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街头新景:商务楼宇电视


http://www.sina.com.cn 2005年05月06日10:21 今日扬州

  今日扬州网消息:商务楼宇电视——这个原来只出现在香港、上海、北京等大都市的“新鲜玩意儿”,如今也悄悄走进扬城,出现在市民们所熟悉的万家福商城、苏北医院、新世纪大酒店、汽车总站……播放时段“见缝插针”

  “看看瘦西湖、大明寺、个园、何园等景点优美的风景片段,可以调节因紧张工作而带来的烦躁心情。”在市行政审批服务中心工作的张女士说,常在吃完午饭后观看商务楼宇
电视播放的各种宣传片。

  联合传媒董事长徐联说,传统电视广告主要面向家庭,从时间上看主要在18:30之后的晚间,而商务楼宇电视广告网络则抓住了人们在家庭以外的各种频繁进出的空间和人们注意力更为集中和兴奋的白天时间,创造了一个全新的电视广告的时空。空间——在较狭窄的电梯等候厅或电梯内;时间——抓住了人们枯燥无聊的片段时间。因此,这个特定的时空具有强制性的收视效果。收看群体“锁定高端”

  从受众来看,商务楼宇电视广告基本锁定企业主、经理人、中高收入白领阶层,它通过地点来区分人群,锁定了对传统电视广告收视率较低的社会白领及高消费阶层。从对上海、北京、广州、深圳四大城市广告受众2436个样本监测调查表明:年龄主要集中在25-40岁,月收入3000元以上的白领受众约占90%。这与传统电视广告的受众有非常大的差别。

  商务楼宇电视广告锁定的是城市财富的主要创造者和消费者,已经成为白领身边的媒体,成为高消费阶层频繁接触的媒体,在2004年第三、第四期CMMS的调查中,商务楼宇电视在企业中高层管理人员和普通管理人员的媒介倾向性指数领先于电视和杂志媒体。(来源:今日扬州网)


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