四大悬念“探秘”顶级论坛(图)

http://www.sina.com.cn 2005年05月15日00:10 金羊网-羊城晚报

　　《财富》全球论坛明起在北京举行，规格之高创下多项纪录———

　　这是一家纯粹的“企业办”论坛，然而在中国举办三次，三次都有国家主席亲自出席并发表主旨演讲；

　　这是一家才创办10年的论坛，不过每次举办都能引起全球关注，甚至连最大牌的CNN也现场直播开幕式；

　　号称“比总统还要忙”的跨国公司总裁，甘心受这家论坛的调遣，愿意花三天时间聚在一起“排排坐”，并且一来就是245位；……

　　这就是世界闻名的“《财富》全球论坛”。明天将正式开幕的《财富》北京年会，正在北京以至全中国刮起一股“财富旋风”———作为没有任何官方背景“企业操办”的《财富》论坛，何以如此风靡？

　　企业操办，何以吸引首脑出席

　　对于《财富》论坛，不少老百姓并不陌生。早在1999年，论坛首次在上海举办，时任国家主席江泽民亲自出席，当即在黄浦江畔掀起“财富狂潮”；两年之后的香港年会，江泽民再度演讲；而今年，这一论坛首次深入中国腹地北京举办，国家主席胡锦涛又亲自出席……人们不禁要问，作为一家“企业办”论坛，为什么总能吸引国家领导人频频“力挺”？

　　毫无疑问，这与《财富》巨大平台有关，但远非唯一理由。事实上，《财富》的成功正在于洞察佳机，换言之，在适合的时候办了适当的事。

　　1999年上海年会，中国刚刚凭借强大的经济实力和大国责任感，抵御了亚洲金融风暴的冲击，而此时恰遇中华人民共和国成立50周年，“机敏”的《财富》首次将主题以一个国家的名义来命名———“中国未来五十年”。2001年香港年会，在“九七”回归之前，《财富》曾预言“香港已死”，但香港依托“一国两制”的强大后盾重新崛起，“知错就改”的《财富》此番选址香港，意义不言而喻。而今天的北京年会，适逢中国入世、启动奥运战略、与亚洲国家全面交好———《中国和新的亚洲世纪》主旨显然正当其时……

　　一本杂志，何以调动“财富巨子”

　　当然，吸引国家领导人注意的，还有隐藏在《财富》背后的巨大能量：能带来“超一流听众”———世界500强以至更多跨国公司老板。现在问题是，这些号称“比总统还忙”的“财富巨子”，日常安排都精确至小时计，又如何会受一本杂志的调遣，甘愿在一起“排排坐”，并且一聚三天？

　　聪明的《财富》使了一记高招：“借力打力”。据悉，论坛自创办之初就有一个标准：召开地不一定是经济最发达的地区，但一定要是经济最富活力、不断创新的地区。其好处是：一个不断创新的地区，在推介创新上都比较积极，其领导人通常会亲自出马。而领导人一旦出马，邀请老板们便不在话下：毕竟，这些最富活力、不断创新的地区，也是跨国公司最为看中的“潜力地区”。对此，《财富》全球论坛主席比尔曼毫不讳言：北京年会就是给企业在中国搭建平台，从而增加对中国的了解，“跨国公司都希望从国家领导人和部门领导那里，了解到今后中国政治经济发展的政策和方向。这才是论坛的重头戏。”

　　单一论坛，何以引起全球轰动

　　财富巨子———国家领导人———更多的财富巨子———更大的轰动效应，这就是《财富》做大论坛平台的基本公式。不过，在这一过程的推进中，让人印象深刻的正是其高超的媒体整合艺术。

　　拥有近百年历史的《财富》起初不过是一本普通的财经杂志，但自1955年首次刊登美国500强名单后，便在“《财富》500强”的带动下名声大振；至1990年推出“全球500强”，更是一发不可收。为了进一步开发“500强”品牌资源，1995年起又发起每年一次（2003年后改每两年一次）的全球论坛。

　　但这仍不是全部。为了增加全球论坛的品牌影响力，《财富》老板时代华纳集团不惜动用属下其他媒体资源，玩起了“以十当一”的扩散效应。比如每届全球论坛，同属时代华纳的CNN就会现场直播；而今年，为了挖掘2008年北京奥运会机会，“《财富》全球论坛”举办了“中国体育圆桌会议”———其中仅世界各地的体育明星就来了100多位。试想，如果没有《财富》姐妹杂志《体育画报》的加盟，一贯做经济的论坛怎么可能对体育界有如此号召力？

　　花费不菲，何以实现名利双收

　　此次北京年会，举办地分别在天坛、钓鱼台国宾馆、王府饭店、国际俱乐部饭店，都是顶级场所，花费自然不菲。不过，据有关人士初步测算，全球论坛仍能像往年一样实现名利双收，至少可进账350万美元。

　　《财富》论坛本身就是企业行为，因而赢利将基本来自商业途径。比如参会费用，公司赞助等等。由此，我们再一次见证《财富》的高明。

　　比如眼光长远。通过多年埋头经营，已搭起一流的对话平台、且开始享誉国际的论坛，开始提出可以接受赞助：白金赞助商得掏出50万美元，黄金赞助商是10万美元；参会费外方人士5000美元，中方人士1500美元。试想，如果参会者可与国家领导人或重要部门负责人对话、亲耳聆听政策走向，区区几千美元的参会费岂在话下？至于赞助费，曾是上海年会白金赞助商的中国银行负责人则说得更直白：在那么多全球顶级公司面前宣传自己，获得“《财富》论坛赞助商”这样的“名分”，不是一个“值得”所能形容的。

　　还有专注内涵，事实上这比眼光长远更值得玩味。比如为了使“财富巨子”安心于论坛，对陪同前来的105位CEO夫人，就有专门活动：游故宫、逛颐和园、在太庙学打太极拳……再比如，由于深度经济合作无法回避文化，所以论坛除了开文化专场圆桌会议外，还特定安排了一场极具中国民族特色的开幕式文艺表演。

　　本报特派记者汪令来（今晨北京专电）

图：祈年殿广场早已准备欢迎气球新华社发

　　（晓航／编制）