如今各式各样的排行榜之多，简直让人“目不暇接”：4月26日，又一个排行榜煞有介事地闪亮登场，这就是“2004年度中国最受尊敬企业”名单，共20家企业“荣登”此榜。（4月27日《经济观察报》）
各种榜单看多了，难免视觉疲劳乃至“有点烦”。但以往大多的排行榜因于己无碍，所以无论其牵强甚至荒唐与否，都只不过一笑了之，懒予置喙。但本次这个榜单，却让人很
有不吐不快之感———我说其“煞有介事”，并不是说那些上榜企业有什么“不值尊敬”之处，甚至我对其中一些企业也颇有好感。但主办方这个全称式的表述，却让人听起来十分不舒服：你采取了多少证据，就说这20家企业“最受尊敬”？
据报道，在评选本次的所谓“中国最受尊敬企业”进行问卷调查时，共发放了7600份问卷，回收3249份，回收率仅达42.8％，而其中有效问卷仅3169份———且不论如此之低的问卷回收率，是不是已经表明被调查人对此评选的不屑。只说，从区区3169份问卷中，就能产生出“中国最受尊敬企业”的结果？简直是如同儿戏嘛！
进一步说，给予企业“最受尊敬”这种拟人化的评价，原本就是一种不必要的、炒作过度的噱头。人们可以尊敬某个企业家，因为他们是活生生的人，企业表现的好与坏完全取决于其决策的高下；人们也可以对某个企业的产品充满信赖。但对企业本身谈尊敬，却未免过于矫情———只不过一个以赚钱为目的的机构而已。
即便要谈对企业的印象或尊敬，其间往往也是很微妙的。比如对微软公司，我虽然从内心里感谢其做出了这么好用的电脑软件，但我对其软件卖这么高的价钱同样心怀芥蒂———我不尊敬。再比如对新浪公司———本次的“中国最受尊敬企业”之一，我同样感谢其提供了如此丰富的资讯，如此便捷的搜索引擎，但我对其中经常会有垃圾信息及随时弹出广告感到不爽———我也不尊敬。这种矛盾很多人都有。
总之，这么一份榜单，让受众同时也像是“尊敬主体”的人们充满“白痴感”，有一种被利用、受愚弄的感觉。也因此，企业“荣登”此榜未必是什么幸事。
