力的整体宽带业务品牌，与用户之间进行互动沟通。同时，中国网通希望通过自身产品业务的整合，以及与产业链合作伙伴的紧密协作，共同为用户打造一个集合了接入、应用与服务的宽带“最大化体验”，让用户能够感受到宽带世界的丰富多彩，从而改变用户对宽带的认知，推动宽带产业持续的良性发展。

　　与以往宽带产业内其他品牌不同的是，“CNC MAX—宽带我世界”还代表了一种宽带文化。“CNCMAX—宽带我世界”要给用户带来的是一种沟通性强、具有延展性、充满想象空间的文化。它所倡导的，是一种人们宽带生活的理念，一种个性，一种自我实现的精神。突破束缚，打破陈旧观念；跨越界限的自由生活；与世界同步；敞开心扉、展现自我；放宽眼界，不断追求；用一个可以无限延伸的世界，打开人们的生活。

　　从产品业务整合后所提供的功能性体验，到整合品牌文化所提供的情感体验，“CNCMAX—宽带我世界”将成为宽带产业中整合性最强，最贴近消费者，能够引起消费者共鸣的业务品牌，它将为用户提供完善、全面的宽带功能，情感性的体验感，激发消费者对宽带无限的需求，从而推动宽带产业及产业链的全面发展。

　　作为产业链发展的核心动力，“CNCMAX—宽带我世界”承载着推动中国宽带事业全面发展的重要任务，也承担着教育市场、与用户交流、为用户提供宽带网络内容体验的重要责任。中国网通“CNCMAX—宽带我世界”宽带业务品牌的发布，标志着中国的宽带产业进入了整合发展阶段。